至潮时刻！TOP TOY递交一周年答卷

2021-12-24 16:58:53

来源: 时代在线

潮玩热的东风，究竟能让一个品牌创造多少想象空间？

12月18日，以“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”为主题，TOP TOY一周年生日庆典在广州正佳广场举行。

问世一年来，目前，全球潮玩集合品牌TOP TOY已在全国范围内开有超过80家门店。从平台构建到全产业链打造；从集合潮玩9大品类，到推出独家产品；从全球潮玩到中国积木……在周年之际，TOP TOY递交了一份完整答卷。

（“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”揭幕仪式）

势如破竹，驱动无限增量

自2020年12月首店落地正佳广场后，TOP TOY贯彻“店展结合”的运营思路，不断加密门店网络，目前已在全国近40个城市的优质物业中，落地80多家线下门店及130多个机器人商店，包含10多家梦工厂店。

据TOP TOY创始人兼CEO孙元文透露，目前TOP TOY的门店已整体实现盈亏平衡，同时，TOP TOY的门店数量有望在2022年春节前达到100家。

展会方面，TOP TOY亦迈出了坚定的步伐，在10月底举办了首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华，参展人数达十万余人，展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。除此以外，TOP TOY正探索身段更为灵活的短、平、快新业态，尝试举办快闪与小型展览，并以独家产品为重要导向，在已有门店中举行艺术家签售、知名IP联展等活动，为消费者带来更为多元的体验。

频频焕新升级的门店体验与用户沟通，推动品牌进入发展快车道。TOP TOY正佳广场梦工厂店开业头三天销售额超108万元；TOP TOY上海环球港梦工厂店在六一儿童节当天创下单店单日营业额破100万的佳绩；一周年生日庆典狂欢期间，门店尖货3小时售罄。随着品牌实力不断沉淀，TOP TOY 2021年度的GMV近4亿。

孙元文表示，今年品牌的开店动作，是对全国各大商圈变现能力的测试。2022年，TOP TOY会酌情撤掉一部分盈利能力不及预期的门店，并坚持深耕在全国排名前200名的商圈。“我们信奉强者恒强定理，不会错过任何一个具有强大辐射力的核心商圈。”孙元文说道。

品牌升维，发力独家产品

据孙元文透露，在完成了今年以开店为主的营销和推广宣传后，TOP TOY明年将聚焦于自有产品和独家IP的推广普及。

对于TOP TOY而言，在产品上加深消费者归属感，在品牌认知上不断制造共同话题仍是长远规划的核心内容。

结合过往活动数据的效果分析、用户人群的画像分析与人群价值的长效分析，TOP TOY的选品逻辑进一步贴合消费者的显性需求与隐形需求，形成更为开放的产品体系。即将到来的圣诞消费旺季中，TOP TOY将发售PIKO PIG圣诞系列盲盒、DoDo Jenny圣诞大娃、HOHO AFA冬日系列等多款呼声高涨的爆款IP产品。以品牌IP与产品系列为经纬，TOP TOY将三丽鸥系列盲盒、大力招财系列手办、恐龙妹系列盲盒等产品纳入独家产品矩阵内，同时精耕“国潮经济”与“潮娃经济”两大板块，打造TOP TOY中国积木系列以及TOP TOY KIDS系列产品，在新的竞争态势下，优化品牌价值链。

（粉丝与TOP TOY独家产品大力招财互动）

此外，TOP TOY将在新的一年，进一步推动潮玩合伙人计划，签约更多知名艺术家，在开源的同时加深与现有签约艺术家的合作力度，打造TOP TOY专有的艺术家资源库。目前，TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家，并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师。原创团队的强化，将使TOP TOY成为潮玩领域培育IP的一方沃土，为其后续增长留足空间。

近年来，多方力量在潮玩热中进入市场，潮玩赛道呈现拥挤状态。在孙元文看来，盲盒这一最具有认知度的潮玩品类，已进入初步洗牌时刻。“目前，盲盒赛道趋向于降温，一批品质不佳与匆忙进场的玩家已经被淘汰。但盲盒这个品类，依然会保有一定的热度，未来盲盒消费会变成常态。”孙元文说道。

孙元文表示，未来，TOY TOY将继续打造多品类、多IP的潮玩消费体验，同时夯实全渠道能力、完善独家产品矩阵，满足更多元的潮玩文化消费需求。