小折叠“失宠”?增速放缓未能复制翻盖手机命运

王婷
2024-03-01 09:40:46
来源: 时代财经
业内人士透露,小折叠受众较小,且复购率不如大折叠。

模特拿着一款小折叠手机 图源:时代财经

外形相似,小折叠手机却没能复制翻盖手机一炮而红、风靡全球的命运。

国际数据公司IDC数据显示,在2023年的中国折叠屏市场,小折叠份额为32%,较上年降低10个百分点,大折叠2023年份额为68%。

2月中旬,天风证券分析师郭明錤曾在报告中称,OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。

不过OPPO首席产品官刘作虎在接受时代财经等媒体采访时却表示,公司还是按照自己的节奏在推进计划。时代财经也就郭明錤的说法联系vivo,但对方没有给出具体回复。

从小折叠产品看,2022年12月,OPPO发布Find N2 Flip,2023年8月发布了OPPO Find N3 Flip之后,至今却无新款面世,这个节奏稍落后于行业一般换代周期,而vivo在2023年4月发布首款小折叠手机,今年4月是否会有第二款上市尚待时间验证。

图源:时代财经

“虽然颜值很高,但使用感可能不太好,中间有折痕影响观感。”深圳白领美涵和朋友近期在实体店看了多个品牌的小折叠手机,最终都没有选择购入。

好用还是好看?

折叠屏手机主要分为两种,一种是小折叠,又被称为竖折手机,折叠时大小如手掌,展开后如一台直板手机,另一种是横向折叠的大折叠款,展开后屏幕尺寸接近平板电脑。

2021年底,华为发布 P50 Pocket,这是国产手机厂商发布的首款小折叠手机,之后OPPO、vivo跟进,加入小折叠市场的竞争。此外,小折叠市场中还有韩国品牌三星。

“小折叠用户的实际需求点在哪里?”媒体从业者兰星如此对时代财经袒露心中的疑惑。最初看到小折叠手机时,她是看好的,因为产品时尚、小众,如今新鲜感过去了,却看不懂它的卖点。

诚如兰星所言,如今小折叠手机主攻女性市场,时尚是主打卖点。

经历过翻盖机风靡的时代,她认为,在电子产品领域,大屏幕有可能才是主流发展方向,翻盖手机比同时期普通按键机的屏幕大,小折叠的屏幕大小跟直板机相比没有变化,只是更轻巧而已。

“如果大折叠屏幕手机,可以当平板用,小的(折叠机)不知道要怎么用。”面对时代财经时,男性消费者陈昊对小折叠的实用性表示了质疑。

作为面板行业工程师,他还谈到,小折叠手机由于形态原因,使用时折叠次数会远大于大折叠,会影响产品寿命,虽然在厂商宣传中小折叠使用寿命很长,但他想等待两到三年,让时间验证产品质量,他不想到第一批“吃螃蟹”的人。

产业经济观察家梁振鹏也对时代财经谈到,小折叠的优势在于体积较小、节省空间,能吸引一部分女性,可能不会被一般男性选择,因此市场空间比大折叠要小一些。

小不如大?

相较于直板手机,折叠屏手机制造成本更高,定价破万元的款式并不鲜见,更是被一众安卓系厂商当作冲击高端市场的突破口,但小折叠受重视的程度却远不如大折叠。

2021年被国内很多人称为“折叠元年”,从当年3月到2022年4月,不到13个月内,小米、OPPO、荣耀、vivo全部加入赛道竞争,发布了首款折叠屏手机,都是横向折叠。

华为早在2019年发布第一款折叠屏手机Mate X,也是大折叠,其第一款小折叠手机P50 Pocket 2021年底才亮相。

截至目前,国产主流手机厂商中,小米、荣耀的首款小折叠手机仍未面世。近日外媒引述荣耀CEO赵明的话说,荣耀公司将在2024年发布首款小折叠手机。至于大折叠手机,荣耀已发布了5款。

已加入小折叠手机市场竞争的厂家中,vivo至今仅发布了一款竖折叠产品,横折叠手机则有三款,分别是vivo X Fold、 vivo X Fold+ 、vivo X Fold 2。

IDC数据显示,2023年中国可折叠智能手机市场继续快速增长,出货量为710万部,较2022增长114%,但小折叠的份额从上年的42%降至32%。

市场调研机构CINNO Research则预测,2024年,中国市场折叠屏手机销量或将达920万部,同比增长41%,其中小折叠销量或将同比增长15%,小于整体增幅,所占份额也将缩小。

CINNO Research解释,之所以预测小折叠份额会缩小,一方面是因为其售价较低,在SOC、存储涨价背景下,利润空间有限,若价格持续走低将呈现亏损状态,另一方面因为华为在折叠领域的强势布局,给OPPO、vivo带来一定市场压力。

不过,也有机构对小折叠市场持乐观态度。Counterpoin研究分析师 Archie Zhang接受时代财经采访表示,目前来看,折叠市场的机型发布周期较长,机型相对传统直板手机较少,所以小折叠手机的份额变化随着厂商新品发布周期波动情况非常明显。所以,在新旧产品交替的空档期,份额出现短暂下滑也是非常正常的。

不确定性

而且在采访中,还有消费者提到了价格因素,认为小折叠手机价格偏高。

时代财经观察到,整体上看,小折叠手机价格低于大折叠,但远高于普通直板机,与iPhone价格相当。

以OPPO、vivo为例,OPPO Find N3 Flip定价位于6799元至7599元之间,vivo X Flip售价则在5999元至6699元之间,iPhone 15系列起售价为5999元。

李彦在某国产手机公司从事采购部件的工作,他对时代财经谈到,对于厂商而言,小折叠产品定价比大折叠低,利润更低,又因为定位偏女性,受众不如大折叠大,定价区间受限,不能太高,小折叠的复购率还不如大折叠。

他对时代财经透露,有面板厂商新一代小折叠项目停止了,还不知道下一代会是什么情况。

作为非华为员工,他还谈到了其他品牌与华为的竞争。今年初,台媒报道称,华为2024折叠屏手机的出货目标是700万至1000万部。

IDC数据显示,在2023年中国折叠屏手机市场,华为独占37.4%的市场份额,位列第一。

2月下旬,华为在三亚召开了声势浩大的发布会,发布了Pocket 2,在小折叠定价整体逐渐走低的情况下,把Pocket 2起售价定在了7499元,艺术定制版价格高达10999元。

值得一提的是,相对于小折叠手机的不确定性, AI几乎成了手机厂商2024最笃定的方向。近期,OPPO、小米、荣耀官宣了AI战略,苹果公司被曝出取消电动汽车研发、团队转向生成式AI。

(文中美涵、兰星、李彦、陈昊为化名)

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