贵妇卸妆膏EVE LOM不香了?完美日记母公司称收购后团队、品质不变,网友:赶紧囤货!

周嘉宝
2021-03-04 11:35:20
来源: 时代财经
“用EVE LOM的消费者大多数可能没用过完美日记。”

3月2日晚,美妆届黑马品牌完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)发布公告,宣布收购英国高端护肤品牌EVE LOM,该收购计划将在未来数周完成。

99a8ddaa63d8463595cb39e5ac7970b6.png图片来源:EVE LOM 中文官网

据悉,品牌出售方是一家名为Manzanita Capital的资本公司,总部位于英国伦敦,旗下还有以奢侈蜡烛和手工香水闻名的法国香水公司Diptyque Paris等品牌。据外媒报道,此次收购或为EVE LOM带来约2亿美元品牌价值。

收购完成之后,逸仙电商旗下则将拥有完美日记、完子心选、小奥汀、Galénic、EVE LOM五大子品牌,其中前两者为自有孵化品牌,后三者均是收购而来。

盯上“贵妇的化妆包”

“EVE LOM卸妆产品确实好用,但价格也确实不便宜。”资深用户小铭(化名)对时代财经表示。

EVE LOM天猫旗舰店拥有68.9万粉丝,店铺销量第一的是经典洁颜膏,50ml售价为490元,200ml售价为980元。此外,配合洁颜膏使用的还有同品牌卸妆巾,售价为180元3片,是名副其实的“贵妇”品牌。

时代财经对比发现,逸仙电商自主品牌完子心选的一款卸妆膏售价为79.9元80g,天猫月销量200+件,贵了几倍的EVE LOM经典卸妆膏月销却达到了1039件。

“用EVE LOM的消费者大多数可能没用过完美日记。”小铭告诉时代财经,自己的化妆台上,大部分都是欧美系的中高端品牌,例如La Mer、La prairie、Tom Ford、YSL等。

目前,完美日记价格带在30-200元,小奥汀为60-180元,完子心选为50-300元。逸仙电商为什么要从平价潮流彩妆破圈涉猎高端护肤呢?

一位不愿具名的券商分析师对时代财经表示,护肤品业务的稳定性和持续性比彩妆更好,因为护肤品相对标准化,彩妆更加潮流化。

天风证券研报显示,逸仙电商护肤板块的营收占比正在逐步提高,从2018年的0.8%上升到2020年第三季度的12.9%。

事实上,收购EVE LOM并不是逸仙电商首次在中高端护肤市场落子。去年11月逸仙电商还收购了法国高端美容品牌Galénic,目前Galénic仅天猫海外旗舰店有售,价格区间在260元-970元。

收购引发囤货潮?

尽管逸仙电商孵化出了完美日记这样的国货黑马,但在网络上,仍有不少人质疑“完美日记是真好用,还是靠营销”?

从财报数据来看,尽管接连不断地扩张后,逸仙电商对完美日记的依赖程度有所减轻,但与此同时,营销费用还在不断飙升。2018年、2019年,2020年1-9月,完美日记占逸仙电商的收入比重不断下滑,分别为99.2%、97.7%和79.8%,同期营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元和20.34亿元,分别占当期营收的48.69%、41.28%和62.16%。

对于这次收购案,不少购买过EVE LOM产品的消费者普遍担忧产品成分是否会发生变化,甚至有网友称刚囤了一瓶200ML的卸妆膏……

WechatIMG2352.jpeg网络截图

逸仙电商方面对时代财经表示,收购完成之后,仍将由原团队继续支持产品生产研发等相关工作。

原有团队不变,那生产线是否会转移到国内?公开资料显示,2019年逸仙电商与全球最大的化妆品ODM企业科丝美诗在广州合资成立了化妆品研发和生产基地——逸仙生物科技(广州)有限公司,公司持股比例为49%。而科丝美诗为迪奥、欧莱雅、香奈儿等多家国际知名美妆品牌代工厂。根据媒体报道,该计划投资7亿元,预计2022年正式投产,产值高达20亿元。

逸仙电商对时代财经表示,收购是为了提升公司产品研发能力与水平,未来会继续在国际市场上寻找优质品牌标的。

这也就意味着,那些目前还比较小众的海外品牌,明天很可能就变成了国货。

上述分析师告诉时代财经,从欧美化妆品巨头的发展经验来看,化妆品集团想要做大做强,兼并收购是必经之路,这两年越来越多的公司开始从单品牌驱动走向多品牌驱动,或直接收购,或投资孵化。

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