春节顶流《甄嬛传》:热播12年,播放超100亿次,再赚1亿不是梦

何珊珊
2024-02-12 08:31:54
来源: 时代周报精选
《甄嬛传》于2011年11月17日首播,至今已有12年多,仍人气不减,长盛不衰,堪称神剧。

编者按:春节,是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华,回到故土,那座萦绕着乡音的小城又变了模样,这里有商业的新业态、新模式、新场景,这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际,时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道,关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。

春节来了,属于《甄嬛传》的时刻又到了。

“我爸在电视上看滴血认亲片段,我妈用平板播放着‘逆风如解意,容易莫摧残’,而我躺在房间,和两只猫一起拿着手机看醉酒的眉姐姐和温太医聊天。”各看各的《甄嬛传》,这就是蔡蔡(化名)和家人置办完年货、亲友聚会之余,宅家放松的娱乐项目。

《甄嬛传》于2011年11月17日首播,至今已有12年多,仍人气不减,长盛不衰,堪称神剧。据乐视视频App,截至2024年2月9日,《甄嬛传》累计播放量已达到115.8亿次,年年返场年年大火。在各大社交平台上,仍然流传着拆解剖析《甄嬛传》里演员神情、语言、潜台词、服饰道等细节的内容,观众简直是举着放大镜看剧。

而乐视,一家老板常年“旷工”、公司曾经负债百亿的公司,凭借《甄嬛传》的版权收益,至今仍过着“岁月静好”的日子,乐视员工每周四天半的工作制令众多网友羡慕。

2024年春节前,“甄嬛传将播放完整版”的话题登上热搜,与此同时,贾跃亭及乐视网被恢复执行2.4亿的消息也成为热点。

《甄嬛传》吸金能力到底有多强?它还能给乐视贡献多少利润?

图源:微博官微

热播12年,再赚1亿不是梦

在首播后的很长一段时间内,《甄嬛传》独家播放权一直在乐视网手中。直到2018年3月,乐视把播放权分销给优酷,至今全网拥有《甄嬛传》的平台只有乐视和优酷。

不得不说,《甄嬛传》是乐视网吃过的最大红利。

从全民喜爱度与二创现象来看,《甄嬛传》剧中经典台词被高频流传,主角们的受欢迎程度也有增无减——皇上叫“大橘”、果郡王称“果子狸”、安陵容因歌喉被赐名“小鸟”,甄嬛、华妃不同阶段的妆容表情拥有了专属“职场视角”。还有众多融入当下年轻人文化和流行梗的创作,如华妃的傲娇表情配上“什么班还要本宫亲自来上”的文案,甄嬛雪景许愿的名场面则配文“愿逆风如解意,多赚人民币”。

播出12年后,《甄嬛传》的流量仍然堪称顶流。

2024年2月中新网的一则报道提到,买下中国台湾地区版权之一的电视台八大,从去年开始就在农历春节期间,以“24小时不间断马拉松直播”的方式播出,今年则从1月18日至29日,共播放了5轮,创下超过473万的高流量。尤其在大结局“皇上驾崩时”,更有3.2万人同时在线,足见该剧的高人气。

2024年春节前,支付宝上线了AI换脸飙戏小剧场,用户上传1张自己的照片,就能参演各类影视剧片段,其中《甄嬛传》上线了“安陵容冰嬉舞”“独一无二的玉娆”等十多段剧情。一同出现在小剧场中的还有周星驰、贾玲等明星的作品,以及《白娘子》《新闻女王》等大火热播剧或经典IP。

最初,乐视以2000万就买下《甄嬛传》视频网站独播权,在当时属于“天价”。2011年4月19日,乐视网宣布花费2000余万元购买了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。

在《甄嬛传》上线乐视网之初,据多家媒体报道,该剧仅仅半个月总点击量就突破3亿,日均点击量突破3000万,创彼时的行业记录。

事实上,最初乐视并非想要独享这泼天富贵,原本有意和多家视频网站分销,但其他视频网站都嫌价格太贵,乐视“被迫”独播。

2012年,影视行业整体版权分销价格走低,据《央广新闻》报道,乐视网当时的负责人表示,将拿出20部影视剧进行独播,不再分销给同行。

随后,乐视进一步绑定了《甄嬛传》。2013年9月30日,乐视网发布公告称,拟以现金和发行股份相结合的方式购买《甄嬛传》制片方花儿影视100%的股权,以发行股份的方式购买乐视新媒体99.5%的股权,并募集配套资金,交易总额为15.98亿元,其中花儿影视100%股权的价格为9亿元。不久后,花儿影视正式成为乐视网全资子公司。

