优衣库母公司放大招！5500万年薪招人，中国市场业绩却罕见下滑

李静

2022-01-19 19:19:32

来源: 时代周报

优衣库正面临中国本土品牌崛起的竞争

优衣库在大中华区的业绩增长“失速”。

1月13日，优衣库母公司迅销集团（06288.HK）发布2022财年一季度（2021年9月—11月）财报。迅销集团表示，旗下品牌优衣库和GU在日本及大中华地区录得收益及经营溢利的集体下降。

财报透露，优衣库在中国大陆的经营溢利大幅下降，但未披露具体数据。

“从2021年整体的服装零售情况来看，市场相对低迷，处于逐步恢复增长的状态。”1月18日，服饰零售分析师及咨询机构No Agency创始人唐小唐对时代周报记者表示。

统计局数据显示，2021年9月、10月、11月服装鞋帽、针纺织品类零售的同比变动分别为-4.8%、-3.3%、-0.5%。不过可以看出，虽然同比去年数据均有所下滑，但降幅环比进一步收窄。

但除了宏观环境影响，优衣库的确正面临中国本土品牌崛起的竞争。

在2021年天猫双11女装榜上，曾蝉联五年冠军的优衣库没能守住位置，被国产品牌超越，退居第二。

“新品牌在电商渠道上榜，是消费者的一种选择变化。”1月18日，服装行业专家马岗对时代周报记者表示，优衣库同样面临竞争压力。

截至1月19日收盘，迅销集团股价报43.5港元/股，下跌5.43%，总市值4614亿港元。但其自2021年初创造历史新高的80.8港元/股后，股价一路回调，市值蒸发超过3600亿港元。

大中华区罕见下滑

财报数据显示，迅销集团当季总营收达到6273亿日元（约合人民币349.97亿元），同比增长1%，营业利润达到1194亿日元（约合人民币66.61亿元），增长6%。毛利率仍达到54%，提升近两个百分点。

虽然整体业绩稳步提升，但主要品牌优衣库在其最大的海外市场却表现不佳，尤其是在中国大陆的经营溢利大幅下降，成为最大的意外。

（图源：视觉中国）

迅销集团全球高级执行副总裁兼CFO冈崎健在业绩会上表示：“对我们来说，在中国减收减益是非常特殊的情况。”

迅销集团解释称，业绩下降原因由于疫情期间持续面临严格的防疫措施，使得服装行业的整体消费意欲不振，加上去年销售情况强劲，比较基准较高所致。

自2014财年以来，迅销集团在大中华区的业绩处于稳步上涨的状态，逐步成为迅销集团在海外最大的市场。

2021财年（2020年9月—2021年8月）优衣库业务的销售收入约5成来自日本，约3成来自大中华区。优衣库大中华地区收益及溢利分别录得16.7%和52.7%的高幅增长，创下历年来最佳业绩。

从门店分布数据看，据日经新闻报道，截至2020年11月，优衣库在全球拥有2298间门店，亚洲地区（不包含日本）占6成。中国大陆拥有791家门店，仅次于日本的815家，位居第二。

但近年来，优衣库在中国市场面临的竞争局面已更加激烈。

国产运动服饰品牌迎来爆发，同时在内衣、羽绒服等其他细分领域内的国产服饰品牌也相继出圈。唯品会数据显示，双11开幕仅24小时，女装销售额TOP10就有8个是国货品牌，男装TOP10国货品牌更是占了9席。

不过，唐小唐认为，在运动服装领域，国产品牌的确表现很好，但在休闲服装市场，优衣库竞争力依旧强劲。

数字化成重要抓手

相较于ZARA、H&M等其它国际快时尚巨头，优衣库在中国市场的发展一直可圈可点。

马岗表示，优衣库的产品规划、供应链管理、渠道下沉、电商布局等方面都做得不错。

比如，优衣库春夏UT系列，选择与卢浮宫、村上春树、纽约知名插画家Jason Polan等进行联名合作，试图吸引更多的年轻消费者。

在门店拓展上，优衣库也在加快步伐。2021年3月，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区CMO吴品慧表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。

此外，数字化服务更是迅销集团发力的重点。

优衣库官网APP及微信小程序推出了数字化服务“StyleHint衣点灵感”，消费者可以将自己喜欢的服饰进行拍照，“StyleHint衣点灵感”通过智能识图来推荐同款或相似的衣服。消费者还可晒出自己的穿搭照片，与他人进行分享，实现社交功能。

据日本经济新闻1月17日报道，迅销集团将把社会招聘的最高年薪提升至10亿日元（约合人民币5552.4万元），将招聘在迅销总部工作、精通数字化和电商交易（EC）及供应链的人才。

这样的年薪超过了迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正的4亿日元年薪。比日本企业的社会招聘平均年薪高出200倍以上，被认为是日本国内的最高水平。

整体来看，迅销集团对接下来优衣库在大中华区的表现并不乐观。其预计截至2022年8月止的整体财年上半年度，优衣库在大中华地区仍将录得收益下降及经营溢利大幅下降。