新加坡，正在疯狂“抢游客”

马欢

2024-03-15 18:06:05

来源: 时代周报

泰勒的演唱会，为新加坡带来27亿元的旅游收入

几场演唱会，让新加坡的旅游经济沸腾了。

3月2-9日，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在新加坡国家体育馆连续举办了6场时代巡回演唱会（The Eras Tour）。

新加坡不仅是这位美国乐坛天后亚洲巡演的最终站，也是她在东南亚唯一开演唱会的地方。据BBC报道，为了赢得这6场演唱会的独家举办权，新加坡方面斥资高达1800万美元（约合人民币1.3亿元）。

事实证明，这种付出是值得的。

泰勒·斯威夫特的演唱会吸引了来自亚洲的众多歌迷涌入，顺带拉动了餐饮业和酒店业的生意，据当地媒体报道，泰勒的这次巡演将为新加坡带来5亿新元（约合人民币27亿元）的旅游收入。

泰勒·斯威夫特在新加坡的演唱会（图源：社交媒体）

而这，只是新加坡旅游业复苏的其中一把“火”。

事实上，自进入2024年以来，入境旅游市场就在加速复苏，特别是2月9日中新互免签证政策生效后，中国游客数量更是大增。新加坡旅游局的数据显示，2月入境新加坡的旅客达144万人次，同比增加五成。其中，来自中国的旅客将近33万人次，排在各国之首，同比激增逾8倍。

新加坡旅游局预计，今年到访新加坡的国际旅客人次将达1500万到1600万，可带来约260亿到275亿新元（约合人民币1403亿-1484亿元）的旅游收益。

熬过了新冠后的低迷，新加坡的旅游业有望在2024年恢复到疫情前的水平。

中国游客有望重返第一

整整一周，成群结队的歌迷在新加坡樟宜机场降落，他们当中很多来自中国。

一位来自浙江歌迷说，她去年7月抢到了这场演唱会的票，这趟新加坡之旅，光是和朋友的双人往返机票就花了近6000元，三晚的酒店则花了5000多元。

同程旅行数据显示，自3月起，该平台对新加坡旅游的关注度大增，其中酒店关注度上涨486%，关注用户主要来自上海、广东、重庆、江苏及山东等地；同时，机票关注度亦上涨13倍，关注用户主要有广东、上海、山东、北京及江苏等地。

携程的数据则显示，平台上新加坡于3月1日至3月10日的旅游订单量按月增长近2倍、按年增长158%。

不少酒店行业提前嗅到了商机，推出与演唱会有关的产品。例如在知名的滨海湾金沙酒店，售价5万新元泰勒·斯威夫特套票早已售罄，这个套票包括4张演唱会贵宾票和3晚套房住宿。

演唱会的火爆也明显拉动了餐饮业。海底捞在新加坡City Square Mall分店负责人表示，店内客人自3月以来明显增加，尤其是演唱会后的晚市生意近乎翻倍，大多数游客都是看完演唱会后，顺便来消费的。

图源：社交媒体

其实在2019年以前，中国一直是新加坡第一大旅客来源地国。因为疫情等因素，赴新加坡旅游人数一度大跌。不过这样的现象在去年有所改善，2023年中国赴新加坡旅客达到了136万人次，略少于印度尼西亚位列第二名，为新加坡带来的旅游收益则排名第一位。

中国游客赴新旅游的热情，在2月份被再度点燃。

2024年2月9日开始，中国公民持有普通护照前往新加坡，可以获得30天免签入境的待遇。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志指出，免签政策的实施，点燃了中国旅客前往新加坡旅游的热情。光是春节期间，中国游客数量有了明显爆发式增长。

他给出了一组数据：今年春节期间，中国往返新加坡的航班量超过1000班次，旅客运输量超过10万人次，相较于2019年，日均航班量增长约10%，日均旅客量增长约34%。

为了推动入境新加坡的旅客人次，新加坡今年还将举办多场国际演出和演唱会。除了这一次泰勒·斯威夫特的巡回演唱会，以及1月份已经举办了的英国酷玩乐队（Coldplay）的演唱会，包括“火星哥”Bruno Mars、英国组合单向乐队(One Direction)成员Niall Horan、韩国歌手IU李知恩等在内，都将在新加坡举办演唱会。

野村集团估算，泰勒·斯威夫特和酷玩乐队的演出将为新加坡第一季度GDP增长贡献0.25个百分点，酒店业、餐饮业和零售业受益最大。该机构分析指出，至少40%的演唱会观众是海外游客，他们平均逗留4天，每人平均消费400新元。

新加坡旅游业界人士还乐观预计，2024年，中国将重新成为新加坡的最大外来游客国。

物价太高？

新加坡好玩，但也有游客抱怨，相比较其它东南亚国家来说，新加坡的物价水平太高了。

春节期间，“去新加坡旅游到底有多贵”的话题也一度登上新浪热搜，甚至有网友调侃，“免签不是免费，中产和破产之间，只隔着一个新加坡”。

整洁而现代化的新加坡拥有全东南亚最好的交通网络、豪华酒店和旅游设施，但它也是全球消费水平最高的地区。

根据《经济学人》智库2023年发布的报告，新加坡在过去11年来，9次成为全球最贵城市。其中，当地的私人交通费全球最高，服饰、食品、和酒类饮料的价格也在全球最贵城市行列。

而且从今年1月1日起，在新加坡买东西，不管是线下还是线上，都要加收9%的消费税。

比如便利店一瓶2.4新元（约合人民币13元）的矿泉水，加上消费税，约合人民币14元。一瓶可乐3.2新元（约合人民币17元），加上消费税就需要人民币18元了。

如果是吃饭，还要多收10%的服务费。在新加坡，两个人吃个海底捞，随随便便就要200新元以上（约合人民币1000元）。就在去年，曾有日本游客在新加坡餐厅点了一只阿拉斯加帝皇蟹，结账时被938新元（约合人民币5000多元）的价格吓了一跳，由于没有付款，最后引起警方介入。

住宿费也不便宜，在新加坡普通酒店住一晚，折合人民币基本上要1000元以上。如果是在热门旅游购物街乌节路附近的酒店，最便宜也要300新元一晚，折合人民币1600多元，比亚洲大部分城市的酒店都要贵。

新加坡的购物中心（图源：社交媒体）

新加坡的物价不仅让中国游客惊讶，也让东南亚的游客们感到为难。

就拿这一次的演唱会来说，22岁的菲律宾歌迷艾伦就攒了很久的工资。为了尽可能省钱，他选择搭乘凌晨的红眼航班，并且住在机场附近的汽车旅馆。即便如此，他这趟新加坡之行的花费还是达到了2000新元（约合人民币1万元），这相当于菲律宾一个中上层家庭的单月收入了。

对于物价偏高等问题，新加坡国立大学李光耀公共政策学院副教授何伟伦说：“预算紧张的游客可能会在住宿和食物方面寻找比较便宜的选择，我觉得新加坡应该提供一系列的选择，以满足不同预算和不同兴趣的游客。”

当然，中国游客将会是新加坡今年争取的重点之一。

潘政志在接受媒体采访时表示，相比较以前，中国游客对于旅游的态度和偏好发生了变化。越来越多的年轻游客喜欢个性化旅游和小众旅游，比如很多游客会为了演唱会、体育比赛等大型活动而来，这都带动了当地的经济。

除了传统的北上广深等一线城市，新加坡旅游局今年还瞄准了成都和重庆两大西南城市，希望通过各种推广和增加航班，吸引更多这两座城市的游客。

“我们考虑到中国游客的旅游偏好，未来会推出更多的旅游产品。”潘政志表示。