泡泡玛特被投诉“暗黑”,盲盒一年狂卖6亿元,Molly之后再无超级IP?

实习生孔英璘
2022-05-12 21:06:10
来源: 时代财经
在成为泡泡玛特第二大IP的道路上,SKULLPANDA无论是销售还是口碑上,都与Molly有一定的距离。

泡泡玛特.jpeg图片来源:图虫创意

泡泡玛特再一次陷入争议。

日前,有报道称泡泡玛特热门IP“SKULLPANDA”的密林古堡系列被家长投诉“暗黑”“阴间”“丧系”。有家长表示,女儿对“SKULLPANDA”的盲盒尤为沉迷,时常在网上下单购买,甚至说过想要集齐整个系列,这令她尤其担忧。

知乎上,关于“如何评价泡泡玛特SKULLPANDA密林古堡盲盒?”的问题有17万+的浏览量,也不乏有网友表示“身为家长看到这个,真的有很多担忧……”

不过,外界一直以来褒贬不一的评价,并未影响泡泡玛特盲盒的热卖。

根据泡泡玛特2021年的全年业绩报告,截至12月31日,泡泡玛特全年营收同比增长78.7%达44.9亿元。三大自有IP Molly、SKULLPANDA、Dimoo的收入分别是7.05亿元、5.95亿元和5.67亿元,共为泡泡玛特贡献了41.6%的收入。

其中,2020年孵化的新IP“SKULLPANDA”仅上市一年多的时间,2021年收入就同比大涨1424%,收入占比超越了元老级的IP“Dimoo”,成为泡泡玛特的第二大IP。

首发当日售罄,3个月销售额4000万元

十字架、骷髅头、伤口、纱布、血红色、眼角黑色的泪滴,这是SKULLPANDA密林古堡系列盲盒共同的特征。

泡泡玛特.pngSKULLPANDA密林古堡系列,图片来源:网络

时代财经了解到,SKULLPANDA首个系列密林古堡于2020年9月16日在泡泡玛特天猫旗舰店首发,每套包含12个基础款和1个隐藏款,抽中隐藏款的概率是1:144,单个盲盒售价59元。

与市场主流的“萌系”“高甜”相比,SKULLPANDA的风格更为鲜明、独特,甚至有一些“暗黑”。泡泡玛特也曾在天猫旗舰店公开SKULLPANDA的创作理念:其设定是一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩。据悉,SKULLPANDA是设计师SKULLPANDA(骷髅熊喵,下称“熊喵”)的同名潮玩。球形的小揪、微张的嘴唇、酷酷的妆容、清冷的神情, SKULLPANDA的形象和设计师熊喵有许多相似之处。

据媒体此前报道,SKULLPANDA密林古堡系列首发276000个当日很快便售罄,不到3个月为泡泡玛特贡献了近4000万元收入。而除了密林古堡系列之外,“SKULLPANDA”还包括“亚当斯一家”“糖果怪物小镇”“夜之城”等多个系列。其中,亚当斯一家系列目前为天猫盲盒热销榜第1名。

泡泡玛特创始人王宁曾透露,SKULLPANDA的首个系列就打破了泡泡玛特所有系列的最快销售纪录,表现出非常强大的商业价值。

不过,并非所有消费者都能接受此类艺术风格,尽管标明适用年龄为15岁以上,但关于SKULLPANDA密林古堡或该IP其它系列潮玩“对孩子产生不良影响”的评价并不在少数。时代财经也联系泡泡玛特方面询问情况,但截至发稿,未获得正面回复。

目前,SKULLPANDA密林古堡系列潮玩的销售并未受到投诉影响,泡泡玛特天猫旗舰店页面显示,SKULLPANDA密林古堡位列天猫榜单盲盒热销榜第2名。

Molly后,泡泡玛特还有超级IP吗

事实上,令市场普遍质疑的是,Molly之后,泡泡玛特似乎再也没有出现一个同样的爆款。

时代财经了解到,继自有IP Molly爆红之后,近几年泡泡玛特每一年都有推出新的IP。2018年推出的是Pucky,2019年推出的是Dimoo和Labubu,2020年推出的是SKULLPANDA。但在销量上,后续IP都无法超越已经上线销售5年的Molly。据不完全统计,截至2021年底,泡泡玛特运营的IP共有93个,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

不过,每一个IP都有一定的热卖周期。2019年,Molly占泡泡玛特总营收的比例为27.1%,而2021年,已下滑至15.7%。此前泡泡玛特招股书中也提到,“并无法确保Molly的受欢迎程度及市场接受程度可以一直保持在现有水平。”

另一方面,虽然SKULLPANDA在2021年实现热销,但也未超越Molly,而同为2020年推出的IP小甜豆,2021年的收入贡献却只有1.62亿元。

因此,对于泡泡玛特来说,持续的热门IP创新、提升运营能力是业绩增长的关键。

时代财经了解到,SKULLPANDA从首个系列发售至今已有一年半的时间,期间SKULLPANDA共发售了六套盲盒系列,分别是密林古堡,熊喵热潮、人生如戏、糖果怪物小镇、夜之城和亚当斯一家。

其中,亚当斯一家系列于4月28日刚刚发售,月销量已达2万+,目前已在天猫榜单盲盒热销榜处于第一名的位置,超过了此前大热的密林古堡系列。

值得一提的是, SKULLPANDA系列还曾引发了一些市场争议。

首先,糖果怪物小镇系列发售时,风格从之前的“暗黑”转向了“甜蜜”,这令许多消费者一时难以接受,有消费者表示配色实在是一言难尽,更有消费者直言“太丑了”。在小红书上,糖果怪物小镇系列相关笔记仅有2200+,可以对比的是,此前发售的密林古堡系列有5万+的笔记。直到夜之城系列发售,才扭转了局面,小红书相关笔记有3万+。

此外,据国家企业信用信息公示系统显示,泡泡玛特天猫旗舰店销售的“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”因涉嫌虚假宣传,被罚款20万元。

显然,在成为泡泡玛特第二大IP的道路上,SKULLPANDA无论是销售还是口碑上,都与Molly有一定的距离。

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