中小游戏公司裁员潮：再请不起“渣渣辉”，年内2万家洗牌出局

郑栩彤

2021-12-05 16:21:44

来源: 时代周报

在游戏市场精品化转型中，一批游戏厂商面临艰难转型

《贪玩蓝月》发行方贪玩游戏裁员的消息像一颗炸弹，震动游戏圈。

消息先从脉脉传出，有认证为贪玩游戏员工的用户称，近两个月公司裁员，没给员工补偿或补偿少于劳动法规定，同时公司取消今年年终奖。

12月3日，游戏运营人员郭方（化名）告诉时代周报记者，近期听闻因不给员工合理补偿，裁员事件被闹大的只有贪玩游戏。但实际上，近两个月中小游戏公司裁员的消息很多，贪玩游戏只是被关注较多的一例。

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郭方表示，众多收缩业务、裁减人员的中小游戏公司有一个共性，即研发能力不足。在游戏市场精品化转型中，粗糙产品被淘汰，一批游戏厂商面临艰难转型。

天眼查数据显示，今年截至12月2日，注册资本在1000万元以下的游戏公司有7000家吊销、超2万家注销。

贪玩蓝月突然裁员

贪玩游戏是一家具有代表性的传奇类游戏厂商，其发行的《贪玩蓝月》《热血合击》有张家辉、古天乐、刘亦菲、甄子丹等一众明星代言，公司因敢砸钱请大牌明星代言而出名。即便没玩过《贪玩蓝月》，不少网友也听过“我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”等洗脑广告语。DataEye数据显示，《贪玩蓝月》手游累计流水超10亿元。

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该公司裁员来得颇为突然。12月4日，贪玩游戏员工黎雯告诉时代周报记者，8月，由于测试数据不好，公司一下砍掉整个项目组，人力资源称裁员没有补偿。近期被曝光的裁员是今年第二波，规模比上次更大。

据贪玩游戏员工在脉脉曝光的信息，除裁员，未来一段时间公司还会发布降薪公告。在业务量不多的情况下，不久前公司还将双休制度改为单休制度。

黎雯解释称，单休相当于变相降低员工时薪，公司不主动裁员，而希望员工主动离职。

12月5日，时代周报记者拨通贪玩游戏相关负责人电话，对方表示对裁员之事不清楚。

传奇游戏大溃退

自2001年进入中国以来，“传奇”从一款端游逐渐成长为一个经典IP，同时也催生出一个数百亿级的巨大市场，在整个游戏市场中占比一度超过10%。

以贪玩游戏为代表，当下整个传奇类游戏市场均面临玩家流失、买量成本上涨和版号审核的压力。

贪玩游戏员工在脉脉上解释公司衰落原因称，公司成立后请明星代言，吃到信息流市场红利，但在目前信息流成本飙升、用户付费能力无明显增长情况下，营收增长愈发艰难，由于研发实力弱，导致旗下没有好产品。

据DataEye今年年初发布的数据，传奇类游戏买量（即买渠道、营销）规模占买量大盘13.34%，买量规模为中重度手游第一。传奇类游戏主力玩家是对传奇端游有怀旧情怀的80、90后男玩家，以30岁以上人群为主。

截图20211205132255.png 图源：网络

郭方告诉时代周报记者，传奇类游戏玩法框架简单，同质化严重，玩家熟知套路，市场饱和。年轻用户体验过优质游戏，对传奇类游戏无怀旧情怀，用户增长乏力。不论如何加大买量成本，LTV（用户平均付费金额）都很差。众多游戏还要抢占有限的渠道资源，买量成本高升。

另一方面，市场依赖盛大和娱美德两家公司授权游戏IP，拿不到授权很难做好传奇游戏。近期，有关部门对玩法粗糙的传奇类游戏审核也更严格，很多游戏拿不到版号，胎死腹中。

“部分老传奇类游戏还能继续带来流水，但做新项目难度大，传奇游戏市场已经衰败。”郭方称。

裁员潮来临

与传奇类游戏类似，一众研发能力弱、依赖买量的中小游戏公司抵御不住游戏精品化浪潮，都面临着被市场淘汰的风险。

12月4日，资深游戏行业从业者李司（化名）告诉时代周报记者，在其驻地广州，游戏公司裁员、游戏流水大幅缩水、游戏项目被砍的案例近期数不胜数。这些公司遇到的普遍问题是买量成本太高，游戏回本难。

“全国多地的中小游戏公司近期都在裁员，包括较知名的公司。我所在公司11月也裁掉一个项目组。有些公司是裁掉十几人、数十人的项目组，有些是直接裁掉工作室，大一些的工作室员工达到数百人。我较熟悉的广州地区，众多游戏公司逃不了调整业务的命运，都必须经历市场淘汰过滤。”郭方表示。

黎雯向时代周报记者解释称，这波市场洗牌的原因在于，此前太多资本方想赚快钱，总希望迅速抄一款市面上火爆的游戏捞钱，没认真做过精品。

从公司财报中，也可窥见部分中小游戏公司面临依赖单一老产品、拿不出强势新品的窘境。

即便在二次元等赛道已有布局，星辉娱乐（300043.SZ）的拳头产品仍是2017年发行的古风三国题材游戏《三国群英传-霸王之业》。今年上半年，该游戏收入占公司游戏业务总收入33.52%。星辉娱乐境内运营的多款游戏遭遇付费用户数同比下滑。

上半年，电魂网络（603258.SH）的拳头产品仍是2009年上线的古风三国题材游戏《梦三国》，该游戏收入占公司总营收50.47%。电魂网络称，将加快移动网络游戏研发和运营，降低产品单一结构风险，但自研项目有不达预期的风险，或导致经营业绩持续下滑。

加强研发能力成为众多中小游戏厂商的必经路，但自研之路挑战重重。

时代周报记者从业内人士处了解到，有面临困境的游戏公司尝试过年轻群体喜爱的细分新赛道，但由于对细分市场不熟悉，游戏上线后遭到玩家批评。部分新产品也未能顺利运营，自研新产品、新赛道的尝试充满坎坷。近期裁员后，有公司将转向海外游戏市场，在仍有市场空间的海外赚取资金，后续或考虑资金反哺研发，重回到国内市场。

业务调整之下，从业人员也需适应市场需求、自谋出路。

李司坦言，其周围的从业人员有不少想辞职，但游戏行业专业性强，技术单一，其他行业对游戏业也有一定成见，跳槽并不容易。他认为从业人员可以多做游戏之外的积累，方便转行，其自身目前对职业生涯感到彷徨，正做转行准备。

另有技术从业人员向时代周报记者表示，研发类岗位人员的竞争力与游戏项目强相关，若只有粗糙的游戏开发经验，经历裁员后或难以适应精品游戏开发需求。技术类人员还是要强化技术竞争力。

目睹多家游戏公司裁减人员、裁撤项目，郭方的心态仍较平和。“最重要的是在工作中储备经验、提升能力，不论行业如何调整都能找到工作。”郭方向时代周报记者说道。