都市丽人首发内衣行业白皮书：中国女性内衣市场2030年规模或达5000亿元，需求呈多元化趋势，痛点在“盲选”

2022-07-06 14:11:21

来源: 时代在线

2022年7月3日，都市丽人百人代言暨内衣行业白皮书首发仪式在重庆隆重举行。

《中国女性内衣白皮书》（下称白皮书），由全国销量领先的专业内衣都市丽人，联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发。

图：沙利文关于都市丽人全国销量领先的认证报告

白皮书调研显示，近年来，中国女性内衣行业持续发展。2016年—2021年，中国女性内衣市场规模由1397亿元增至1769亿元，预计到2030年还将达到4953亿元。

尽管行业规模发展较快，但目前中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家之间仍存在差距。

目前，我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。目前，中国女性内衣消费支出仅在人均约40美元，低于欧美发达国家人均约100美元的支出金额，与此同时，中国女性内衣消费人均约4次/年的频次，也远低于欧美国家人均约12次/年的数字。

图：《白皮书》显示中国与欧美国家女性内衣消费习惯对比

这一情况的出现主要是因为中国女性内衣行业起步较晚。在欧美国家，女性内衣行业起步较早，已经发展一百余年，而中国的女性内衣行业相对滞后，改革开放前后现代女性内衣行业才逐渐开始发展。

不过，随着近年来国产龙头品牌、国外品牌以及新兴内衣品牌等市场参与者的推动，中国女性的消费欲望和需求进一步迸发，中国女性内衣行业呈现出多品类发展的趋势。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南告诉时代周报记者，目前，在国内高低线城市之间，由于生活场景存在不同，消费者对内衣的需求也存在差异。在一、二线城市，因为生活压力大、购物时间少、没时间进行判断和选择，消费者更倾向于在朋友与营销信息的推荐下进行线上购物。相比之下，三、四、五线城市的女性因为休闲时间充裕，与导购的沟通交流机会多，因此线下购物机会更多。

“整体而言，低线城市的消费者更偏向于基础款或者聚拢型产品。一、二线城市消费者则会购买无尺码、舒适型产品。但随着内衣消费经验累积，目前一、二线城市的消费者，在购买了无尺码等产品后，会发现跑杯、空杯等不符合自身需求的情况，这时，消费者就会考虑改变消费选择。”郑耀南分析道。

当前中国女性内衣市场已进入多元化发展阶段，女性内衣品类正向多样化发展。白皮书调研显示，内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富，具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类。据不完全统计，女性内衣细分品类可达到200种以上。

图：《白皮书》显示中国女性内衣进入多元化发展阶段

但同时，在内衣消费方面，消费者也面临痛点。白皮书显示，由于对自身胸部尺寸和胸型了解不足、内衣行业贯标不统一、市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导以及外部营销信息的影响，消费者在内衣选择中容易陷入盲选状态，难以购买与穿戴真正适合自己的内衣。白皮书提示消费者，随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣应凭借专业的模杯、功能、研发、面料、质检等方面满足广大女性消费者多元化和个性化的内衣需求。

作为中国内衣行业龙头企业，都市丽人肩负引领行业前行与发展的重任。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，面对中国女性内衣需求的痛点，“专业内衣”必须引导女性走出消费误区、引领主流市场。作为全国销量领先的专业内衣品牌，都市丽人将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面，提供真正的“舒适又有型”的专业内衣。随着中国女性对内衣的消费频次和消费价格的增长，在专业品牌的带领下，中国内衣市场增长潜力巨大，内衣行业将迎来转型和升级。