刘德华被谁坑了?奥迪广告抄袭几乎一字不差,背后代理公司浮出水面

李馨婷 李静
2022-05-22 13:40:33
来源: 时代周报
国际广告公司翻车

还没火足24小时,由刘德华出镜的奥迪汽车广告便翻车,被指几乎一字不差抄袭。

5月21日,时值二十四节气中的小满,豪华汽车品牌奥迪在微博、微信视频号,以及刘德华个人抖音账号等渠道,发布了一则广告短片《人生小满》。片中,“小满胜完全”等文案,引起大众共鸣。

不到一天时间,仅在刘德华抖音平台上,该短片就已获得500万次点赞;而奥迪官方账号所发布的链接,也已分获超1.2万次、10万+次转发。全网刷屏,堪称现象级广告营销。

只是,一夜之间,短片风评由红转黑。

5月21日晚,抖音博主“北大满哥”发布视频,指出《人生小满》的文案抄袭了自己一年前发布的关于小满节气的作品。

WechatIMG7783.jpeg

(图源:北大满哥质疑视频)

社交平台上,“奥迪翻车”、“刘德华被坑”等讨论沸沸扬扬,刘德华、奥迪、背后广告创意代理公司均站上风口浪尖。

多名广告业内人士向时代周报记者表示,此次广告幕后的创意代理公司,如按行规签订的合同,需要支付经济赔偿,与此同时,日后不仅要丢掉大客户,也会难以拓展新客户。

那么,一则“神作”到底是如何变成“仿作”的?

视频被紧急下架

针对传得沸沸扬扬的抄袭事件,5月22日上午,奥迪发布声明,称注意到关于短视频存在文案侵权的相关讨论,并就该事件中因监管不力,审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。

同时,奥迪也在声明中表示,文案侵权情况正在处理中,会给公众一个满意的答复。“在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”

截屏2022-05-22 13.23.10.png

(图源:一汽奥迪道歉声明)

“小满,代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美。”

奥迪广告中令人回味的文案,抄自抖音博主北大满哥曾经发布的短视频。

抖音资料页显示,北大满哥是一名教育类博主,毕业于北京大学,长期通过脑科学、心理学与自己北大的成长经历,进行教育咨询,目前,在抖音平台上,北大满哥粉丝超过380万。

在曝光视频中,北大满哥表示,他曾在2021年5月21日小满节气前,于抖音发布时长约两分钟的视频《为什么一年中最好的节气是小满》,而此次奥迪《人生小满》广告短片中的文案,与他的视频的部分文案高度重合。

重合的文案甚至包括广告结尾、由北大满哥改编创作并于2018年中秋节发布的诗:“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜完全。”

截屏2022-05-22 13.21.09.png

(图源:一汽奥迪广告视频截图)

“这件事情对我造成的困扰有点大,因为这条广告视频,导致我的评论区出现了很多指责我盗用(奥迪广告文案)的声音。”北大满哥在视频中表达了对文案遭到抄袭的不满。

“我相信德高望重的刘德华先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”北大满哥在视频中,将矛头直指奥迪和广告创意公司。

截至发稿时,北大满哥的发声视频在抖音平台点赞量超过36万,在微信视频号平台转发10万+,而奥迪各官方渠道与刘德华抖音账号均已下架《人生小满》视频。

国际广告公司翻车

根据奥迪公开声明,侵权视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。公开资料显示,M&C Saatchi是英国独立广告代理商,目前已在伦敦交易证券所上市。

M&C Saatchi是英国独立广告代理商,广告一直以高格调而见称。据M&C Saatchi官网,集团于1995年成立,由广告传奇人物Maurice和Charles Saatchi两兄弟与Jeremy Sinclair等人联合创办,公司从伦敦的一间简陋办公室开始,逐步发展成一家全球营销服务企业,并在伦敦交易证券所上市。

据悉,M&C Saatchi在中国的运营主体是上思广告(上海)有限公司(下称“上思广告”)。天眼查APP显示,上思广告成立日期为2002年9月,法定代表人为刘新海,大股东为尚思咨询(香港)有限公司。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告,市场营销咨询、企业形象策划咨询等。

WechatIMG7784.jpeg

(图源:上思介绍)

上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。

据公开报道,上思广告由杨正华担任中国区首席执行官。杨正华有30多年的广告职业生涯,他最先在台湾奥美公司担任文案。之后,在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任业务总监,业务副总,包括2002年在Publicis广州担任业务总监,负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

作为一家历史悠久的大型营销服务公司,M&C Saatchi此次翻车事故令人震惊。

《刷屏》作者、品牌公关媒体人“万能的大叔”向时代周报记者表示,对于抄袭事件,M&C Saatchi需要承担沉重后果。

经济赔偿是最直接代价。“因为提供的是广告服务,广告公司给客户的合同条款中,肯定要确保内容是原创的,所以抄袭情况发生后,广告公司必定需要赔偿。但赔偿多少,具体要看合同条款。”

上述业内人士认为,抄袭事件影响最大的还是M&C Saatchi的声誉。“真是这么赤裸裸的抄袭,公司一定会丢掉包括奥迪在内的大客户,在未来,也很难争取到新的客户。”

不过,对于业内人士来说,本次事件,长远来看对行业也有正面影响。

“广告公司的工作,一般是流水线作业,文案、拍摄、剪辑后期等环节,都由不同的人负责,环环相扣,而在整个体系里,对内容原创性的要求是最高的。这次的反面案例,也能加强从业者对原创性的重视。”业内人士说道。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

相关推荐
“感情不修啥都修”的啄木鸟被指漫天要价,实际收费高于市场价十倍有余
广告投放、高管高薪被投资者诟病,白酒上市企业水井坊净利润增长成难题
指南针高价获客加剧经营困境,45亿豪赌网信证券或“东施效颦”
知名音乐培训机构被曝欠下巨款跑路,幕后实控人多次激进创业“烂尾”
扫码分享