逃税网红雪梨、林珊珊隐秘复出,转战微信小程序,网红淘宝店集体退场

徐晓倩
2022-08-11 19:18:01
来源: 时代财经
而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心彻底销声匿迹。他们的商业版图从淘宝店转移到微信小程序,开启了新一轮的流量生意。

图虫创意-1070317266244861975.jpeg图源:图虫创意

近日,时代财经注意到,此前因偷逃税“退网”的两个网红——雪梨和林珊珊重新营业了。

去年年底,网红主播雪梨、林珊珊被曝光因偷逃税“追缴+罚款”合计超过9000万元。两大头部网红相继倒下,也重创了所在MCN机构的命脉。二人背后的宸帆电商推出一系列补救措施,包括建立新直播团队“香菇来了”、清仓处理淘宝店的产品等。

而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心彻底销声匿迹。他们的商业版图从淘宝店转移到微信小程序,开启了新一轮的流量生意。

隐秘复出:从淘宝店到微商

7月底,沐沐等了19天的限量定制裙终于到货,收到产品之后,她并不满意产品质量。然而,店铺规定,产品售出后不得退货,经过和客服多次交涉,沐沐终于收到了退款。

据悉,上述退款难的裙子即购买自网红林珊珊个人品牌小程序商店。

陷入逃税风波后,雪梨、林珊珊千万粉丝级别账号一夜清空。不过,混迹网红江湖十余年,她们很快策划了一场低调的复出。

从经营新账号到重新开店,雪梨和林珊珊只花了4个月。今年2月初,雪梨、林珊珊先后在微博小号更新生活日常,6月中旬,分享的重点变成了曾经的老本行女装。她们的共同点都是在微博上发布产品试装图片引流,后续在评论区引导粉丝关注微信卖货账号。

截至目前,雪梨和林珊珊的微博粉丝数分别突破10万、20万,林珊珊微博粉丝群人数接近4000人。

一套玩法下来,二人成功吸引了追随者们回流到微信。以林珊珊小程序店铺为例,打着私人高定的名义,购买须知提醒“非质量问题不得退换售”,退货的代价是限制用户二次购买,服装价格普遍为200-400元,部分产品页面显示售罄。

“私域是最安全可靠的退路,很多网红已经陆续开始布局,一方面可以沉淀‘死忠粉’,另一方面也能凭借微信内部的商业闭环再次圈钱。”一位MCN人士向时代财经说道。

雪梨、林珊珊公司旗下的模特们也纷纷自立门户,按照前辈的发家路径,回归淘宝女装门店。毕竟2020年双11期间,雪梨的女装店钱夫人跻身淘宝女装门类第一,靠着原有的供应链和选品风格,还能继续引流变现。

只是当淘宝女装红利消失,他们很难再次继承前辈们的高光时刻。时代财经发现,旗下中小网红的淘宝店销量仅有上千件。

被诉讼、股权冻结,宸帆命运一波三折

雪梨、林珊珊两位顶级网红黯然退场,其背后的宸帆公司也多次处于风口浪尖。偷逃税事件之后,宸帆团队被传面临解散。尽管事后宸帆方面辟谣,但是公司的危机并没有解除。

今年5月,雪梨成为被执行人,冻结权益数额90万元。冻结期限为2022年5月19日至2025年5月18日。

天眼查数据显示,4月29日,雪梨关联公司杭州宸帆电子商务有限责任公司发生工商变更,原投资人李志强、霍尔果斯圣光股权投资合伙企业(有限合伙)退出,新增宁波金桐投资管理有限公司为股东。宁波金桐投资管理有限公司由英雄互娱CFO、引爆点资本创始合伙人黄胜利100%持股,而引爆点资本就是宸帆电商的A轮投资方。

这并不是宸帆相关公司第一次被冻结股权。此前不久,宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司(以下简称“辰范科技”)刚刚新增一则股权冻结信息,冻结数额1700万元,冻结期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

另外,宸帆及其相关的公司笼罩在多个品牌诉讼的阴霾中。今年4月,因无法送达辰范科技,法院将南方黑芝麻(广西)电子商务有限公司诉辰范科技一案起诉状副本及开庭传票进行了公告。而雪梨曾是辰范科技的法定代表人、执行董事兼总经理。

7月初,金佰利公司与雪梨的商业诋毁纠纷一审告一段落,原告金佰利公司诉称,雪梨在直播间诋毁原告产品品质,雪梨被判赔偿20万元。

对其来说,为数不多的好消息是公司旗下的造星梦工厂还在继续。林珊珊是宸帆娱乐的执行董事兼总经理,公司投资出品的电视剧已相继搭上芒果TV、优酷等头部平台。

关网店、投靠医美,淘宝初代网红哪去了?

相比抖音网红的转瞬即逝,以雪梨、林珊珊为代表的初代网红生命周期要长得多,他们往往以微博为圈粉根据地,并且在2014年做了同样的决定:开一家淘宝店铺。

其中最具代表性的事件是,2018年双11当天,张大奕的女装店短短28分钟实现破亿的销量。当年双11开场1小时后,淘宝女装交易额排名前10都被红人店抢占,前30家有25家是红人店。

当时大多数网红还没意识到,淘宝生态的流量高地正在酝酿中。为了能把淘宝直播带出圈,也是在2018年双11,马云亲自上阵,和主播直播PK卖口红,与马云同框的主播后续成为淘宝直播的带货天王。

第二年,淘宝用户的消费习惯发生了变化,越来越多消费者涌向淘宝直播间。最先受到冲击的无疑是淘宝初代网红,他们发现,个人淘宝店的销量在走下坡路。“微博越来越难涨粉了,当时有了直播带货的想法,但完全打不过靠直播带货成长起来的主播。”一位中腰部网红曾向时代财经坦言。

雪梨和林珊珊店铺称得上是网红店铺最后的辉煌,大多数网红店或多或少有些日薄西山的趋势,雪梨也自称赶上了淘宝直播的末班车。

2014年,网红店的衣服曾霸占了茜茜的衣柜,价格便宜款式新颖的网红爆款是大学生的首选。近期,茜茜发现曾经关注的50%网红店铺纷纷暂停运营,上新还停留在去年,大多数网红转战抖音直播、医美或者消失在主页动态里。

茜茜还记得网红店的高光时刻,赶上每个月的上新日还要设闹钟抢购。“爆款现货经常秒空,预售产品一般要等一个月,有的链接几分钟能卖出上万件。”

名声下滑的张大奕也没能接住雪梨、林珊珊的客源,她最新发布的微博仍然在更新淘宝服装店的动态,评论区只有不到一千条互动,与巅峰期的数万评论相差甚远。那些活跃在一线的网红们,不再把开淘宝店作为第一选择,代表一个时代的网红淘宝店悄然落幕了。

(文中沐沐、茜茜为化名。)

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