芒果超媒:Q1营收超30亿 全年不改稳增长预期

2022-04-25 11:25:09
来源: 时代在线

4月24日晚间,芒果超媒披露最新财报。年报显示,公司2021年实现营收153.56亿元,利润21.14亿元。其中,芒果TV实现129.50亿元,净利润20.82亿元。芒果TV营收占比及毛利率连续4年同比攀升,公司核心主业呈现稳健增长的良好势头。

此外,公司一季报显示,前3月公司实现营收31.24亿元,净利润5.07亿元。针对公司Q1营收及净利润出现同比负增长原因,公司表示,一方面由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播,推动广告及会员收入基数显著增高;另一方面,今年Q1疫情反复,导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟,影响内容排播节奏。

后续Q2及Q3阶段,《哥哥》系、《姐姐》系及《声生不息》等王牌IP将陆续上线,“季风剧场”剧集排播也更丰富,预测公司全年整体业绩将呈前低后高走势。近两年,芒果超媒ROE始终保持20%以上,处于行业领先,在一众长视频平台普遍亏损的背景下,公司成长凸显出盈利韧性。

内容保持领先优势 核心IP或提振市场信心

内容方面,Q1行业整体剧集上新量减少,导致大盘略有下滑,但芒果增长势头强劲。云合数据显示,受提质减量政策、平台降本增效策略以及疫情等因素影响,2022年Q1爱腾优芒上新剧集总数较上年同期相比减少24部,但在《尚食》《江照黎明》等头部剧集带动下,Q1芒果TV剧集播放量同比逆势增长45%,可见其剧集质量不断提升,正加速吸引用户观看。从今年Q1会员内容播放量来看,爱腾优芒均实现同比增长,其中芒果TV增速达73%,势头强劲。根据芒果营销大会公布的片单,今年Q2-Q4还有《天下长河》《张卫国的夏天》《妻子的选择》等大量优质剧集待播,剧集方面有望延续Q1优异表现。

Q2以来,芒果TV综艺仍呈现强势霸榜趋势。骨朵综艺全网热度指数显示,《大侦探7》已连续五周排名第一,《初入职场的我们·法医季》继续保持第二,恋综《春日迟迟再出发》口碑持续发酵,跃升至榜单第三,榜单前三仍是芒果TV的天下。

近期,《声生不息》官宣定档4月24日播出,特别献礼香港回归25周年。节目不仅有林子祥、叶倩文等嘉宾主打港乐情怀,更有国家广电总局、香港中联办等官方机构联合背书,香港特别行政区行政长官林郑月娥为节目送上寄语,希望借此传承弘扬同根同源的华夏民族情感。如此豪华的节目阵容可谓期待值拉满。此外,近期刚刚开启录制阶段的《乘风破浪》也已凭借网友路透图文多次刷屏热搜,备受瞩目。

业内人士表示,去年以来,综艺市场“遇冷”,失掉秀综,不少节目呈现招商“裸播”状态,亟待《声生不息》《乘风破浪》这种S+级的项目提振信心。从过往表现来看,芒果综艺在抓取时代情绪、做综艺选题上确实有一套独特的方法论。具有爆款品相的核心IP在拉动芒果超媒业绩的同时,或将成为2022综艺界救“市”主,帮助带热品牌方、投资者对当下综艺市场的热情和信心。

广告招商逆势增长 会员提价跑通行业逻辑

广告招商方面,去年各大平台广告收入基本处于滞涨甚至下滑状态。2021财年,爱奇艺在线广告服务营收为71亿元,同比增长仅4%;2021年腾讯媒体广告收入下降7%至133亿元,主要由于腾讯视频等媒体广告收入下滑。相比之下,芒果超媒去年新增开拓广告客户118个,各类广告品牌总数超1000个,广告业务收入同比增长31.75%。有研究机构发布《2021综艺招商白皮书》显示,头部平台中,去年整体招商项目数同比增加的仅芒果TV一家,优爱腾三家均有所降低,优酷的项目数更是拦腰减半。

数据显示,去年以来行业品牌综艺合作数量相对趋紧,主流大厂商在品牌传播的刚需下,合作越发谨慎、求稳。在平台多方对比下,品牌综艺合作更加集中向主流平台优质资源倾斜,季播电视综N代合作力度加强。

据悉,芒果TV“2022年春季广告招商会”将于5月18日在长沙举行。此次招商会由湖南卫视、芒果TV两大平台联合打造,会上将集中亮相双平台的超级人才阵容及超级节目矩阵,展现台网融合价值与优势,通过联合招商实现内容品牌价值最大化。

会员方面,本月腾讯视频在一年内第二次宣布上调会员价。在此之前,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等长视频平台会员价格也已跟随上涨一轮。对比来看,由于芒果TV会员价在业内偏低,后续会员arpu仍有较大上涨空间。

业内人士表示,相对于国外流媒体平台,国内视频平台的会员订阅价一直较低,这一现象已严重影响到行业健康发展。如今,各大平台相继对会员提价,其实是行业回归正常发展轨道、建立良性产业生态的表现。此举或将让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多优质服务与内容。

破局探索新增量 小芒补充“弹药”加速发展

今年以来,芒果TV在数字藏品上也小试牛刀,尝试开拓业务增量。3月,芒果超媒正式搭建推出基于光芒链的数字藏品平台,推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品,上线即秒空,试水效果可观。公司互动易表示,未来公司将结合芒果优质IP,以系列化产品构建芒果TV元宇宙。

业内人士分析,一方面,基于文娱传媒行业贴近大众的属性,文娱板块数字藏品具备更高的接受度,更易获得消费者认可。另一方面,经典IP数字藏品也可反哺内容行业本身,增强影视IP与观众之间的黏性,让影视IP拥有更多流通空间。

值得一提的是,此次随公司年报一起披露的,还有全资子公司小芒电商增资扩股相关信息。公告显示,公司控股股东芒果传媒有限公司出资2.86亿元进行增资,占股33.33%。增资扩股后,芒果超媒对小芒电商持股比例由100%降为66.67%。

公司方面表示,小芒电商目前正处在战略培育期,本次增资扩股资金,将用于补充小芒电商的流动资金,完善物流、技术等基础平台建设,支持电商内容生产等战略项目实施。

业内人士分析,横向对比淘宝、京东等传统电商而言,小芒

主打国潮内容电商平台的垂类定位有望在现有体系中寻找新切口。对正处于前期孵化阶段的小芒而言,本次增资将提供资金“弹药”,从长远来看,也将加快构建公司“内容+视频+电商”的商业闭环,为业务发展带来新增长点。

近期,西南证券、国海证券等19家机构也对芒果超媒给出评级,其中买入评级17家、增持评级2家。公司还新进为中欧新蓝筹基金前十大重仓股之列。

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