连续两年超过20%业绩增长，欧莱雅中国发布全新“共同进化模型”

2022-03-28 15:24:26

来源: 时代在线

3月25日，欧莱雅中国在上海举办“共同进化，生生不息——25周年发展战略年度线上沟通会”。

时值入华25周年之际，欧莱雅发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，加大在华投资和承诺，期待与生态圈伙伴携手共创迈入“融”时代，共同谱写下一个四分之一世纪的美好新篇章。

据了解，在过去一个财年，欧莱雅再次取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均增速的骄人业绩，四大事业部均实现增长，其中高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部，专业美发产品部实现最快增速。在2021天猫双十一购物节，欧莱雅也成为成交量超100亿的集团之一。

从美妆行业来看，面对市场的复杂多变、消费者行为的快速转变和对生活品质要求的提升、科技和数字化发展的大趋势，只有集合众人的力量，才能共同促进生态圈高质量和可持续的发展。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“相信今天我们进入了一个叫‘融’的新时代。万物皆可融，包括行业的融合，数字资源的移动，年龄、性别、文化不再是障碍，科技消融了界限。2022年给大家所带来的共同进化模型——CO-X，关注五个领域。我们希望同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变。”

业绩增长超20%

据欧莱雅中国介绍，2021年，欧莱雅中国取得超过20%增长，实现了两倍于美妆市场增速的业绩。

其中四大事业部均获得显著增长：高档化妆品部成为集团最大事业部；大众化妆品部继续巩固领导市场地位；专业美发产品部全渠道发展，实现最快增速；活性健康化妆品部取得显著增长，牢牢巩固了专业美妆品类领导地位。

2021年，欧莱雅正式成立北亚区总部，覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场，中国上海则升级为集团北亚区总部。

费博瑞表示：“25年的时间里，我们从初创企业到成为如今中国最大的美妆集团，中国市场已经是集团在全球的第二大市场，也是对于我们欧莱雅来说最具战略性的市场之一。”

欧莱雅方面也直言，作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

在接受媒体群访时，费博瑞透露，未来欧莱雅会覆盖更多的城市。“覆盖更多的城市是我们一直以来的战略。对于新兴城市市场来说，我们的目标就是尽可能把更多的创新和产品带到这些市场中去。例如，我们的大众化妆品部，旗下品牌包括巴黎欧莱雅、美宝莲等，它的使命之一就是更多地覆盖到新兴城市市场。同时，我们也希望通过O+O的形式，即线下的化妆品店铺和线上的渠道相结合从而触达新兴城市市场的消费者。”费博瑞说。

毫无疑问，无论是渠道、营销还是研发，欧莱雅未来都将加大的中国市场的投入力度。

“研发和创新是欧莱雅集团的核心源动力。”欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明在会上表示，2021年欧莱雅集团在研发上共花费10.29亿欧元，占集团总销售收入的3.2%。2022年，欧莱雅中国也将进入了一个全新的研发时代。

宜昌天美国际化妆品有限公司总经理卢向玲则介绍，欧莱雅在全球有39家工厂，其中在中国有两家，除宜昌外，还包括苏州工厂。其中，苏州工厂主要生产护肤品和洗发水，包括理肤泉、美宝莲、羽西、美即等。宜昌工厂主要生产彩妆，主要品牌包括巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西。在万物皆可融时代，欧莱雅持续加速供应链各个环节转型，迈入“工业4.0时代”，运用科技创造美，以此满足消费者需求。

未来开启“融”时代

欧莱雅已经入华25周年，下一步将展开怎样的战略布局？

据了解，欧莱雅将致力破局“融”时代，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

其中，同创造、加注全新品牌价值。包括高档化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部四大事业部在专业美发、护肤、彩妆领域全面出击，以美妆科技、数字化平台、可持续发展、企业社会责任多维赋能，与各方伙伴跨界合作、联动破圈，为品牌创造全新价值。

共发展，解码内动力。意味着打造以员工为中心的发展新方式，推出“无对话，不成长X员工”模式，与员工一起学习进步。通过 “有意思青年高校公益挑战赛”、“校园创新策划大赛”、“欧莱雅，为青年”等项目，为青年人才赋能。欧莱雅持续增强内部核心竞争力，推动企业自身不断进化。

此外，协力保护，让生态成为产业发展新流量。意思就是从原料端抵御气候变化、让产品的环境和社会效益更加透明化、支持参与2022首届上海国际碳博会，从率先垂范到群策群力，与供应商、科学专家、消费者、政府等各方携手走可持续发展道路，共建美好消费生态圈，共同守护绿色星球的明天。

“我们在2022年所做的是，希望能够走得更远一点，进入到上下游产业链，和我们的战略供应商一起承诺并践行减少二氧化碳的排放。和消费者走在一起，相互联动，给他们提供更多的信息，让产品的环境和社会效益透明化，让消费者能够做出更好消费选择。”费博瑞表示，欧莱雅承诺参与全社会，共同实现“碳达峰”和“碳中和”的“双碳”目标。

费博瑞说：“中国经济始终展现出强大的韧性和潜能，为在华发展的企业及国际经济的复苏注入了动能与活力。欧莱雅在中国的喜人成绩离不开中国坚定扩大内需的战略和对外开放的决策，离不开生态圈合作伙伴共同创造的力量，离不开广大消费者的青睐与支持，也离不开我们员工的辛勤付出和贡献。”