年轻人的钱都花去哪儿了?Z世代愿意为心仪产品买单,同时也是“人间清醒”

陈时
2023-11-18 06:10:04
来源: 时代财经
年轻人对个性化、品质化的追求,不仅表现在物质消费上,更表现在精神消费上。

图片来源:图虫创意

编者按:爱因斯坦曾说:“我的成就并不源于特别的才能,只有强烈的好奇心!”

好奇心往往是成功的起点。因为好奇,所以人们不畏艰难,勇敢探索;因为好奇,人们大胆思考,反复尝试;因为好奇,人们学习知识,探求真理;因为好奇,人们发问,然后努力解答!

站在15岁的门槛上,我们仍对世界充满好奇,好奇心促使我们去提问、去思考、去寻找答案,这是我们存在的意义。

站在15岁的门槛上,我们对这个世界提出了15个问题,不止我们自己在思考和寻找答案,还有来自朋友们和AI的回答。

本篇是第十一问:年轻人的钱都花去哪儿了?

时代朋友们的答案

1、Soul App副总裁及产品中心负责人 车斌

在讨论年轻人的消费行为前,可以先看一下年轻人的一些社交趋势,通过这些趋势我们可以更了解年轻人的文化趋势与精神状态,从而理解他们的消费动机。Soul作为年轻人喜欢的开放式兴趣社交平台,Z世代用户近八成,作为一个与年轻人玩在一起,懂得年轻人的品牌,我们也在持续总结年轻人的一些文化趋势。

Soul旗下Just So Soul研究院今年发布了2023年度社交趋势关键词,我想从其中两个词展开。一是“自我关怀”,年轻人既关注他人的需求,也越来越重视边界感,更加关注自身需求及情绪感受,反映到日常生活中,年轻人有越来越多的“悦己消费”,希望通过消费实现自身的身体健康、情绪快乐;二是“情绪代偿”,无论是“反emo”还是“发疯”,都是年轻人通过“情绪代偿”摆脱不良情绪纠缠的手段。今年线下演唱会一票难求,年轻人特种兵式旅游挤爆各大旅游景点,此类消费其实也是一种情绪释放。

一方面,Z世代愿意为心仪的产品买单,另一方面,他们“人间清醒”,拒绝“野性”消费。去年购物节,我们发现Z世代不仅只为自己购物,更注意关心父母、爱人、朋友甚至宠物的需求。在平台的讨论上,我们还发现,为了提升自己的技能,年轻人会愿意购买付费课程,知识付费也是年轻人的一个新趋势。

当前年轻人的消费观念和方式正经历深刻的转变。年轻人对个性化、品质化的追求,不仅表现在物质消费上,更表现在精神消费上。这种消费行为反映年轻人对社交、娱乐和自我提升的渴望,同时也展示了他们追求个性化、品质化的生活态度。

2、马蜂窝旅游研究院院长 冯饶

随着旅游消费观念和习惯的转变,年轻人的旅行正变得越来越个性化,不循旧途、及时满足的玩法成为年轻人旅行新潮流。马蜂窝结合平台大数据,从景点、交通、住宿三个方面解读当下年轻人的旅行消费新需求。

旅游目的地“花式出圈”。如今,年轻人出门的理由已经从某座城市、某个景点变成一场演唱会、一个艺术展、一座博物馆甚至一种时令美食。如内蒙古自治区满洲里套娃广场在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹。和旅游一样强势回归的还有明星演唱会和各类体育赛事。“90后”和“95后”是跟着演唱会去旅行的主力,两者占比达到55.6%。此外,以“90后”“95后”“00后”为代表的年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲,对“吃”这件事同样抱有极大热情。数据显示,三者在为了美食去旅行的人群中占比之和高达54.6%。

年轻人出行方式多元,“机+酒”标配模式实现突破。四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行……年轻人不只是“飞来飞去”,个性、颜值、体验、社交成为他们出行选择的重要标准,民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。一方面,随着我国综合交通体系基本形成,年轻人对出行工具的选择也发生极大改变,特别是高铁网络不断加密,几乎覆盖了国内最主要的旅游目的地,越来越多的知名景区跨入“高铁时代”。除了乘坐高铁,自驾和骑行等出行方式也备受年轻人喜爱。另一方面,年轻人旅游消费观念的升级,使住宿早已不再是简单的落脚点,他们更加注重“特色体验”。此外,国内“房车游”和“精致露营”的热度实现新高。

此外,对于当代年轻人来说,两天周末时间是生活状态的重要样本。据马蜂窝数据,超过80%的年轻人认为,比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要。所以当下年轻人还有“每周都要玩好”的核心诉求,以及自在、有“社交感”的旅游需求。

人工智能的答案

年轻人的钱主要花在几个方面:

日常生活开销,包括房租、水电费、食品、交通等基本生活的支出。

教育和培训费用,许多年轻人为了提升自己的职业发展,会选择参加各种培训课程或者继续深造。

社交和娱乐支出,比如与朋友聚餐、唱歌、看电影等等。

旅游支出,许多年轻人喜欢旅游,这也是一笔不小的开支。

健康和健身支出,许多年轻人注重身体健康和形象,会参加健身房或者购买健康食品来保持身材和健康。

当然,除了以上几个方面,年轻人的钱也可能用于购买衣物、电子产品等其他方面的支出。总的来说,年轻人的消费观念比较多元化。

疫情之后,年轻人的消费观和消费行为也发生一些变化,更注重健康和安全、线上消费、品质和个性化、体验和服务等。这些变化将深刻地影响着未来的消费市场和经济发展。

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