年轻人的钱都花去哪儿了？Z世代愿意为心仪产品买单，同时也是“人间清醒”

陈时

2023-11-18 06:10:04

来源: 时代财经

年轻人对个性化、品质化的追求，不仅表现在物质消费上，更表现在精神消费上。

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编者按：爱因斯坦曾说：“我的成就并不源于特别的才能，只有强烈的好奇心！”

好奇心往往是成功的起点。因为好奇，所以人们不畏艰难，勇敢探索；因为好奇，人们大胆思考，反复尝试；因为好奇，人们学习知识，探求真理；因为好奇，人们发问，然后努力解答！

站在15岁的门槛上，我们仍对世界充满好奇，好奇心促使我们去提问、去思考、去寻找答案，这是我们存在的意义。

站在15岁的门槛上，我们对这个世界提出了15个问题，不止我们自己在思考和寻找答案，还有来自朋友们和AI的回答。

本篇是第十一问：年轻人的钱都花去哪儿了？

时代朋友们的答案

1、Soul App副总裁及产品中心负责人车斌

在讨论年轻人的消费行为前，可以先看一下年轻人的一些社交趋势，通过这些趋势我们可以更了解年轻人的文化趋势与精神状态，从而理解他们的消费动机。Soul作为年轻人喜欢的开放式兴趣社交平台，Z世代用户近八成，作为一个与年轻人玩在一起，懂得年轻人的品牌，我们也在持续总结年轻人的一些文化趋势。

Soul旗下Just So Soul研究院今年发布了2023年度社交趋势关键词，我想从其中两个词展开。一是“自我关怀”，年轻人既关注他人的需求，也越来越重视边界感，更加关注自身需求及情绪感受，反映到日常生活中，年轻人有越来越多的“悦己消费”，希望通过消费实现自身的身体健康、情绪快乐；二是“情绪代偿”，无论是“反emo”还是“发疯”，都是年轻人通过“情绪代偿”摆脱不良情绪纠缠的手段。今年线下演唱会一票难求，年轻人特种兵式旅游挤爆各大旅游景点，此类消费其实也是一种情绪释放。

一方面，Z世代愿意为心仪的产品买单，另一方面，他们“人间清醒”，拒绝“野性”消费。去年购物节，我们发现Z世代不仅只为自己购物，更注意关心父母、爱人、朋友甚至宠物的需求。在平台的讨论上，我们还发现，为了提升自己的技能，年轻人会愿意购买付费课程，知识付费也是年轻人的一个新趋势。

当前年轻人的消费观念和方式正经历深刻的转变。年轻人对个性化、品质化的追求，不仅表现在物质消费上，更表现在精神消费上。这种消费行为反映年轻人对社交、娱乐和自我提升的渴望，同时也展示了他们追求个性化、品质化的生活态度。

2、马蜂窝旅游研究院院长冯饶

随着旅游消费观念和习惯的转变，年轻人的旅行正变得越来越个性化，不循旧途、及时满足的玩法成为年轻人旅行新潮流。马蜂窝结合平台大数据，从景点、交通、住宿三个方面解读当下年轻人的旅行消费新需求。

旅游目的地“花式出圈”。如今，年轻人出门的理由已经从某座城市、某个景点变成一场演唱会、一个艺术展、一座博物馆甚至一种时令美食。如内蒙古自治区满洲里套娃广场在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹。和旅游一样强势回归的还有明星演唱会和各类体育赛事。“90后”和“95后”是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。此外，以“90后”“95后”“00后”为代表的年轻一代不仅对解锁各种新玩法乐此不疲，对“吃”这件事同样抱有极大热情。数据显示，三者在为了美食去旅行的人群中占比之和高达54.6%。

年轻人出行方式多元，“机+酒”标配模式实现突破。四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行……年轻人不只是“飞来飞去”，个性、颜值、体验、社交成为他们出行选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。一方面，随着我国综合交通体系基本形成，年轻人对出行工具的选择也发生极大改变，特别是高铁网络不断加密，几乎覆盖了国内最主要的旅游目的地，越来越多的知名景区跨入“高铁时代”。除了乘坐高铁，自驾和骑行等出行方式也备受年轻人喜爱。另一方面，年轻人旅游消费观念的升级，使住宿早已不再是简单的落脚点，他们更加注重“特色体验”。此外，国内“房车游”和“精致露营”的热度实现新高。

此外，对于当代年轻人来说，两天周末时间是生活状态的重要样本。据马蜂窝数据，超过80%的年轻人认为，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要。所以当下年轻人还有“每周都要玩好”的核心诉求，以及自在、有“社交感”的旅游需求。

人工智能的答案

年轻人的钱主要花在几个方面：

日常生活开销，包括房租、水电费、食品、交通等基本生活的支出。

教育和培训费用，许多年轻人为了提升自己的职业发展，会选择参加各种培训课程或者继续深造。

社交和娱乐支出，比如与朋友聚餐、唱歌、看电影等等。

旅游支出，许多年轻人喜欢旅游，这也是一笔不小的开支。

健康和健身支出，许多年轻人注重身体健康和形象，会参加健身房或者购买健康食品来保持身材和健康。

当然，除了以上几个方面，年轻人的钱也可能用于购买衣物、电子产品等其他方面的支出。总的来说，年轻人的消费观念比较多元化。

疫情之后，年轻人的消费观和消费行为也发生一些变化，更注重健康和安全、线上消费、品质和个性化、体验和服务等。这些变化将深刻地影响着未来的消费市场和经济发展。