荣耀独立一年后继续狂奔,中国区团队将全部迁至北京,全球总部仍在深圳

徐丹
2022-02-22 14:24:06
来源: 时代财经
和华为的架构类似,荣耀中国地区部主要包括营销、销售、中国区的采购等部门,不包含研发体系。

WechatIMG1870.png图片来源:视觉中国

近日,社交平台有消息显示,“荣耀中国区全部搬到北京了,听说近期会把深圳大部分人迁到北京。”

2021年8月30日,从华为剥离出来的荣耀将总部迁至深圳福田区深业中城,这里距离华为总部约12公里,有近2200名员工入驻新总部。2022年底,荣耀在新年致辞中表示,目前荣耀员工人数已过万。

刚搬迁的荣耀,会在不到一年的时间内又搬到北京吗?一位荣耀内部人士向时代财经证实了搬迁消息的真实性,“荣耀中国区全面搬迁到北京,但搬迁范围仅限中国区,荣耀全球总部仍然在深圳”。

和华为的架构类似,荣耀中国区主要包括营销、销售、中国区的采购等部门,不包含研发体系。“中国区人不少,但本身有一大部分就在北京。搬迁过去主要是为了方便集中办公。”上述荣耀内部人士表示。

过去的一年,荣耀从华为剥离出来独立发展,需要迅速在市场站稳脚跟,证明自身的实力,这段时间的荣耀可以用“狂奔”来形容,将中国区团队搬迁至北京集中管理或许和荣耀的市场策略有关。面对华为空出来的高端市场份额,荣耀和小米的竞争可以用“贴身肉搏”形容。

2021年,荣耀新品发布速度目不暇给,有人用“新款像下饺子”形容这种情况。此前荣耀一直有独立的产品线,包括V系列、数字旗舰系列、X系列、Play系列,每款产品遵循着一年一次新品发布的节奏。

但去年1月V40推出后,荣耀就宣布今后数字系列将从一年一代变为一年两代。年初刚刚独立,其就发布了V40,一款配置平平的产品,带着过渡期的仓促,后又连发了定价在1500-2000元的X系列20、30,2000元以上的Play5系列,主打高端的Magic系列,定价上探到6799元,此外还发布了两代旗舰机50、60。一年发布两款旗舰机,在荣耀历史上还是首次。2022年刚开始,荣耀又在马不停蹄地发新品,包括售价9999元起步的Magic V,以及即将亮相的Magic 4。

产品密集发布的同时,荣耀也在市场上站稳了脚跟。根据市场研究机构Counterpoint Research报道,在中国市场,荣耀位列2021年第四季度出货量第二名,市场份额为17%,仅次于苹果的21%。

在手机市场整体出现下滑之势时,荣耀取得这样的成绩实属不易。上述报告同时指出,中国市场第四季度总出货量与同期相比下降了11%,但同季度荣耀终端用户的销售额增长了50%。

不过,在一路走高的市场份额背后,也有经销商表示出了对业绩的担忧。“如果不能打造出爆款,靠多机型拉高,对提振经销商的信心并没有太大帮助,如果出现过多机型滞销,反而会适得其反。”有经销商在公开平台发文表示,荣耀50其实已经算是爆款,但60上得太匆忙,“把50弄死了,60又不火。”

并且,新荣耀的定价策略参考的是小米,不走品牌溢价方向,以求销量为主。36氪曾报道荣耀50推出背后的故事,“荣耀50必须成为爆品。这个目标化为了空前的压力,渗到荣耀整个肌体的每一层组织里。据内部人士透露,发售前一周,荣耀中国区的领导们仍在犹豫:荣耀50的价格,要不要提高?”

在这种策略下,经销商获得的利润必定会被压缩。有经销商透露,许多经销商目前荣耀手机的占比提升了非常多,但盈利并没有什么起色。

即便如此,荣耀依然是很多经销商的首选。小米是公认的毛利低,OV频频降价,对经销商来说,相信荣耀的未来,打长期战或许是最优的选择。

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