中国高端品牌强国责任论坛广州举行

2022-05-10 19:46:21
来源: 时代在线

5月6日,“中国高端品牌强国责任论坛(广州站)暨《高端品牌是如何炼成的》新书发布会”在广州举行。

据悉,“中国高端品牌强国责任论坛”系列活动旨在响应政府的号召,帮助中国制造实现“三个转变”,占领全球价值链高地,实现高端转型,培育出中国自己的高端品牌。论坛上,高端品牌实验室发布了多个项目——《中国高端品牌发展蓝皮书》、《任正非的商业哲学》丛书和《中国定制:创新20年》丛书的研究计划。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜代表主办单位发表致辞,他表示,“高端品牌是历史赋予我们的责任,中国家居只有走到高端品牌的行列,才能取得世界家居领域的话语权,才能无愧于制造业大国的称号。家居行业如果没有高端品牌,就没有行业的未来,就没有人民美好生活,就没有我们在世界家居行业的立足之地,打造高端品牌是我们这一代家居人义不容辞的责任。”

广东省广告协会会长、省广集团董事长陈钿隆对本次论坛的如期召开表示祝贺,他说,“品牌是强企之源,更是强国之魂。品牌的转型升级对于企业高质量发展,激发经济增长活力,弘扬中华文化、提升中国形象起到了积极的推动作用。”在这样的背景下,随着综合国力的提升,国内外消费者对于中国品牌的认可程度不断增强,“中国品牌的发展迎来了千载难逢的历史机遇,因此,坚定不移的走中国特色品牌高端化发展之路,势在必行、意义重大。”陈钿隆表示。

在本次论坛的主题分享环节,《高端品牌是如何炼成的》作者之一的段传敏分享了《全球高端品牌建设的六大法则》创作缘起,他说,“大国崛起需要大国品牌,高端品牌已成为时代的召唤、发展的必然。高端品牌承载着文化传承的使命,是国家软实力的体现。在全球高端消费市场上占有一席之地,是中国高端品牌的集体责任。”经过一年多时间的潜心研究,他总结出了打造高端品牌的六个法则:“梦想法则、极致法则,是塑造价值的关键;超级用户法则、“恋人”法则是打造专属客户圈的钥匙,破圈法则和增长法则是实现高质量发展的锦囊。”他还提出了高端品牌的五个标准:“贵有所值、悦人设计、极致体验、文化共鸣和品牌向善。”

据了解,《高端品牌是如何炼成的》是由著名财经作家段传敏和资深营销媒体人刘波涛合著的作品,该书系统全面研究了全球数十个高端品牌(包括奢侈品品牌),系统梳理出打造高端品牌六大法则,不但填补了国内理论界在这一领域的空白,还为中国品牌的高端转型提供了结构上思想体系与方法论。

该书摆脱了传统品牌类书籍过多的案例描述和专业结构,从更大的视野梳理出全球建设高端品牌的“六大法则”——即梦想法则、极致法则、超级客户法则、恋人法则、破圈法则和增长法则。它既坚持了企业以“我”为主的传统竞争观点,又兼容了顾客价值理论,更关注到品牌企业最关注的核心增长议题,因而较为完整地勾勒出高端品牌发展的核心战略框架。

在论坛对话环节,方太集团副总裁孙利明、慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆、威法定制家居董事长杨炼、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林、深圳深远企业顾问集团董事长杜建君等专家从各自的立场及角度对“高端品牌的标准”进行了热烈的研讨。

未来,高端品牌实验室将以智库研究为特色,以高端营销社群为依托,对有志于中国高端品牌建设的企业进行全生命周期的服务、孵化和管理,助力中国品牌的高端化,专业化和全球化进程。

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