文旅局局长“卷”出圈后，商务局局长瞄准直播赛道

叶曼至

2023-04-27 19:08:34

来源: 时代周报

商务局局长亮相电商节

“湾有引力，广购全球”的直播带货盛宴，在广州拉开序幕。

4月26日，粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节启动，拼多多、唯品会、肯德基、特斯拉等企业纷纷亮相，举办专场直播带货活动。

第三届直播电商节现场/图源：时代周报记者摄

据媒体报道，本次直播电商节，广州共动员3万家商家、4万名全球主播、近千个直播机构参与，发动多家知名机构来穗带货，总直播场次不少于50万场。

除了企业，地方商务局局长也加入了直播带货的行列。

4月26日晚，福建省龙岩漳平市商务局局长林娜现身拼多多专场直播，向全国消费者推介来自龙岩的水仙茶、百香果脯等好物。

拼多多副总裁侯凯笛表示，2023年是消费提振年，此次的大湾区消费季和直播电商节是粤港澳大湾区顺应行业发展、促进消费提档升级的创新举措。为响应政府号召，拼多多快速行动，组织平台和商家积极参与本次活动。“为消费者推介好货外，我们也希望各地观众对岭南文化多一分了解。”侯凯笛说道。

局长化身带货达人

“梦里寻它千百度，暮然回首，它却在杯盏暗香浮动处”。林娜做客拼多多直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼、百香果脯等多款来自龙岩的特产好物，瞬间引发一轮拼购热潮。

福建省龙岩漳平市商务局局长林娜（中）做客直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼。

作为龙岩特产，漳平水仙是中国乌龙茶中唯一的紧压茶，具有风格独到、品质奇珍的特点。

而邓大沿漳平水仙，则是龙岩市审核选出进入拼多多百亿补贴直播间的产品之一。漳平水仙拼多多店铺销售负责人黄春鹏表示：“我们增加了一倍的客服人手，同时也加紧备货，为本次直播电商节的到来做好准备。”

据黄春鹏透露，线上销售渠道大大提升了漳平水仙在消费者当中的认知，逐步走高的销量也为当地的茶农带来了实实在在的收益。黄春鹏也希望，通过第三届直播电商节，漳平水仙可以被更多大湾区消费者所熟知。

龙岩市商务局局长吕素梅直言，因为属于山区地市，龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次广州直播电商节，帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售。

“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的商贸合作有了更多的期待。”她进一步表示。

提振当地经济

事实上，继文旅局局长纷纷“卷”出圈后，各地商务局局长便开始瞄准直播赛道，试图通过带货，助力提振当地消费。

为推动农产品上行，2022年9月23日，湖北省武穴市商务局局长苏超红化身“带货达人”，现身湖北美雅食品抖音直播厅，介绍美雅公司的特色产品，并与网友进行实时互动，推出粉丝限时礼包。

据媒体报道，仅仅1小时，该直播间累计观看8千人次、点赞5.3万次，销售近200单。

同样参与直播带货的还有湖北省宜都市经济商务和信息化局（下称“宜都市经商局”）。2022年11月月22日晚，宜都市经商局联合宜都市网商协会举办“局长直播间——来宜都发现美食美物”直播助农活动。

在直播间里，宜都市经商局局长邓世春侃侃而谈，向消费者介绍宜都的风土人情、美味特产和产业发展基本情况，网友也纷纷活跃在评论区里：“为家乡好货骄傲”“宜都蜜柚好吃！”

据宜都市人民政府官方数据，该场直播持续1个小时，有上千网友参与互动，收获4.3万点赞，成交284单，销售宜都蜜柚、柑橘、水果罐头等约1.5万元。

2020年2月，广西桂林永福县工信和商贸局局长刘学永，开始在京东商城直播间推介砂糖桔，创下首场直播4小时中，吸引近32万网友关注的成绩。

在此之后，刘学永一跃成为“网红”，每天参与直播。据媒体报道，其最高关注量达122万。砂糖桔是永福县优势产业，也是重要的脱贫产业。全县种植近50万亩，年产鲜果约70万吨。当地2.5万多建档立卡贫困人口中，7成靠种砂糖橘增收。值得注意的是，今年3月，永福县举办首届“沙糖桔”线上线下融合直播带货节。

“今年，永福县将立足县域布局特色农产品产地粗加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群。推进公益性农产品市场和农产品流通骨干网络建设。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施，推动县域经济发展登上新台阶。”刘学永表示。