周迅眼中“人民的品牌”，原来是Ta

潘卓伦

2021-09-06 16:37:17

来源: 时代周报

“用心入戏，赋予角色生命；认真做事，成就人民品牌。很高兴与这样认真的人民品牌携手，不断驱动向前，一起传递生活的美好。”

图源：上汽通用五菱

日前，周迅工作室官方微博发出消息，暗示即将官宣新代言品牌。虽然未提及具体品牌，但“人民品牌”的描述，已经足以令人联想到去年提出“人民需要什么，五菱就造什么”口号的上汽通用五菱。

9月6日，谜底揭晓，上汽通用五菱（以下简称“五菱”）正式宣布周迅成为其五菱品牌全球代言人，并借此发布银标2.0战略，进一步加强品牌的价值生态建设。

“人民的演员”代言“人民的品牌”

华语影史上的首位“三金影后”（金鸡奖影后、金像奖影后和金马奖影后）与国内微面、微卡、微型电动车的“三料销冠”，周迅和上汽通用五菱之间看似八竿子打不着，但实质上各自成功秘诀可谓异曲同工。

图源：新浪微博@i周迅

首先，周迅和五菱的“人设”，都是十年如一日的质朴、耿直。

授勋法国文学与艺术骑士勋章时，周迅关心的是，“这个（勋章）在法国（购物）可以打折吗”；参加时尚界奥斯卡MET GALA举办的活动时，周迅接受采访时第一反应是，“好多人啊”；参演的《大明宫词》杀青后，她应导演要求留在签名版上的角色感悟是，“当公主真过瘾”。

五菱作为车企，虽然无法像周迅一样率性“讲人话”，但至少一样“通人性”。去年疫情期间，不少工厂还在担心停工停产损失几何时，五菱便默默改装生产线生产口罩、口罩机甚至移动测温车，用实际行动支持社会抗疫；国内疫情好转，同业都在埋头卖车填补业绩之际，五菱先后推出螺蛳粉、粽子、雪糕，接地气营销的同时也向车主传递品牌温度。

或许有人质疑这不过也是作秀，但对于周迅、五菱这样贴近人民的“人设”，再多几个不仅无妨，甚至还是当今社会的大好事。

图源：视觉中国

其次，是周迅和五菱的自我要求都很高。

拍摄《画皮2》时，周迅精益求精。据导演乌尔善回忆称，《画皮2》中有一段讲述周迅饰演的狐妖从寒冰地狱逃狱，在草地上奔跑的场面，当时周迅为演出逃离寒冷的急迫心情，光脚在杂草上用力跑了很多个来回，“脚都被割伤出血”。甚至，后来工作人员建议其穿上肉色的袜子稍作保护，也被周迅拒绝。

五菱同样对业务一丝不苟。作为一家至今拥有超过2300万用户的车企，五菱不仅没有向用户摆出高高在上的姿态，还始终坚持听取用户声音，以高标准打磨产品。据车主分享，大至发动机、变速箱的匹配，细至尾灯的亮度及密封性，只要是有关车辆品质的反馈，五菱厂家都愿意听取并十分重视，“厂家不时会组织车主回访，不少意见会在车型改款后出现在新车上”。

图源：视觉中国

再者，则是周迅和五菱都有主见，且习惯坚持。

在拍《李米的猜想》时，有一场戏是邓超饰演的方文从楼上跳下，摔到车上当场而亡。拍摄这一幕时导演曹保平让周迅哭，她饰演的角色是方文的女友李米。但周迅坚持不哭，她认为自己演的角色找男友找了四年，眼睁睁看着爱人死去，早该被吓傻，眼泪都反应不过来。

最终，李米没有哭，看着从高处堕下的方文落到车盖上又缓缓滑到地面，连眼睛都没闭上，她目瞪口呆、呼吸急促、四肢瘫软。虽然没有一句台词也没有一滴眼泪，但任谁都能看出这时的李米崩溃了。

类似地，在大多数车企一窝蜂转型电动化却方向未明时，五菱不急于推出“油改电”车型抢占市场、瓜分政策红利。其坚持自身对国内刚性用车需求的理解，率先推出完全针对城市代步需求设计的低价微型电动车——五菱宏光MINIEV，成功一炮而红。

五菱宏光MINIEV目前不仅是国内纯电动车的销量冠军，其上市一年间累计超过37万辆的销量，即便放在全球维度，也足以力压特斯拉稳定最畅销新能源车宝座。毫无疑问，五菱宏光MINIEV已成为全球汽车电动化转型的典型成功案例。

图源：图虫创意

牵手人民品牌，共创国货之光

近一年以来，除五菱品牌之外，周迅还先后接了完美日记和一加手机的代言。在国潮崛起的背景下，这三个和周迅深度绑定的品牌均堪称国货之光。

完美日记作为一个成立不到两年的新兴品牌，在2019年完美日记打败众多国际巨头，成为十一年来首个登上彩妆榜首的国货品牌，更在2020年成为首个美股上市的中国美妆集团。至于一加手机，凭借在摄影、屏幕领域的持续创新，其2021年上半年全球出货量同比增长257%，国内出货量同比增长124%，位列美国和欧洲增速第一，在印度市场也继续稳坐高端第一。

明星代言人和厂商，存在着一荣俱荣、一损俱损的关系，与此同时，两者之间还有着相互平衡的需求。经过年内一系列外资品牌及国内艺人此起彼伏的风波后，周迅与上述代言品牌之间的双向选择眼光愈发显得靠谱。

用心的演员才有望成为“大家”，同样地，认真的品牌才有可能成功。在这一维度上，周迅与她代言的品牌具有共性。

图源：上汽通用五菱

聚焦周迅代言五菱品牌的其中一个重点——五菱银标，作为凸显上汽通用五菱多元化、年轻化、国际化发展，并进一步强调品质的子品牌，其首款车型五菱凯捷于去年11月上市起便广受认可。据中汽协批售数据，今年1-7月，其累计销量达到41012台，高居国内整体MPV市场第三位。

和周迅收获两岸三地三座最高华人电影奖项后毅然退居幕后，尝试以监制角色参与电影制作一样，五菱银标是上汽通用五菱的破格一步。随着国内经济发展愈发迅猛，人民对汽车的要求越来越高，五菱银标需要用更高品质的家用车产品承接五菱固有粉丝消费升级的需求，同时也需要争取年轻消费人群扩大五菱品牌受众。

图源：上汽通用五菱

值得一提的是，借官宣周迅成为五菱品牌全球代言人的契机，五菱银标进入到2.0时代。

据官方介绍，银标1.0时代主要强调品质，其主要基于物理功能的基础需求满足，提供可靠无忧的乘用车产品。到了银标2.0时代，五菱将着眼全链路生态，在持续夯实全球品质硬件水准的基础上，打造基于数字平台、覆盖用户全场景的出行生活模式。

“在一个消费主义横行的社会，多数品牌鼓动着人们说走就走。但五菱深耕人民需求，洞见人民对‘更好生活’的追求与向往，就像一颗颗星球，为内心的力量所驱动，持续的自我进化，蓬勃生长。”

五菱对银标2.0的期望，与周迅坚持听从内心，专注追寻实现自身更高价值途径的人生观不谋而合。从“人民需要什么，五菱就造什么”，到“更好的人民需要更好的品牌”，这一“周迅眼中的人民品牌”即将在银标2.0战略下全面焕新。

文/潘卓伦