中国当下最火县城,曹县如何持续保持活力

李静
2021-05-21 19:05:28
来源: 时代周报
除汉服外,曹县的木制品也颇为有名

“宁要曹县一张床,不要北京一套房”“山东不能失去曹县,就像西方不能失去耶路撒冷”……最近几天,被玩坏了的“曹县梗”,将大家目光吸引到山东曹县这座小县城。

看似平平无奇的鲁西南小县,迅速出圈,短短几天微博上相关话题阅读量超过5亿,抖音平台关于曹县话题的总播放量也高达数亿。

“家乡的变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。不论是正面评论还是调侃,都欢迎广大网友到曹县走一走,看一看真实的曹县。”近日,曹县县长梁惠民回应“曹县走红”时如此说道。

作为县长,梁惠民呼吁网友来曹县旅游的做法无疑是务实的,毕竟,网络狂欢终会消散。近年来,借助网络走红的县城并不少,但大多只是一阵风,来得快去的也快。比起段子在网上有多少传播量,如何利用这波曝光拉动当地产业发展,才是曹县需要深思的问题。

透过网络上的曹县搞笑短视频,曹县并不是个“空架子”,汉服、木制品、光电均是这里的特色产业。

VCG111328118648.jpg图源:视觉中国

在阿里研究院发布的《2020年淘宝村百强县名单》中,曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二,仅次于浙江义乌,位列“超大型淘宝村集群”。

根据曹县电子商务服务中心的公开信息,当地经电商渠道卖出的汉服产品已占据全国汉服线上销售额的三分之一。2019年,曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达286家,全年汉服销售额为13亿元。

除汉服外,曹县的木制品也颇为有名。天眼查数据显示,山东省木材加工相关企业数量近9万家,全国居首,而曹县拥有近1.4万家相关企业,占山东的10%。曹县出口的棺木占到日本市场的90%。

可以看到,曹县的优势产业与电商结合紧密,无论汉服还是木制品都十分适合网络销售。随着此次网络走红,曹县可顺势做一波品牌推广,让更多消费者了解曹县特色产品。尤其在直播带货火热的当下,网红主播的加持,能大大增强推广效果。

事实上,曹县的走红,最初便是因为一名网红博主用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号,引发众多网友效仿。

倘若曹县能多培养几名自己本土的网红主播,建立起完整的直播带货链条,便可将这轮网络走红带来的流量红利,转化为长期竞争优势。

需要注意的是,销售端的提速,自然也对生产端提出更高要求。接下来,如何扩充产能、提升质量、制造标准化和智能化,都是曹县需要思考的问题。

从过往经验看,小县城在网络走红的时间不会太长,流量红利期转瞬即逝,能否抓住,对县长梁惠民和当地产业都是一场考验。

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