集齐全球五大巨头，奢侈品品牌参与规模最大的一次天猫双11

2021-10-22 11:18:27

来源: 时代在线

10月20日晚8点，天猫双11开启预售，奢侈品新款、限定款受欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11”。10月21日，天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）表示。

双11前夕，天猫奢品提前上线大牌新品首发日历，双11期间每日更新未来一周新品动向，设置“提醒”就能第一时间收到推送。

超200个品牌官方参与

奢侈品牌加速拥抱数字化，天猫不仅迎来奢侈品入驻潮，也已经是全球时尚品牌新品首发阵地。

据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。

作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，天猫双11期间，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团带来箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

首次参加天猫双11的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒；法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINT LAURENT今年2月官方入驻，今年第一次参加双11，首发爆款红色曼哈顿手袋。

“2020年开始，得益于对疫情的有效控制，中国成全球唯一正增长的奢侈品消费市场，线上渠道更是新引擎。”王玮蓁（Janet Wang）表示，奢侈品牌在天猫官方店铺持续提升数字化服务，让线上买奢侈品的体验更好。

上线大牌新品首发日历

天猫双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版，频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块。

除双11买大牌必看的“新品首发日历”，消费者还能更直接地了解最新购物权益，使用搜索、热销榜单和分类导购的服务，实现真正的一站式边逛边买。

3D、VR等技术的加持下，“数字化逛街”的新体验也日益丰富。天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。

同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，在天猫也能享受。今年双11，消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务。

数字化体验外，奢侈品也借助天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的区域。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫奢品则覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国丰富的消费群体。

“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”王玮蓁（Janet Wang）说。2020年以来，天猫出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。