一季度经调整净利润暴增103倍!快手“老铁”沉迷网购和短剧

徐晓倩
2024-05-23 11:43:12
来源: 时代周报
随着短剧市场的蓬勃发展,内容社区起家的快手自然站在了流量风口。

图源:pixabay

5月22日,快手(01024.HK)发布2024年一季度财报。

财报显示,其总营收同比增长16.6%至294亿元,经调整净利润同比增长10347.6%达43.9亿元,增超百倍,创下单季历史新高,远超市场一致预期的31.98亿元,2023年同期经调整净利润为4200万元。经营利润为39.9亿元,经调整EBITDA录得59.8亿元,同比涨199.5%。

财报显示,经调整净利润暴增百倍,除较高的收入增长和有效的成本管理外,还受到股份为基础的薪酬开支及投资公允价值变动净额等因素影响所致。

发布完第一季度业绩后,快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。计划自2024年股东大会结束后,未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。

得益于向上的业绩表现,5月23日快手股价高开。截至上午发稿,快手上涨4%至60.6港元/股。

从业务营收分类来看,线上营销服务、直播和其他服务(包含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。

其中,线上营销服务收入167亿元,同比增长27.4%。值得关注的是,该业务的增速已经超过同期百度,再次证明互联网广告投放逐渐向短视频平台倾斜。

随着短剧市场的蓬勃发展,内容社区起家的快手自然站在了流量风口。

“在全媒资讯行业,我们在去年底实现了短剧行业的自建链路闭环经营,也带来了付费短剧的营销权重逐月增长。今年我们有望把相关策略复制到小游戏和小说等行业。”5月22日晚间举行的电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示。

据《2023快手短剧数据价值报告》,快手累计上线商业化短剧90部+,品牌合作数量35+,2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍,累计覆盖了电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域,短剧在营销上的作用逐渐凸显。

核心用户方面,一季度,快手DAU为3.94亿,同比增长5.2%,月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。

电商也是拉动快手业绩增长的一大关键业务。

一季度,快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动,其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元,远超市场预期的39亿。

过去一年,以快手为代表的短视频内容平台正在努力补齐短板,泛货架模式成为拉动消费增长的新引擎。2023年,快手电商总GMV首次冲破万亿大关,达到了1.18万亿元,成为继淘宝、京东、拼多多和抖音之后,第五个进入万亿规模的电商平台。

2023年第四季度,快手逐步放开泛货架场景的流量入口,当年12月商城tab页全量开放。“人找货”的消费场景需求开始为快手电商带来新增量。2024年第一季度数据显示,泛货架GMV占比约25%,日均动销商家同比增速超50%,日均买家同比增速超60%。

为了进一步打开泛货架场景销量,今年4月,快手电商正式启动“快手优选”项目,邀请全品类商家入驻。按照官方的说法,“快手优选”是平台为商家提供的官方代运营服务,能够帮助商品在快手电商平台快速成交。

在直播电商方面,快手扶持中小主播,并且多次对外表示,对中小主播的扶持不设上限。公开数据显示,今年第一季度快手中腰部达人 GMV 规模同比提升 40%。

就在今年618大促前,主播辛巴因为在直播间情绪失控,其个人账号和旗下徒弟账号均遭遇快手封禁,随后,辛选集团的公开道歉结束了这场风波,这也意味着平台和头部主播的拉扯和制衡并没有完全消失,快手时不时要面对头部主播带来的不可控因素。

关于大模型方面的投入,快手方面表示,正在推进自研大语言模型的研发训练。而在本季度,AIGC营销素材的单日消耗峰值突破人民币1000万元。

“我们在预训练阶段数据和模型架构优化的基础上,通过反馈强化学习RLHF方面的技术突破,使得1750亿规模大语言模型在更新迭代后的综合性能接近GPT4.0水平。”程一笑在业绩会上透露。

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