手机厂商打响6·18清库存大战？荣耀CEO赵明：我们没这压力

杨玲玲

2022-05-31 14:23:38

来源: 时代周报

手机市场下半年逐步回暖

年轻人不再频繁换手机，手机厂商们开始着急了。

近日，中国信通院发布的数据显示，4月国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，1—4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。

面对低迷的市场，即将到来的6·18年中大促被手机厂商寄予厚望，纷纷厉兵秣马积极备战。除将老款机型大幅降价，许多厂商还陆续推出新机型提振消费。

时代周报记者梳理发现，仅5月下半月，就有vivo S15系列，OPPO Reno8系列，小米Redmi Note 11T系列，以及荣耀70系列等新机发布。

对于行业普遍存在的库存焦虑，5月30日晚，荣耀终端公司CEO赵明向包括时代周报在内媒体表示：“今年6·18我们没有清库存的压力。”

厂商面临库存压力

从销量数据看，赵明称荣耀没库存压力或许并非“场面话”。

CINNO Research发布的报告显示，4月国内市场智能手机销量为1760万部，同比下降21.6%。苹果夺回销量冠军，当月销量300万部，同比下降3.5%；荣耀排名第二，销量290万部，同比增长127.7%。

图虫创意-747687079684210740.jpeg 图源：图虫创意

“今年的业绩很多来自于去年11月、12月，以及今年年初发布的几款产品。”赵明表示，例如，荣耀Magic 4、荣耀60系列以及荣耀X30系列，都是其所在价格档位的销量担当。

不过放眼整个行业，手机厂商正经历着出货量下滑带来的阵痛，库存压力倍增，削减订单传言甚嚣尘上。据媒体报道，国内三大手机厂商小米、OPPO和vivo已通知供应商，二季度以后的供货量将比此前计划减少两成左右。

除了国产品牌，苹果和三星也传出砍单消息。天风证券分析师郭明錤此前曾修正对低端iPhone今年出货量的预测，从2500万～3000万部降至1500万～2000万部。有媒体报道，三星电子今年可能将手机产量削减3000万部，从原先规划的3.1亿部，下修到2.8亿部。

“手机销量下滑，原因是多方面的，包括疫情导致供应链波动、物流运输效率降低、线下消费受阻以及对未来经济预期下调导致的持币待购等，再加上存量时代，换机周期延长、手机产品创新乏力。”5月31日，丁科技创始人丁少将对时代周报记者分析称。

终端市场疲软，直接影响上游零部件供应，此前持续发酵的手机缺芯问题，眼下已成为过去式。近日，郭明錤发布研报指出，联发科和高通已削减下半年的5G芯片订单。

其中，联发科中低阶产品第四季度订单削减30%～35%；高通则将高阶骁龙8系列订单削减约10%～15%。此外，今年年底SM8550开始大规模出货后，高通将把现有的SM8450和SM8475价格下调30%～40%，以清理库存。

在此之前，台积电2022年一季度财报显示，智能手机贡献的营收首次被高性能计算领域超越，占总收入的40%；中芯国际也在2022年一季报中提到，智能手机占中芯国际晶圆收入的28.7%，仍然是该公司晶圆占比最大的单一下游应用，不过占比同比下滑6.5个百分点，环比下滑2.5个百分。

6·18清库存是好选择吗？

手机卖不动，即将到来的6·18年中大促，被视为清库存的一个好时机，各大手机厂商也摩拳擦掌，动作频频。

图源：Pixabay

5月23日，小米开启6·18促销，公布全平台产品降价方案，最高降500元；同日，iQOO发布6·18预售购机福利攻略，多款机型享立减优惠，最高降1400元。

5月24日，OPPO宣布准备了6款新品，8亿补贴购物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多项优惠，全面迎战6·18。

时代周报记者统计发现，苹果、小米、荣耀、OPPO、vivo等头部手机品牌在此次6·18大促中均有降价幅度超过1000元的机型。

中金公司撰写研报称，虽然去库存仍在继续，渠道补货意愿较弱，但随着6·18年中大促及国内疫情影响减弱，渠道库存或在二季度末回到安全位。

不过也有行业人士持不同观点。5月31日，深度科技研究院院长张孝荣告诉时代周报记者，6·18已经失去了往年的消费吸引力，预计手机销量依然会在低位震荡，难以形成反弹趋势。

丁少将也表示，降价和推新是常规营销动作，很难改变消费的基本面。

“6·18的到来在一定程度上能提振一二季度以来市场的低迷状态，但因为宏观背景和用户需求的基本面没有改变，预计会出现环比上升、同比下滑的结果。”丁少将说。

从全年来看，市场走势同样不容乐观。TrendForce集邦咨询预测，今年全球智能手机生产总数将下修至13.33亿台，且不排除后续仍有下调空间。其中，中国智能手机市场的销售市占规模由去年的24.2%下滑至今年21.1%，对应的出货总数预测由去年约3.25亿台下滑至2.83亿台。

丁少将分析认为，整体下滑的态势很难扭转，但下半年有国庆、双11、春节等消费关键节点，再加上疫情防控形势的逐步好转以及经济的企稳回升，智能手机销量在下半年可能会逐步回暖。