华为终端求生！消费者业务突更名，到商用市场“找饭吃”

杨玲玲

2022-04-20 20:33:42

来源: 时代周报

华为消费者业务求变

华为向B端“打粮食”的战略转型还在继续。

4月20日，华为召开终端商用办公新品线上发布会，会上华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布，华为消费者业务更名为华为终端业务，正式全面进军商用领域。

“华为消费者业务的名称走过（使用）了10年，过去10年，我们一直面向消费者打造极致的产品体验，未来，华为将把精品的体验从消费级产品上带到商用领域。”余承东表示。

4月20日，钉科技创始人丁少将在接受时代周报记者采访时表示，此前华为在个人消费终端市场比较强势，但在商用终端市场和联想相比还有一定差距。消费者业务改名为终端业务，覆盖消费产品和商用产品，意味着华为将大力拓展政企商用市场，弥补消费者业务受制裁导致规模下滑的影响。

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消费者业务变迁史

华为消费者业务起步于2003年，先做小灵通，后做渠道商手机。彼时，该业务尚未称之为消费者业务，且规模较小，差点被卖掉。

2012年，余承东接管华为消费者业务，做出一个重要决定。“不做低端的贴牌手机，要做中高端产品，推广华为的自主品牌。”余承东在《华为是谁》纪录片中曾如此表示。

这一年，华为消费者业务开启从传统B2B业务模式向B2B2C、B2C模式的艰苦转变，从ODM白牌到OEM华为品牌，从功能手机重点转到智能手机，从低端扩展到中高端，这3个转变“犹如在快速行驶的汽车上更换轮胎”。

直到进入美国实体清单，华为依赖的全球供应链系统受到挑战，华为管理层在2021年的年报发布会上坦言：“美国连续多年的制裁，给华为造成了非常大的困难。特别是消费者（业务）中的手机业务。”

年报显示，2021年，华为消费者业务收入从前一年的4829.16亿元，下滑到2434.31亿元，近乎腰斩。这是华为消费者业务近年来首次出现下滑，即使在2020年被制裁期间，华为消费者业务仍然保持3.3%的微弱增长。

年报中，消费者业务在排序上从第1位变成第3位，占总营收的比例也从过去几年的约50%，跌到38.28%。

在2021年全球智能手机出货排行榜上，已不见华为身影，华为全球出货量跌出前5，被各大数据机构归入“others”，不再单独统计。根据相关机构的调研数据，2021年，华为手机销量或缩减至3500万台。

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竞争对手压力倍增？

如今，华为消费者业务再次迎来重大变革。

余承东称，未来，华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。

华为管理层认为，商用设备市场在经历以商用台式机为中心的1.0时代和多设备融合的2.0时代之后，当下正在步入云和AI的3.0时代，商用办公电子设备正向着高性能、智慧化、全联接和新形态演进，全场景融合、智慧交互是其主要特征。

依托硬件和软件两大生态，华为将开拓商用笔记本、台式机与显示器、平板、智慧屏、穿戴等产品品类，为政府和教育、医疗、制造、交通、金融、能源等6大行业提供商用办公解决方案。

对此，4月20日，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对时代周报记者分析称，进入数字化时代，数据成为影响经济发展和国家安全的核心资源，数据安全、数据合规管理变得越来越迫切。

“华为变消费者业务为终端业务，并大举进军商用产品，一方面有利于加快国产替代进程，助力于中国建设更安全的数字经济；另一方面，商用产品的芯片需求相对要求比较低，有利于华为避开芯片限制，更快走出发展困境。”赵振营表示。

丁少将认为，华为在商用市场有较好的发展基础，毕竟华为除消费者业务外，还有运营商业务和企业业务，后两者都可以为商用终端的发展带来协同效应。未来，在终端市场尤其是PC终端市场，华为将给当前的巨头带来更多的竞争压力。