奈飞掷骰子：《鱿鱼游戏》1亿投资换1亿粉丝，《以吾之名》接棒还能火？

冯忆情

2021-10-15 16:53:52

来源: 时代财经

在安娜看来，奈飞的商业模式就像是掷骰子，“你不知道哪些内容会引起用户的共鸣。”

10月15日，由韩韶禧(韩素希)、朴喜洵、安普贤主演的奈飞（Netflix）原创新韩剧《My Name/以吾之名》上线开播。

令众多剧迷期待的是，《以吾之名》作为一部少见的女性动作题材电视剧，到底能不能继续《鱿鱼游戏》的荣光？

“鱿鱼游戏正式拥有1.11亿粉丝——这是我们有史以来最大规模的系列发布！”10月13日,美国视频流媒体巨头奈飞（股票代码：NFLX）在推特上称。

《鱿鱼游戏》是反乌托邦的韩国电视剧，自9月17日上线以来，已成为奈飞有史以来最受欢迎的剧集，登顶奈飞全球94个国家/地区的“今日收视榜”。

而过去一个月，资本市场给予了奈飞相当积极的回应。截至10月14日，奈飞每股高达近634美元，较《鱿鱼游戏》首播日每股589美元，涨超7.6%，当前总市值约2800亿美元。

1634284981(1).png 《以吾之名》海报（来源网络）

韩国市场成奈飞战略高地

“推动国际市场的增长，是奈飞当前的重点。”10月14日，美股分析师安娜向时代财经表示，北美市场虽然利润丰厚，但是流媒体渗透率高，订阅用户增长已经触及天花板。在此背景下，超过全球人口一半的亚洲市场无疑更具诱惑和潜力。

奈飞第二季度财报显示，截至今年6月30日，奈飞实现营收73.42亿美元，净利润13.53亿美元。全球付费用户总人数2.09亿，较上年同期增长8.4%。

而亚太地区的付费用户增长不容小觑，上半年，奈飞亚太地区付费用户达2788万人，较上年同期增长23.9%，美国和加拿大为主的北美地区新增用户出现负增长，流失用户达43万人。

据时代财经记者了解，奈飞于2015年开始投资韩国电视剧和电影。截至2020年底，奈飞在韩国内容上的投资已经达到7亿美元，拥有超过80部韩国制作的节目。按照计划，奈飞今年将在韩国加大投资，金额为5亿美元。目前，奈飞在韩国拥有380万付费会员。

“韩国一直不乏优秀的故事，事实上，‘讲故事’深深植根于韩国文化中。而在如今的时代，世界各地的观众都开始爱上韩国的故事、艺术家和文化。”奈飞亚太区内容副总裁Minyoung Kim称。

事实上，奈飞与韩国的合作并非一帆风顺，其出品的首部韩剧《我唯一的情歌》收视难言乐观。

此后，奈飞调整策略，投资当地内容团队或与当地内容出品方合作，在把控全球化方向基础上，给予对方创作高度自由。

近期火爆全球的《鱿鱼游戏》2020年6月至10月拍摄，起用了庞大的演员阵容，总投资为200亿韩元，约合1.1亿元人民币，单集成本高达1200万元人民币。上线不到一个月的时间，《鱿鱼游戏》已经拥有1.11亿粉丝，登顶奈飞全球94个国家/地区的“今日收视榜”。

不过，安娜也提出了质疑，“1.11亿的数字是基于奈飞对观看该系列至少两分钟的帐户为衡量标准，并不意味着每个人都从头到尾观看了该系列。此外，数据是来自奈飞本身，并没有经过任何外部的审查，这里面可能存在一些不透明的计算。”

除《鱿鱼游戏》外，奈飞今年推出的其他韩国影视节目如《甜蜜家园》《尸战朝鲜》第2季、《国王：永远的君主》《Start-Up：我的初创时代》和《虽然是精神病但没关系》等在香港、泰国、印度、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾和日本等地都颇受欢迎。

