滑雪赛道资本蜂拥:发烧友每周都去,有人甚至整个雪季都住在冰场

徐美娟
2021-12-18 21:53:37
来源: 时代周报
中国冰雪产业的发展尚处于一个起步阶段

近日,有国漫之光之称的《我们的冬奥》动画电影定档,这部集结了齐天大圣、大耳朵图图、黑猫警长等一众经典形象的动画掀起了全民讨论热潮,更是将“冬奥气氛”渲染至高点。 

还有不到50天,“冬奥”这场盛事即将启幕,与其相关的各种话题已经成为热门谈资。在一片舆论声中,资本也不甘寂寞,纷纷入场。

近日,滑雪培训机构雪乐山完成新一轮融资,融资金额1亿元,由正心投资领投。而自年初至今,包括奥雪文化、GOSKI、SNOW51、滑呗、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌,都获得了融资,资本的持续加码,让滑雪这个赛道变得炙手可热。

事实上,2015年7月31日,国际奥委会宣布将2022年冬奥会举办权交给北京。自那一刻起,国内冰雪运动的热度便不断升温。《2020中国滑雪行业白皮书》显示,我国滑雪运动人次在2019年已经突破2000万。

而滑雪产业投资热的背后,是万亿消费市场的支撑。近年来,随着“带动三亿人参与冰雪运动”逐步落实,原本小众的冰雪运动开始大众化,这给冰雪行业带来了广阔的发展空间,根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,到2025年,我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

然而,“冬奥只是一个起点”,某头部室外滑雪场运营商相关负责人表示,中国冰雪产业的发展尚处于一个起步阶段,未来还有很长的路要走。

“三亿人上冰雪”正在到来

“5年前没有滑雪群,现在有4个滑雪群,每个群500人,都是满的。”户外俱乐部管理员娜娜这样形容当前人们对滑雪运动的热情,她表示,近几年滑雪已经成为冬季非常受欢迎的户外项目。

国内私人订制滑板品牌COSONE创始人王珏对此也深有感触,他对时代周报记者表示,北京冬奥会的申办,成为了国民关注和参与冰雪运动的好契机。而且对许多地方政府来说,滑雪不只是运动,更是可以拉动当地经济增长的旅游项目,所以政府会积极布局相关产业。

在王珏看来,国家对冰雪运动的推动号召下,各个平台、媒体及综艺节目也开始往这上面靠拢,这就形成一个‘马太效益’,能让大众从各个维度接触到冰雪运动,并参与进去。

《2020中国滑雪行业白皮书》显示,2019年我国滑雪人次超过2000万,年龄集中在25-34岁,以体验型滑雪者为主。其中,每年滑雪1-2次的人占77.4%,每年滑雪11次及以上的人占3.5%。

目前来看,滑雪在群众中已经有一定普及度,很多人出于热爱,甚至每年都要去崇礼、南山等地打卡。“一些发烧友每周都去,有的甚至一个雪季都住在雪场。”娜娜对时代周报记者说道。

同时,冰雪运动的普及将带动我国冰雪产业及其相关旅游、滑雪装备走向繁荣。天眼查数据显示,截至2021年10月,我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业;根据中国旅游研究院和途牛旅游网联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》的预计,2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,收入达到6700亿元。

“中国滑雪市场已从精英化走向大众化,对很多游客来说,‘滑雪’就足以构成一次旅行的动因。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶曾公开表示,越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择。

根据国家体育总局发布的数据,2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元,届时将“带动3亿人参与冰雪运动”。

资本涌入,冷资源成热经济

火热的话题性吸引了资本的蜂拥而至。

最为典型的代表性事件之一是,冰雪运动赛事成为大牌资本抢夺的焦点对象。2016年,金达威与国家体育总局冬季运动管理中心签署为期6年的战略合作协议,合作费用为21亿元;近年来,华录百纳、莱茵体育也纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列。

