687亿美元的“恋爱”，微软拿得起！股价暴跌的索尼会“输”吗？

王萧然

2022-01-20 22:43:35

来源: 时代周报

微软收购动视暴雪固然提升了研发游戏的能力，但索尼有自己的技术和产品链，以及庞大的第三方游戏厂商，也不至于“断气”。

继2020年斥资75亿美元收购游戏发行商ZeniMax Media后，微软（MSFT.O）又一次“拿钱砸”向游戏行业，收购金额翻了9倍。

2022年1月18日，微软宣布斥资687亿美元收购动视暴雪（ATVI.O）。动视暴雪是一家美国视频游戏开发商、出版发行商和经销商，推出过《魔兽世界》《暗黑破坏神》《炉石传说》《守望先锋》等经典IP游戏。

据悉，该交易预计将于 2023 财年完成，目前已得到微软和动视暴雪董事会的批准，还需获得监管审批。该交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司。

微软在公开信中明确提到，此次收购将为其打造“元宇宙”添砖加瓦。而目前在市场上，对于“元宇宙”声量最大的就是巨头扎克伯格的Meta，国内腾讯、小米、华为、字节跳动等大厂均有所布局。

被收购的消息一经公布，动视暴雪的股价应声上涨，1月18日开盘时，股价一度暴涨30%，每股超过86美元，截至发稿1月19日收盘时股价稍有回落，但仍维持在每股82.15美元。反观收购方微软，截至美股1月19日收盘，微软股价跌3.7%，报303.33美元/股。

顶点财经首席分析师付少琪对时代周报记者表示，微软为了布局元宇宙，用46%的溢价拿下了动视暴雪，长远来看是否合算尚未有定论。

“去年年底，微软股价一度超过苹果，成为市值最高的公司。目前微软股价有所回落，说明二级市场的股东并不是很认可这次收购。”付少琪说。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者解释，纵观全球，微软对动视暴雪的高溢价收购只是个案，全球游戏市场相对成熟、用户红利在减少、游戏公司IPO数量也在减少，这都说明了一级市场对进入游戏行业的热情是在减少的。

“但同时，微软对动视暴雪的收购案如此轰动，也标志着各大互联网科技巨头围绕元宇宙的‘军备竞赛’将越来越激烈。”高东旭说。

但值得玩味的是，自收购消息公布后，微软主机游戏的老对手——索尼，股价已连续2日下跌，19日收盘时，股价跌幅达12.88%，报110.075美元/股。二级市场对索尼的信心大减。

其实，自2014年Satya Nadella出任微软CEO后，为了与索尼争夺主机游戏市场的地位，微软开始不断收购成熟型游戏公司，将知名IP收入麾下，收购价格也水涨船高。

最知名的几次收购包括：在2014年，微软以25亿美元的价格，收购了瑞典游戏厂商Mojang Studios及旗下知名沙盒游戏《我的世界》。

2018年，将主营PC和主机游戏开发的黑曜石工作室收入麾下，黑曜石工作室手中的游戏有《无冬之夜》、《辐射：新维加斯》等。

2020年，用75亿美元收购ZeniMax Media，这是Bethesda Softworks（玩家通常称之为“B社”）的母公司。B社代表作品包括《上古卷轴》、《侠盗勇士》和《辐射》系列。

在微软完成对B社的收购后，索尼在主机游戏市场的地位便有所锐减。同时，2020年11月，索尼推出最新一代主机PS5时，摒弃了输入键位20多年来的分歧设定，统一向欧美玩家看齐。彼时，业内流传着“索尼正将业务重心转移至欧美市场”、“索尼已经断气了”的声音。

1月19日，据分析机构NPD公布的2021年美国Xbox和PlayStation平台最畅销游戏TOP10榜单，综合了实体游戏和数字游戏的销量来看，动视暴雪旗下的《使命召唤》系列新作——《使命召唤18：先锋》在Xbox和PlayStation主机上，都是销量最高的游戏。

对于索尼来说，欧美市场最受欢迎的游戏系列，被自己的对手掌握在手里，“这无异于索尼被微软捏住了七寸。”一位不愿透露姓名的游戏圈资深人士向时代周报记者说，以后一旦微软决定“独占”暴雪旗下的游戏，或者让索尼“独不占”，都将是对索尼极大的打击。

而反观微软，TMT产业时评人张书乐告诉时代周报记者，虽然微软在游戏主机业务上入局较晚，但其平台的游戏特征符合欧美玩家喜好，只是此前一直受制于缺少独家游戏，而收购暴雪正好补足了这条短板。

“微软拥有了自己的独家游戏，对欧美玩家以及索尼还未真正开发的中国市场，都有了更大影响力和号召力，且未来对微软Xbox系列游戏主机的市场拓展和份额扩大都有帮助。” 张书乐说。

同时张书乐还认为，就如同任天堂拥有宝可梦、塞尔达、马里奥等一众独家超级IP一样，精品游戏才是游戏主机平台的护城河。

在张书乐看来，微软收购动视暴雪固然提升了研发游戏的能力，但索尼有自己的技术和产品链，以及庞大的第三方游戏厂商，也不至于“断气”。