有钱人不买房转买奢华表!新款劳力士15分钟售罄,一表难求价格飙涨40%

胡天祥
2022-01-06 15:41:10
来源: 时代周报
奢华手表正成为投资新宠

取代房产,奢华手表正成为有钱人的投资新宠。

近日,有媒体报道称,由于房地产行业出现罕见低迷,中国高净值人群正将多余的现金拿来购买奢华手表,将其作为一种替代房产的保值手段。这股热潮已推动中国2021年前10个月的瑞士手表进口激增40%。像劳力士潜航者型这样的流行型号,价格已是之前的5倍。

“从2021年下半年开始,随着楼市政策的持续收紧,中国高净值人群的投资方向就从房产转向了奢华手表。”资深奢侈品鉴定师闫闯告诉时代周报记者,相比房产、股市及基金,奢华手表的投资风险更小且回报率高。“根据我们接触的客户,他们对于单块手表的投资额通常会在50万~100万元之间,总价会控制在1000万元左右。”

在香港一家外资保险集团从事理财顾问的赵娟(化名)也告诉时代周报记者,2021年有很多来自国内的高净值客户,会向她咨询有关奢华手表投资的业务。“他们的特点之一就是很喜欢去国外买,而且一次性买很多。”赵娟表示,因为客户觉得在国外买更划算。

2021年10月,英德知市场咨询对1500名家庭年收入超50万元人民币的中国成年人进行调查,88%的受访者计划在接下来的12个月里保持或增加在奢华手表上的支出,手表的平均售价为每块7.67万元人民币。

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奢华手表供不应求

对于买家来说,奢华手表不仅是社会地位的标志,也是抵御通胀的保值手段。

美国数字媒体《Business Insider》报道,2020年劳力士迪通拿手表的平均售价大涨近37%,已经达到4.8万美元,该媒体甚至坦言其投资回报率已然超过所谓标准普尔500指数。

另据中国访问排名超前的腕表类网站“腕表之家”的统计,今年以来,国内百达翡丽、劳力士部分表款的二级市场价格突涨,其中百达翡丽鹦鹉螺Ref.5711,2个月涨幅超50%;百达翡丽鹦鹉螺Ref.5712,1个月涨幅超20%;劳力士探险家Ref.216570,半年涨幅超15%;劳力士迪通拿Ref.116500LN,1个月涨幅超8%。

“由于劳力士、百达翡丽等奢华手表的整体产量较低,这也导致在二三级市场必须加价才能买到。”闫闯告诉时代周报记者。

即便价格高昂,奢华手表仍供不应求。线上腕表交易平台Bob’s Watches的首席执行官Paul Altieri对媒体表示,近5年来,全球市场对劳力士产品的需求一直稳步上升,但供应端却一直维持不变。“新款劳力士腕表在网站一上架,15分钟内就能售罄,你只要晚了一分钟或者几秒钟,它们就消失了。”

对于“一表难求”现象,2021年9月,劳力士发表声明,承认公司目前的生产不能完全满足现有的需求,因为劳力士不会在产品质量上妥协。

闫闯告诉时代周报记者,由于制作工艺复杂,再加上近两年受新冠肺炎疫情影响,导致这些奢侈手表的产量进一步压缩,供不应求现象更加凸显,价格自然水涨船高。 

房产投资受影响

中国高净值人群是奢华手表的主力消费群体之一。在这背后,有房产投资受影响的原因。

根据中国房地产指数系统百城价格指数对全国100个城市新建及二手住宅的调查数据,2021年百城新建住宅价格累计上涨2.44%,处近七年最低水平,较2020年收窄1.02个百分点。 

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胡润百富在2021年初发布的报告显示,未来三年,住宅仍是高净值人群未来主要投资方向,但比例已从2020年的23%下降至2021年的15%,下降8个百分点。

高净值人群对名表的收藏热情则从2020年的21%上升至2021年的26%,增加5个百分点。且在未来三年将要增加的收藏方面,名表位列第一,为24%。

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除了奢华手表,香奈儿、爱马仕等奢华皮包,2021年以来也频频传出涨价消息。

据国泰君安研报,法国奢侈品牌香奈儿一年半涨价4次。2021年7月,Chanel 19、Classic 系列中号手袋、Classic Jumbo Flap价格涨幅在10%~15%之间,Classic 系列大号手袋价格涨幅超过15%。

闫闯告诉时代周报记者,最近炒得比较火的Chanel CF系列,基本从专卖店原价买出来,很快就能溢价卖出去。

国泰君安指出,疫情期间由于工厂停工导致产品原材料价格、劳动力成本、运输成本等费用上涨,都是导致奢侈品价格上涨的主要原因。在奢侈品涨价之后,中国消费者的购买热情并未受到影响,北京、广州、上海等地的奢侈品专柜出现排队抢购现象,高端腕表、顶级手袋等产品依然供不应求。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的。以LV为主,从2020年二季度开始,几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一,预计五年后有望达到50%。”

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