2021,东风日产前景可期

刘洋
2021-04-06 08:21:15
来源: 时代周报APP

如果说2020年一季度,对于车企而言是如同“狂风扫落叶”一般的冲击。那么在2021年上半年,受益于疫情趋缓、汽车市场持续复苏等因素影响,目前的市场则如同从冬天回到春天一般的“暖意十足”。

据2月最新的销量数据显示,各大主流车企的销量数据均实现同比大幅回升。“回暖”,已成为汽车市场的主旋律。不过,在回升的各大主流车企之中,增长速度也分高低。比如说,开足马力的东风日产,2月终端销量就实现了同比高达4倍的增长,销量达6.4万辆。

值得一提的是,即使是在疫情笼罩的2020年,东风日产全年的销量依然保持了稳健态势。数据显示,该公司的全年终端销量超113万辆,同比去年依然保持了2.8%增长态势,难能可贵。

从2020年到2021年,若要探究支撑东风日产持续稳定的经营表现背后因素,相信,这与日产长期在中国深耕布局的品牌力、产品矩阵以及结合研发、生产、采购的体系能力息息相关。

核心产品表现强势

首先,从产品矩阵上看,东风日产无论是在轿车还是SUV的不同细分市场,其产品力以及销量都可圈可点。

在轿车市场,凭借轩逸与天籁两款明星家轿产品,东风日产在合资品牌兵家必夺的A级和B级轿车市场都站稳了脚跟。

其中,在最新的2月份市场表现中,轩逸凭借2.8万辆的销量,继续坐稳整体轿车市场的销冠宝座。值得一提的是,在中汽协的统计口径下,已连续11个月成为国内轿车市场的销量冠军。

而日产在轿车市场布局的另一款中高端产品―天籁,在合资厮杀激烈的中级轿车市场,也凭借优异的产品力和产品深耕中国打造的产品品牌,在终端收获了超过7000辆的销量。

SUV阵营中,东风日产的表现同样亮点满满。从整体销量来看,SUV产品总销量超2.35万辆。其中,奇骏作为东风日产在SUV市场布局的一款中型SUV,2月终端销量超1万辆,同比增长538.9%。另外,两款紧凑型SUV,逍客和劲客2月销量也超1万辆。

从产品布局来看,无论是在SUV市场,逍客、劲客,作为城市SUV,与主打“真四驱”的奇骏组成了互补的产品矩阵,还是在轿车市场中,轩逸与天籁的“高低结合”,都为日产的销量向好提供了基盘。

展望2021年,随着全新奇骏、以及纯电SUV Aria即将在中国市场亮相。东风日产在SUV市场的发力值得期待。

特别是,作为日产品牌具有划时代意义的产品,去年9月,日产全新纯电跨界SUV车型Ariya首次在中国亮相,作为一款从设计理念、技术都具备划时代意义的电动产品,Ariya代表了日产品牌的转型决心与执行力。

外观设计上,Ariya体现了日产汽车全新的设计语言,即“永恒的日式未来主义(Timeless Japanese Futurism)”,传递了日式设计的独特调性。外观具有未来感的同时,在内饰上,日产汽车的设计师也充分利用了日产全新电动汽车平台的优势,使车辆拥有平整的地板、紧凑的温控组件,以及媲美贵宾休息室的内饰及零重力(Zero Gravity)座椅,让日产Ariya拥有同级中最宽敞和舒适的车内空间。

技术上,日产Ariya也是“日产智行(Nissan Intelligent Mobility)”的新一代标志性车型,结合了智能驾驶(Nissan Intelligent Driving)、智能动力(Nissan Intelligent Power)和智能互联(Nissan Intelligent Integration)三大核心技术。可以说,Ariya是当前日产在科技领域的产品集大成者。

品牌焕新,技术升级

若产品承载了企业对于未来发展的具体想象,那么品牌则从更大的维度彰显了日产品牌转型的决心。

2020年9月,NEW NISSAN品牌之夜正式宣告品牌焕新。值得注意的是,这也是继2020年7月之后,日产品牌在全球,首次面向单一地区市场进行品牌全面焕新。背后即充分体现了日产对于中国市场的重视,也反映了东风日产在日产中国中的重要性。

其中,最直接抓人眼球的,无疑是日产在品牌Logo方面的新设计,以芯片的电路线为设计元素,结合目前主流的简约、科技的扁平化设计,表现技术日产基于电动化、智能化和网联化的全面升级。

另外,全新的品牌主张:“NEW NISSAN敢为”,也蕴含了NISSAN从汽车制造商到移动出行方案的提供者的转型决心。

值得一提的是,全新品牌主张传承了NISSAN在1933年创立之初,创始人提出的“敢为人所不敢”(Do what others don`t dare to do)的品牌精神。其中,“敢”可谓是贯彻日产发展历程中最重要的关键字,既蕴含了日产发展的基因,也是基于日产智行5大核心技术的底气。

技术,是日产品牌的立足之本。随着“技术日产”全面进入智能化时代,日产也朝着电动化、智能化、网联化转型。在智能动力、智能驾驶、智能网联三大领域,东风日产布局了VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission日产纯电、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联5大核心技术。

上述5大核心技术的研发基础,也是Nissan成立至今80余年的技术积淀和背书。其中,作为未来智能电动车的心脏,在目前汽车产业电动化变革的大潮之下,日产在电动化技术领域的积累特别值得关注。

从目前的技术布局来看,日产电动化技术积累主要是融合动力“e-POWER”,以及纯电领域的“Zero Emission”日产纯电。

其中,e-POWER作为日产在新动力领域的布局,在该技术架构下,燃油发动机不直接驱动车辆行驶,而是始终处于高效转化区间,为发电机输入动力,通过电动机驱动车辆行驶。

而87年的燃油技术辉煌历史,加上全球最受欢迎之一的电动车产品日产聆风(全球销量已超过50万台),无疑让日产e-POWER的技术成熟性更让人信服。

纯电动方面,源于NISSAN“零排放”品牌愿景的“Zero Emission日产纯电”,即是日产纯电科技的技术结晶,也是NISSAN零排放技术的标签。

其中,拥有“超安全电池”“超精准电控”“超节能电机”“电动四驱”四项黑科技的“Zero Emission”日产纯电,以全新纯电跨界SUV车型Ariya为产品载体,在2020年9月的东风日产品牌之夜上正式亮相,并将于2021年引进中国市场。

同时,据东风日产官方介绍,到2025年,东风日产将在3款车型中部署Zero Emission日产纯电技术。

可见,随着电动化大潮的到来,日产在逐渐走向一家百年车企的同时,也并未忘记初心,而是持续“敢为”。

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