10月15日，原创新韩剧《以吾之名》将在奈飞独家上线，该片由金镇民导演，主演是韩韶禧(韩素希)、朴喜洵、安普贤，超强阵容被观众寄予厚望。另外一部原创纪录片剧集《韩国雨衣杀手：全面追缉柳永哲》也即将于10月22日在奈飞上线。

开辟新业务挽回颓势

“奈飞当然还是流媒体行业的领头羊，但用户对它的关注已经开始出现下滑趋势。今年上半年，奈飞股价表现相当疲软，投资者对其未来的疑虑也越来越大。”安娜分析称。

1634284846(1).png 今年8月前奈飞股价疲软走势（来源东财截图）

随着行业竞争日益激烈，奈飞在北美地区的流媒体业务增长乏力已是不争的事实。

美国分析机构Parrot Analytics数据显示，奈飞在全球原创剧集需求中的份额在第三季度创下新低。HBO Max、Hulu、Apple TV+、Disney+和Amazon目前都至少占到5%的市场份额。

奈飞表示，“在流媒体娱乐领域，HBO现在的增长速度比过去几年更快，而我们的业务也在不断扩大。许多人会同时订阅HBO和Netflix，因为我们有不同的独家内容。随着消费者满意度的提高，向流媒体娱乐的过渡将意味着许多服务的增长。”

在安娜看来，奈飞的商业模式就像是掷骰子，你不知道哪些内容会引起用户的共鸣。某种程度上，《鱿鱼游戏》的火爆只是奈飞完美命中的一个案例，难以被规模化复制和生产。它需要不断掷骰子才能获得成功。“对纯粹的内容行业来说，实现这一点非常困难。”

作为一家会员订阅制的流媒体播放平台，奈飞在190多个国家/地区提供无广告订阅视频点播服务。由于用户增长放缓，奈飞面临着来自投资者的巨大压力，寻求新业务的拓展成了公司当前发展的要务。

10月12日，奈飞与沃尔玛达成合作。沃尔玛将在官网上为奈飞开辟一个专域，销售与《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门节目相关的商品。

据时代财经记者了解，奈飞的零售布局始于2017年。彼时，奈飞与Target达成授权协议，销售与科幻恐怖系列《怪奇物语》在万圣节首映相关的商品——这是其首次涉足商业领域。去年，奈飞从耐克挖来了乔什•西蒙担任公司首位消费产品副总裁。2021年6月，西蒙推出了奈飞在美国的首家网上商店Netflix.shop。

“与沃尔玛的合作可以为奈飞开辟除核心订阅业务之外更广泛的收入来源。对奈飞来说，进军游戏行业也是未来确定要走的路。很多流媒体巨头通过这种方式已经赚得盆满钵满。对于奈飞来说，才刚刚开始。”安娜表示。

据悉，奈飞在2021年第二季度财报中正式宣布进军游戏这一决定，并且将首先开发手机游戏业务。奈飞高管表示，“游戏是奈飞过去20年专注的核心娱乐产品服务的延伸，并且我们现在看到了在服务中添加游戏元素的机会，能为用户带来更多的娱乐价值。”

今年7月，奈飞正式任命了前EA、Facebook高管迈克•沃度(Mike Verdu)担任游戏业务负责人。日前，奈飞完成了对游戏开发商Night Schoo的收购。

据时代财经记者了解，奈飞第三季度业绩将于10月19日收盘后公布。奈飞预计，第三季度销售额为74.8亿美元，每股收益为2.55美元。其第二季度销售额为73.4亿美元。

在过去3个月，多位分析师为奈飞提供了未来一年的目标价格，平均目标价为641.23美元，最高估计为780美元，最低估计为342美元。

对奈飞而言，能否挽回之前的颓势，关键在于接棒《鱿鱼游戏》的《以吾之名》，是否可以延续前者的火热。