加点薄荷卖你五万!听花酒专利解密:把薄荷过滤到只剩凉味

周松清
2024-03-16 09:55:35
来源: 时代周报精选
听花酒的专利代理机构坦言,听花酒一直在打擦边球。

五万一瓶的听花酒,在央视315晚会被曝光。

3月15日晚间,央视315晚会上,对销售超五万元一瓶的听花酒进行了暗访曝光。

央视记者探访了一家听花酒体验店,店内的广告展示:这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。在听花酒销售人员口中,更是万能,听花酒还可以改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌。

《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效,听花酒的宣传违反了这些法规。

不过,听花酒的专利代理机构坦言,听花酒一直在打擦边球,同时专利代理机构也表示,专利中的凉味剂就是薄荷提取物。

而在中国国家标准白酒工业术语中明确要求,白酒,不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质。

目前听花酒的微信公众号已被停止使用,原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外,淘宝、京东等电商平台已下架“听花酒”相关产品。

3月15日晚,屏山县市场监督管理局工作人员告诉封面新闻记者,他们已关注到相关情况,市、县两级市场监督管理局已经联动组织展开调查,“今天晚上已经开始了”,公安也已介入,后续将对公众通报相关情况。

截止发稿时,上交所已经向青海春天发出监管函,要求对央视报道公司产品广告宣传违法行为做出回应。

而作为听花酒的主体上市公司青海春天,截止目前仍未有回应,其业绩已经连续三年亏损。

一位白酒业内人士对时代周报记者表示:“听花酒一直擅长营销,其宣传太过,在业内其实很让人反感。”

时代周报记者调查发现,听花酒生产单位听花酒业其前身就是凉露酒业,生产白酒为凉露。目前京东商城显示:2019年的52度-125毫升凉露白酒,24瓶售价为100元,合计一瓶单价不到5元。


热衷营销的听花酒 做梦加持“高科技”骗局

听花酒的研发故事被放在了官网的显著位置。

介绍宣称,一次青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰来到实验室,与团队讨论方案到凌晨4点,疲惫的他靠着椅子闭目小憩。恍惚的梦境中,一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前,挥起拂尘在他手心写下一个“活”字,翩然而去。

醒来后,张雪峰的脑海中浮现“水在舌边即为活”这句话。于是,张雪峰和团队研究口水的主要成分,创立了专有的白酒制化增益工艺,将白酒制化到温凉适中,“餐后3小时持续生津”。张雪峰曾感叹:“听花酒不是我们做出来的,这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

随后,张雪峰还请来三名诺贝尔奖得主担任首席科学家,给听花酒增加“高科技”含量。他们是“伟哥之父”斐里德·穆拉德(Ferid Murad)、研究模拟生物分子功能的亚利耶·瓦谢尔(Arieh Warshel)和研究代谢修复的阿夫拉姆·赫什科(Avram Hershko)。

时代周报记者注意到,早在2022年9月,上交所就曾向青海春天发出问询函,要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目,包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标,以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等。

当时青海春天回复上交所称,相关工作还未能确定开展的具体地点及时间,因此截至回复披露日,诺奖教授尚未对上述项目进行具体的现场指导。

听花酒在《非诚勿扰3》里面也曾出镜,电梯广告、央视广告也曾铺天盖地,不仅如此,听花酒还一直试图在关键词上介入贵州茅台、泸州老窖的搜索结果。

2022年5月,贵州茅台、泸州老窖同时将听花酒业告上法庭,理由是当他们在搜索平台上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,网页中竟出现了听花酒的相关信息,因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。据此,贵州茅台、泸州老窖分别向其索赔50万元和30万元。

据四川省高院于2023年8月下达的终审判决,听花酒业上述行为不构成商标侵权,但构成不正当竞争,需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。


听花酒业提取薄荷味专利曝光

天眼查App显示,宜宾听花酒业发展有限责任公司(曾用名:宜宾凉露酒业有限公司)成立于2012年12月,法定代表人为李蓉全,注册资本1470万人民币,经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等,由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股,再穿透为自然人李蓉全为实控人。

听花酒业目前有专利20项,多数均为外观专利,为数不多的发明专利中,有一项特别引人注意,去除薄荷酒中薄荷味的方法。

在该项专利中,听花酒业称其发明提供将薄荷酒离心后取上清液,再粗滤、超滤、纳滤后,得到有凉感而无薄荷味的薄荷酒。该专利为2018年申请,2019年公布,2021年授权。

上述业内人士对此表示:“这大概率就是听花酒的薄荷提取物所在。”

与此同时,时代周报记者对比此前凉露酒和听花酒配料表,其成分大部分一致。而凉露是单价不超过30元一瓶的火锅小白酒。

听花酒业从股权上并不属于上市公司青海春天,在青海春天的介绍中写道,其与宜宾听花开展战略合作,公司独家代理“听花” “读花”系列高端白酒的销售,在向宜宾听花采购后,通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天的财报显示,公司主营业务包括两大方面,一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块,二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。此外,还有广告代理业务,目前主要为公司销售的酒水产品提供广告服务。酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”“读花”系列高端白酒的销售。

为了营销听花酒,青海春天不遗余力。

财报数据显示,青海春天2020年~2023年前三季度的销售费用分别为0.48亿元、0.56亿元、1.23亿元、1.27亿元,占营业总收入38.89%、43.58%、76.94%、79.26%。

而其同期的研发费用则少得可怜。

分别为0.12亿元、0.10亿元、0.11亿元、0.08亿元,分别占营业总收入9.90%、7.47%、7.10%、4.70%。

1月31日,青海春天发布其2023年业绩预亏。预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.7亿元。

而这已经是青海春天连亏四年。

2020年至2022年,青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元,但净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。

截至3月15日收盘,青海春天股价为6.57元/股,市值为38亿元。

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