腾讯视频会员白买了!我在《云南虫谷》看广告:一集至少5个,比剧情还吓人

胡琛
2021-09-02 21:00:01
来源: 时代财经
剧中营造的恐怖氛围感,被插入广告毁了。

腾讯视频 图虫.png图片来源:图虫创意

因为超前点播被批的腾讯视频,在调整规则后,并没有得到网友们的掌声。反而因为最近平台多部热播剧,让会员们深感自己“广告观看量超标”。

8月30日,潘粤明、姜超、张雨绮主演的《云南虫谷》在腾讯视频播出。有赖于原著粉和剧粉基础,该剧播出仅8小时,总播放量就已破亿,掀起“全民追剧”之势。

但其正片中的嵌入式广告却引发众怒,特别是已经充值腾讯视频会员的观众,对剧中避无可避、防不胜防的广告,有种“被剥削”的怒气。

“开了会员还有广告就很离谱,特别是在剧情发展过程中塞进广告,就更难以接受。”姜蕾(化名)告诉时代财经,已经没有办法沉浸式观看《云南虫谷》,她认为主创人员在剧中营造的氛围感已经被广告毁了。

《云南虫谷》每集到底有多少广告?时代财经计算,会员账号登录后,跳过片头和片尾,正片前前后后至少5个广告,这也被外界戏称为“会员专属广告”。

会员广告1.png演员播报的邀您看剧广告(广告商:纽西之谜,时长10秒)

会员广告2.png播音员播报的邀您看剧广告(广告商:纽西之谜,时长6秒)

会员广告3.png前情回顾画面的广告(广告商:康师傅,时长1分35秒左右)

会员广告4.png剧中插播广告(广告商:大众汽车,时长20秒)

会员广告5.png电视剧片尾前广告,被剧方称为“片尾彩蛋”(广告商:娃哈哈,时长20秒)

如果是非会员,观看《云南虫谷》前还有90秒、不能快进的广告。

有网友计算,在扣除每集5支嵌入式广告(合计用时约2分30秒),以及片头、片尾,有剧情发展的时长,《云南虫谷》每集内容也就半个小时。这还不包括在剧中的屏幕左下角,偶尔出现的小广告。

“有实际内容的剧情,只有20多分钟,相当于把正常的45分钟剧剪成两集,每集片头片尾再加片中广告变30多分钟。”在姜蕾看来,《云南虫谷》剧情明显缩水,剧中营造的恐怖气氛还会突然被插播的广告打断。

易观新媒体营销中心分析师马世聪于9月2日对时代财经表示,在线视频网站在自制剧中插入广告,让用户购买会员后仍要观看很多广告的确影响会员体验。

对于在线视频网站如何平衡会员收入与广告收入,其表示:“需要在线视频网站发挥主观能动性,更巧妙地植入内容营销,增加广告互动性、趣味性,至少让会员在看剧时不厌烦。”

与内容深度结合,嵌入式广告愈演愈烈

为了不让观众,特别是付费会员厌烦,在线视频网站正通过与自制剧剧情相结合的方式制作商品广告,并且这类广告正在走红。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》,国内在线视频行业的广告趋势从贴片广告(网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告)向其他形式广告转变。预计在今明两年,其他形式广告将在所有广告形式中占主导地位。

数据图.png图片来源:艾瑞咨询

其他形式广告又被认为是“与内容深度结合的内容营销”,即在线视频网站对自制和版权内容具有掌控力的情况下,在产品营销上的新做法。

以《云南虫谷》为例,该剧由企鹅影视出品、腾讯视频独播,腾讯对于这一自制内容拥有掌控力。这也有助于出品方利用剧中演员,为广告主制作能结合剧中场景的营销广告。

“《云南虫谷》属于鬼吹灯系列的大IP,出品方成本投入大、回报预期要求高,特别是在全片集数较短的情况下,即使是加上会员付费、超前点播,在转化会员收入上,与动辄50集以上的剧集相比仍不占优势。因此,出品方为了收益,可能会押宝在广告收入上,剧中插入式广告也就更多了。”马世聪说。

但从目前的传播效果上看,《云南虫谷》在内嵌广告中所运用的内容营销,已经让很多广告接受阀值较低的会员产生厌烦情绪。

“主演探险没吓到我,主演拍内嵌广告,倒是吓了我一跳。”姜蕾说。

嵌入式广告合法吗?律师:只要明确告知,就合法

占会员“时间便宜”的在线视频网站,不只腾讯视频一家。

以爱奇艺为例,即便开通了VIP会员,在观看影视剧前,仍然会播放15秒的会员专属广告。该广告虽然能够关闭,但仍会影响用户体验。

另外,有用户反映,一些在线视频网站关闭广告的“X号”键很小,一不小心就会点到广告。“目前在线视频网站会员的意义,除了自动跳过片头片尾,就仅是可以发彩色弹幕了。”有网友吐槽道。

实际上,腾讯视频近期的独播剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》,都被会员吐槽广告太多,影响剧情流畅性。

据中国新闻网报道,8月31日晚,在用户是VIP会员且无点播的情况下,《扫黑风暴》更新第24集,片头结束后插入了3支广告,分别为同程旅行、君乐宝奶粉、达喜胃药。这些广告都是嵌入在剧集中,且弹窗广告无“关闭”按钮。

时代财经也发现,弹窗广告无“关闭”按钮的情况在《云南虫谷》中也同样出现。例如在第二集,金水宝胶囊的广告就无法关闭,只能稍等片刻后自动消除。

会员广告6.png图片来源:《云南虫谷》截图

《广告法》第 44 条规定,利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告应该显著标明关闭标志,确保一键关闭。

针对剧内弹窗广告无“关闭”按钮的情况,腾讯视频回应称,将在未来上线的版本中迭代优化。而《云南虫谷》嵌入在剧集中的广告(可以快进)是否也能够依法在版本中实现迭代优化?

中银律师事务所内部合伙人李雨枫于9月2日对时代财经表示,如果视频平台宣传买会员免广告,那么应该是屏蔽一切广告;但如果广告可以快进,实际上是视频平台给会员手动跳过广告的权利。这是对“免广告”的不同理解,即可以解释为视频平台免除一切广告,也可以理解为会员有权手动跳过广告。

“但在实际中,因为要平衡在线视频网站的广告收入,所以无法要求所有广告都必须一键关闭。”李雨枫建议,音视频平台应该明确告知会员广告权益,包括一键关闭广告、手动跳过广告等。

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