“鞋王”百丽国际又有新动作,6月11日发布Champion中国限定鞋款

2021-06-15 20:01:36
来源: 时代在线

自2月26日“鞋王”百丽国际与Champion母公司HanesBrands公布合作以来,Champion中国限定鞋款备受消费者期待。拥有鞋履和配饰中国官方唯一授权,百丽国际于6月11日正式发布Champion全新鞋履系列。

Champion首发的Campus鞋履系列

据悉,Champion本次首发的Campus鞋履系列是由百丽国际组建的设计团队操刀完成,基于Champion百年品牌文化,结合中国消费者的脚型数据,将时尚与科技融合,加持全新独立开模的华夫大底、鞋垫,使鞋底具有出色的回弹、抓地力以及缓震效果。该系列包含Campus Mono、Campus Active、Campus Basic、Campus Lite四大主打款帆布鞋履,将陆续在百丽国际旗下的150多家Champion线下实体店,以及线上旗舰店同步发售。

试水预热,Champion半小时售罄2万多双鞋

有分析指出,Champion的百年历史和品牌文化切中了千禧一代消费者对复古运动风潮的追逐,成为其走红的重要原因之一。

本次首发的Campus鞋履系列将Champion品牌百年的运动基因及校园文化注入到鞋履设计当中,充分体现了品牌独有的复古校园气息,在结构上传承运动场上最原始的硫化工艺,并推出高饱和对比色及裸色版本。

据了解,继Campus Mono、Campus Basic于6月1日上线后,Campus Active、Campus Lite将于7月1日上线。而早在Campus系列正式发售前,Champion于5月做了产品试运营,尝试与头部主播合作推出试水鞋款,半小时售罄2万多双,可见其火爆程度。

法国Hiphop梦之队Criminalz Crew队员、世界级街舞冠军Bouboo演绎Campus Mono鞋款

作为Campus系列主打鞋款,Campus Mono老花鞋款旨在诠释Champion Logo态度,鞋款帮面上采用Champion经典草写logo作为老花设计的元素,并通过四个大小不同尺寸的logo作为一个单元进行排列组合,丰富整体质感,同时对鞋底的线条进行了多次的优化,在灵活舒适的基础上,凭借出色回弹再造品牌经典的校园复古风格。

中国顶尖舞团X-CREW成员杨雨婷演绎Campus Active鞋款

另一主打鞋款Campus Active解构鞋款则采用跳脱出框架的帮面结构,对各类材质进行巧妙地杂糅,在对鞋款的拆解重构中打破规则,创造出独特解构美学的设计风格,将通常不会出现在成品鞋上的元素,例如泡棉、帆布的毛边等都展示在外进行呈现,从而达到一种“未完成”质感,使得这款鞋玩味十足。

“洞察需求,持续为消费者创造价值”

据报道,母公司HanesBrands2021财年第一季度(截至今年4月3日)销售额增长25.3%,其中Champion销售增长34%。有分析指出,Champion的强劲增长重要原因之一是得益于品牌在全球多个市场的渠道扩张,特别是中国。

强强联合,成为Champion更好地渗透中国市场的重要策略。早在2019年,百丽国际就已经是Champion在华授权零售伙伴及代理商,主要代理服装,并已于线下开设了150多家Champion官方实体店,同时也已在天猫、京东、唯品会电商平台开设了独家旗舰店,并在得物和抖音等渠道同步有售。

如今,合作进一步加码。由“鞋王”百丽国际获得独家授权的Champion鞋履和配饰业务,也变得更加具有想象空间。HanesBrands集团全球运动服饰总裁Jon Ram表示,“百丽国际在实体零售、电子商务、消费者洞察和供应链方面均展现出了不凡的实力——我们相信,此次合作将进一步加速Champion品牌在全球的发展。”

主打鞋款Campus Mono

作为中国最大的时尚鞋服品牌和零售集团,百丽国际成立于1992年,拥有7个研发生产基地,60多个自有仓库,经营BELLE、STACCATO、TATA等30多个鞋服品牌,在国内300余个城市拥有自营门店约2万家,通过庞大零售网络优势,采集了400万用户足型数据,构建了全球最大的3D脚型数据库之一。在深耕中国市场的过程中,百丽国际已形成纵向一体化经营模式,覆盖商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、物流仓储、零售分销等完整供应链环节。

线下连续二十多年登顶女鞋销量榜首,足以说明百丽国际的行业地位。2017年,百丽国际开启全面数字化转型,进行从生产端到零售端的全价值链升级,在生产系统侧,通过精益管理赋能产线、关键工艺的改变,探索出了一条传统手工鞋业转型升级的新路;在品牌侧,除了产品创新,深度布局电商、升级以往的零售模式也成为百丽国际的大胆创新。2018年、2019年、2020年双十一,百丽国际鞋类业务实现了连年增长,交出了“同比双位数增长、行业第一”的成绩单,走上了线上线下融合的高速增长之路。

百丽国际旗下Champion门店已达150多家

此次百丽国际与Champion的鞋配授权合作,既扩展了Champion品牌的品类组合,又为百丽增添了一名“猛将”,更重要的是,给国内消费者提供了更多的潮酷选择。百丽国际执行董事、鞋类事业部及新业务事业部总裁盛放表示:“消费者需求多元化、个性化是趋势,我们应始终聚焦客户,洞察需求,丰富品牌矩阵,既要有大而强的品牌,又要有小而美的品牌,持续为消费者创造价值。”

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