或许乐视也没想到,《甄嬛传》的长青带来了意想不到的长尾效应。

2022年11月,花儿影视创始人敦勇对外表示,《甄嬛传》与播出平台的版权合约2011年开始,2017年到期,在2018年~2027年又与播出平台签订了10年合约,加上电视台及其他平台上的收益,平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。”

以每年平均1000万收益计算,从2018年到2027年,乐视至少还能再赚一个亿。当时“甄嬛传每年播出收益还有上千万”的话题还冲上了热搜,网友评论道:“《甄嬛传》,保乐视一生平安。”

图源:微博官微

不靠《甄嬛传》,乐视能真还吗?

抛开《甄嬛传》,乐视网的投资人如今恐怕也要感叹一句“终究是错付了”。

2016年的乐视,公司市值曾达1700多亿。巅峰时期,创始人贾跃亭放言要“造出超越特斯拉的汽车”。随后乐视资金链断裂,爆发财务危机。

在2017年贾跃亭前往美国之前,融创中国时任执行董事孙宏斌却表示看好乐视,大手笔投资乐视150亿元。然而,乐视的财务窟窿150亿元也填不平,贾跃亭一去不复返,曾经A股市值千亿的乐视被摘牌,融创系团队接手乐视。时间来到2023年,融创也爆发危机,自身难保。

事实上,乐视能存活至今,靠的不是融创的“接济”,也不是单单一部《甄嬛传》。

2022年9月,乐视品牌负责人夏晓艳曾在乐视秋季沟通会上表示,《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%,乐视并非只靠一部《甄嬛传》活着。

2023年双11期间,乐视为庆祝《甄嬛传》12周年,宣布站内所有影视剧免广告免费看。此时,乐视手上还握有《芈月传》《红高粱》《鸡毛飞上天》等多部优秀影视剧。

除了影视剧的播放权收益,乐视还有各类内容收益。大火电视剧往往会遇到铺天盖地的“二创”内容,乐视选择主动接受并与平台合作,例如其版权资源以二创素材的形式出现在快手云剪中,方便用户创作。

此外,乐视还在尝试拓展新业务。2023年4月,乐视智能生态执行副总裁李晓伟对外介绍,在内容+应用上,乐视有乐视视频和乐视频大屏端APP;在平台和终端上,乐视拥有过千万的乐视超级电视及乐视智能生态产品。乐视智能生态已拓展到智能客厅、智能厨房、智能卧室、智能安防、智能卫浴这五大细分场景。“这就是乐视活着的底气。”李晓伟说。

但乐视想要彻底翻身并不容易。

据乐视网2023年三季报告,前三季度归属于母公司所有者的净利润亏损为15.95亿元,上年同期净亏损3.53亿元,亏损扩大;营业收入1.42亿元,同比减少46.92%。

贾跃亭的遗留债务也是巨大问题。2022年6月,乐视网因2007年至2016年连续十年财务造假、未如实披露贾跃亭等向上市公司履行借款承诺的情况、2016年非公开发行股票行为构成欺诈发行等,被中国证券监督管理委员会罚款2.4亿余元,近日恢复执行。

2024年2月4日,贾跃亭、乐视控股(北京)有限公司再被强制执行8.3亿余元,执行法院为北京金融法院。天眼查资料显示,公司现存3条被执行人信息,被执行总金额超29亿元。

换句话说,单单《甄嬛传》的收入不足以偿还乐视的巨额负债。

与此同时,贾跃亭的造车梦仍未迎来庆功之时。据贾跃亭的汽车公司法拉第未来(FaradayFuture,简称“FF”)数据,2023年贾跃亭的法拉第电动汽车项目完成10辆车交付。也就是说,贾跃亭在美国造车9年,仅交付了10辆车。

无人能知贾跃亭的“真还传”何时大结局,但不出意外,《甄嬛传》还会一直热播。

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