热度更高的则是各路资本对冰雪产业的“关注”,包括融创文旅等头部房企为代表的资本开始瞄准室内滑雪场,自2017年哈尔滨融创雪世界开业以来,融创文旅目前已开业运营7家雪场(包括1家室外雪场),另有5家室内雪场在建,计划整体战略布局35家室内雪场。

此外,滑雪行业近年来频频传出融资消息。据时代周报记者不完全统计,自2021年1月以来,已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资,累计涉及融资额逾3.4亿元。从企业本身业务来看,获得融资笔数较多的为滑雪培训相关平台,其次则为滑雪装备和技术服务等社交平台。

这部分企业的后面,不乏大资本的加持,其中滑雪智能科技公司“滑呗”由高瓴创投独家投资4000万。

事实上,高瓴资本早已看到了滑雪赛道的“钱”景,2020年4月,其宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司,共同运营Burton中国业务,并对外称,随着 2022年北京冬奥会的临近和消费升级的不断深入,全民冰雪运动正在中国起飞,中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场。

众多资本涌入下,使得冰雪市场变得滚烫。

据天眼查官方统计,截至2021年10月,我国目前有超8000家企业从事冰雪运动相关,状态为在业、存续、迁入、迁出状态,其中约55%的企业成立于近5年。

“过去三年有很多资本进来,但我也看到很多死掉的滑雪品牌,可能是因为他们只想赚快钱。”王珏称,以他与资本接触的经验来看,现在很多资本对这个事情确实很有兴趣。

冬奥之后,冰雪市场会继续发热吗?

举国瞩目和投入的冰雪赛事,使得过去长期没有得到重视的冰雪产业成为市场焦点。如果说,冰雪市场是因冬奥而热,那么,未来随着冬奥散场,它是否会因此冷下来?

香颂资本沈萌认为不排除资本热情冷却的可能,“不可否认,冰雪品牌频频获得融资几乎都是在冬奥会举办之前,也就是说这轮资本的“冰雪热”是伴随着冬奥会的热度,如果冬奥会结束后、相关话题热度下降,不排除资本热情会慢慢变冷。”

头部文旅企业相关负责人却持相反态度,“冬奥会可能会让大家对冰雪运动的热情达到一个顶峰,但这不代表冬奥会这个节点前后,冰雪运动或冰雪产业会发生一个转折或者质的变化。通过现阶段的发展情况能看出来,以后会越来越好。”

在《2020中国滑雪行业白皮书》中MobTech分析师指出,我国滑雪市场渗透率不足1%,而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%,瑞士、奥地利超过30%。由此可见,中国滑雪产业还处在一个初级发展期,还有很大的提升空间。

而公开报道显示,美国在1960年加州冬奥会之后,滑雪人数开始激增,使其成为滑雪大国;同样,日本也曾在1972年北海道冬奥会后在全国兴起滑雪狂潮。

上述头部室外滑雪场运营商相关负责人对时代周报表示,“滑雪市场的热度不会因为冬奥而停止,冬奥更像是一个崭新的起点,加之政府对“3亿人上冰雪”的促进,以及教委、学校、家长对孩子参加滑雪运动的支持,滑雪运动的氛围会越来越浓厚。”

不过,作为上一届冬奥会举办地的韩国,其滑雪市场并没有通过冬奥会达到预期的理想效果,此外滑雪度假区的人数也在持续下降。虽然这与韩国滑雪产业已经进入到较为成熟的发展期有关,但也不禁让人思考,冬奥会之后,国内冰雪运动、冰雪产业的发展前景?

香颂资本沈萌对时代周报表示,“如果冬奥会后,政府与企业能够推动消费者持续保持对冰雪运动的热情,延长冬奥会对消费的影响力,那么冬奥会将成为刺激更广阔的冰雪运动消费需求的契机。但如果冬奥会后,各方的热情快速冷却,则不利于冰雪运动产业的发展。”

“冬奥会结束之后,前五年可能还是爆发期,有很多人尚未参与进来。等大家都参与一遍后,以及决定是否继续参与或者放弃时,这个市场就进入稳定期了。”王珏对时代周报表示,滑雪市场虽不会冷下来,但会慢下来。

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