网红滤镜变虚假宣传：全国61座城市拥有“小镰仓”，小博主一条推广视频2000元

李静

2021-10-22 10:50:32

来源: 时代周报

为吸引更多流量，博主们越来越倾向小众打卡景点

互联网平台塑造的“完美旅行”，翻车了。

近日，小红书“滤镜景点”事件持续发酵，严重失真的网红景点和门店引发不少网友吐槽。

经过艺术加工后的粉红沙滩，实则是杂草丛生的河堤；充满复古风情的海边名宿，实则是一片荒凉中的破败小屋；日系风格的文艺甜品书店，实际上是街道旁的旧书店。

图源：新浪微博

10月17日，小红书发布声明：“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”

“网红景点”的虚假繁荣，由多方造成：“打卡式”旅游的游客，借机炒作的景区，以及疯狂制造流量的博主和平台。当整条旅游种草产业链开始运作，乱象便就由此而生。

“我们合作的都是三四线城市的小博主，宣传餐厅，一般一条小视频也就2000多元，也不会提出太多修图或者剪辑要求，图片、视频制作还是遵循博主的意愿。”10月20日，一家旅行社相关负责人告诉时代周报记者。

同日，时尚旅行家jennynui对时代周报记者表示，小众网红景点之所以吸引人，是满足了人们对新兴事物的好奇。人们对美的事物有共同的追求，很多人都会选择修图加滤镜，但修图需有度，不能掩盖事物的本质。

修图成旅游种草标配

“部分用户在分享过程中，的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例，大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。”小红书回应称。

时代周报记者在淘宝平台上发现，提供修图的商家不在少数。修一张图片视复杂程度，价格在5—50元。

“现在都会修图，发个朋友圈也会调一下光线，用一用滤镜。我发布的旅行图片也都是修过的图，如果不修图，光线也会很不好看。”10月20日，旅行博主小樱（化名）对时代周报记者直言。

实际上，网友介意的并不是修图本身，而是存在“过度”的情况。如果严重失真，则有虚假宣传的嫌疑。

“疫情之后，网络成了景区、门店的主要宣传阵地。一般景点都会设有市场部，他们会主动寻找一些主播或者博主来做宣传推广，比如抖音、快手等平台，都会有些博主打卡景点的小视频或者动态，这些一般都是景区集体将他们带过去，然后让他们自己拍视频来做宣传。”上述旅行社负责人对时代周报记者介绍道。

该负责人表示，视频或图文介绍中，会软性植入景区地址、购买门票的方式，或周边可以食宿的地方，消费者如果感兴趣可以自行下单，带来的成交也会给博主提成。

在此背景下，不少景区商家为吸引客流量，不顾修图力度，故意制造“网红景点”，通过虚假包装，找博主发“照骗”推广，谋求高额回报。

2020年5月，湖南临武滴水源景区在微信公众号发布消息称，景区斥巨资打造了国内首个“天空之镜”项目，并对游客免费开放。5月24日，网友上传景区视频大呼上当，称所谓的“天空之境”不过是在水上铺了几块玻璃，不仅没有反射人影的清晰效果，甚至布满了脚印。

同年8月7日，郴州市临武县市场监督管理局对该景区作出行政处罚，责令其停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响，并处罚款人民币12万元。

在小樱看来，修图本身并不过分，作为一个好的摄影作品，适当调节光线、选取角度非常有必要，游客在出行前应做好充足的攻略，而不是只相信一张图片就去打卡拍照。

而为消除上述乱象，小红书也表示，在人们搜索某个景点时，将提供更丰富的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示；还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

小众景点成打卡圣地

为吸引更多流量，博主们越来越倾向一些小众的网红打卡景点，通过夸张的修图来过度美化，以此满足人们好奇心。

据抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示，此前在抖音走红的许多小众景点，吸引了大批游客到访。不少冷门景点在国庆期间升温，打卡视频数量较去年同比增长近200%。

其中，今年在抖音备受关注的阿西里西和格凸河景区，分列国庆期间点赞最多的小众景点二、三名，点赞量更是较去年同期增长超70倍。

抖音搜索数据显示，国庆假日开始后，“小众景点”“景点推荐”等关键词搜索有增无减，搜索量较去年同期增长近10倍。

另据有媒体统计，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，以及59个城市拥有“小奈良”。

实际上，国内各地出现的“小镰仓”，大多由布景而来，配上滤镜，在照片中看似很有味道。这种包装出来的网红景点让越来越多网友反感，毕竟风景太过千篇一律，也失去了原有的文化底蕴。

国研智库旅游研究院院长魏云表示，小众旅游目的地在发展旅游经济目标的同时, 还要追求环境保护、文化传承、科研教育以及旅游扶贫等目标，不能把经济目标凌驾于其他目标之上。