不仅会卖萌!长城欧拉好猫销量直追飞度,欲成纯电小型车标杆?

潘卓伦
2021-12-07 18:06:56
来源: 时代周报

作为长城旗下第一个纯电动子品牌,欧拉自2018年8月发布至今,已经走过三年。回望其发展历程,定位5万-10万元市场的欧拉黑猫(曾用名“欧拉R1”)是其代表作,一度成为月销过万的畅销车型。

在入门级电动车市场站稳阵脚后,欧拉开始上攻。今年三季度,欧拉推出基于好猫打造的好猫GT,定价13.5万元,瞄准个性化市场。作为一款小型纯电动车,好猫GT的价格并不便宜,作为参考,比亚迪最新推出的海豚顶配售价为12.18万元。

但好猫GT确有实力。中汽协批售数据显示,自好猫GT今年8月上市起,包括其在内的好猫全系月销量持续走高,10月销量接近8000辆,成为10万以上小型纯电动车的标杆。值得一提的是,即便将好猫放到包括燃油车在内的整体车市中,10月销量比其更高的小型车只有飞度。

而好猫GT只是欧拉品牌向上的开始。

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以设计撬动市场

对于欧拉,好猫GT可谓目前的品牌旗舰。据日前时代周报记者的深度试驾,无论从产品调性还是性能参数,好猫GT都表现出与欧拉此前产品的明显区别。

设计,无疑是好猫GT的最有力“武器”。外形上,好猫GT在原有复古风格上增加了尾翼、车底扩散器等运动配件元素,同时在前唇、轮毂等多个位置加入红色装饰件,令整车从单纯的“复古萌”变成更显个性化“运动萌”。

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内饰方面,好猫GT也未敷衍应付。除了方向盘、门板、中控台等位置应用专属红色转时间外,全车安全带也变为红色,凸显与普通好猫的差别。

外观内饰的“心情件”到位了,好猫GT的硬件规格也较普通好猫有提升。据官方资料,好猫GT搭载最大功率126千瓦,最大扭矩250N·m的电机,两参数分别相比普通好猫提高20%以及19%。配合Sport模式下的ORA-Launch+弹射起步功能,0-100km/h为6.9秒。

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续航部分,好猫GT搭载由蜂巢能源科技有限公司生产的三元锂离子电池组,电池组容量为59.1kWh,NEDC续航里程达480km。

实际驾驶感受上,好猫GT可称得上“电动小钢炮”。迅猛的动力响应配合紧凑的车身,在城市中穿行得心应手。底盘调教方面,好猫GT仍然属于偏舒适的类型,虽然加速、转向等能够提供相当的驾驶快感,但整体并不适合过于激烈的驾驶风格。

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“来看好猫GT或者好猫的消费者,90%是因为颜值。”关于好猫GT在市场终端的竞争力,广州某欧拉4S店销售顾问近日向时代周报记者介绍,由于同价位中欧拉的设计可谓独此一家,因此其并不担心消费者货比三家,“不少人看完一圈最后还是回来买好猫”。

“我们店好猫的订单已经排到了明年,现在订车起码要等三个月。”上述销售顾问补充称。另据时代周报记者日前从车企方面获悉,欧拉今年1-10月欧拉累计销量97966台,超去年同期3倍,目前欧拉还有4.9万个新订单等待交付。

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坚持个性化上攻路线

在好猫GT之后,欧拉还将推出一系列主打独特设计风格的车型。

日前,欧拉携旗下猫家族亮相广州车展。欧拉自今年3月正式宣布“更爱女人”的品牌定位以来,产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等,全面覆盖A00到B级市场。本次广州车展亮相的朋克猫、闪电猫也是外观、内饰等都在量产状态下的呈现。

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在本届广州车展,欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE,标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink(欧拉粉),这个代表着自信、时尚、乐观的ORA Pink(欧拉粉),不仅是欧拉品牌的视觉资产,也意味着品牌体系的进一步升级。 

据了解,2022年,欧拉将再次迎来产品大年,不仅芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等相继上市,还将推出C级轿车新品。另外,将在明年上市的欧拉芭蕾猫自成都车展亮相以来就备受期待,拥有9种纯色、16种套色的莫兰迪色系潮色选择,还可根据个人喜好进行“定制化”开发。

值得一提的是,欧拉还将开启“合伙人”商业模式。以品牌直营体验店为中心,让店长、店员成为欧拉合伙人,以多元创新体验,搭建与消费者沟通的桥梁,形成“猫系”专属社交生态及文化圈。欧拉将持续拓建用户互联网生态圈。以欧拉APP为主阵地,由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层,整合跨界资源,为所有欧拉用户赋能全新消费方式。

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