传统之路与创新之翼 西麦的稳健发展之道

2024年对于中国经济发展来说是非常重要的一年。随着中国经济的发展和全球化的深入，中国企业面临着越来越多的机遇和挑战。在这个背景下，中国企业需要不断转型升级，以适应市场需求和竞争环境的变化。对于一些非高科技的传统消费品制造业、传统食品企业来说，面对新环境、新消费时代如何继续保持活力、竞争力，实现可持续发展，是必须要面对的难题。在这道难题面前，拥有30年历史的中国唯一燕麦全产业链上市公司西麦集团，给出了漂亮的回答。

近日，西麦集团召开了年度会议，对于2023年度工作进行了总结，同时规划了2024年度的工作重点。过去的2023年，西麦取得了良好的销售业绩。在市占率方面，线下渠道西麦麦片2023年销售额份额持续上升，实现了连续三年上升，全品牌第一；线上渠道，西麦实现整体品牌第一，其中抖音麦片top1，在各电商平台的市占率均有明显提升。在行业总体外部承压的背景下，西麦能够实现销售、利润方面有良好的表现，这彰显了“中国第一燕麦谷物品牌”的行业实力。

作为一家非高科技的传统食品企业，西麦长期以来注重夯实主业，同时强调品类渠道双轮创新。这种持之以恒，稳扎稳打的企业发展策略，使得西麦在激烈的市场竞争中始终保持稳健发展势头。如今，西麦已经成为中国燕麦谷物行业的领军企业，西麦燕麦也凭借其30年的品牌积淀，成为燕麦国民第一品牌。

原粮原料品质对燕麦生产企业至关重要，为了从源头保证燕麦产品质量，西麦一直致力于自建供应链，坚持全产业链战略布局。在燕麦品种研发方面，西麦布局中国、澳洲育种研发基地；在燕麦产地方面，西麦布局澳洲威廉姆斯80万亩绿色农场、河北张家口地区10万亩有机燕麦原料基地、呼伦贝尔海拉尔5万亩绿色有机原料基地；在燕麦生产方面，西麦建立了中国规模最大、技术领先的三个现代化加工生产基地：贺州基地、河北基地、宿迁基地，形成南、北、东生产战略布局。据悉，其第四个基地——张北基地正在建设中，预计今年投产。西麦从燕麦的品种、产地、种植、营养、工艺、监控6个环节协同控制；全球布局打通产业链上、中、下游，实现了“从田间到餐桌”完整的产业链闭环。作为一家燕麦谷物生产企业，放眼行业内，其完整的产业链生态圈、国际化布局战略，夯实的主业实力无人能级。

西麦在产品渠道创新方面，也展现出敏锐的市场洞察力和前瞻性思维。随着电商、直播、O2O等新型渠道的兴起，西麦迅速布局，实现天猫、京东、拼多多等线上平台全覆盖。通过建立官方旗舰店、与平台合作开展促销活动等方式，西麦成功吸引了大量线上消费者，实现了销售业绩的稳步增长。直播带货成为近年来炙手可热的新型销售模式，西麦也紧跟这一趋势，通过强化自播体系、加强内容营销、头部达人深度绑定、定制单品等策略，进一步扩大了市场份额。此外，O2O（线上到线下）模式也成为西麦关注的重点。通过与线下门店的合作，西麦实现了线上线下融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。

线下渠道是西麦的传统优势领域之一。通过进一步开拓下沉市场、加强与大型商超合作，品牌联名推广等方式，以及精细化的市场分析和推广策略，西麦在线下渠道连续三年稳步增长。

在产品方面，西麦紧跟市场变化，针对银发一族、女性、Z时代人群等不同群体消费特点，挖掘新人群、新场景，寻找细分市场新增量，进行品类开拓创新，实现产品迭代、口味换新，从而为消费者提供多元化的产品选择。2023年度西麦营销品项整体增长，其中燕麦+产品、复合产品、礼盒产品涨势良好。

作为传统型生产企业，西麦坚持燕麦主业，持之以恒、稳扎稳打；面对日新月异的市场变化，西麦又表现出勇于创新、抓住机遇的魄力和勇气。这种发展理念不仅引领着西麦在市场竞争中不断前行，也为中国其他传统生产企业提供了宝贵的经验和启示。在变革的时代背景下，传统企业应该坚守品质和信誉，勇于创新和变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2024年，是西麦品牌成立30周年，西麦也掷地有声地向外界传递出“再造一个新西麦”。据悉，未来西麦将立足燕麦健康谷物事业，迈进科技大健康领域，同时推进国际化进程，从中国的西麦，走向世界的西麦，助力民族企业走向世界舞台！

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