全国人大代表、苏宁董事长张近东:把农村电商人才培训作为系统工程

李子慧
2021-03-03 22:26:47
来源: 时代周报

时代周报记者 李子慧

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2021年全国两会召开在即,零售行业相关议题也引起广泛关注。

3月3日,时代周报记者从苏宁控股集团有限公司(下称苏宁控股)处获悉,全国人大代表、苏宁控股董事长张近东今年将重点关注乡村振兴、循环经济、数据共享、绿色物流、小微企业发展等问题。

其中,就此前发布的2021年中央一号文件中重点提出的“三农”问题,张近东在延续此前关注的乡村振兴、绿色物流等议题外,将目光聚焦在了农村零售业态升级方面,并对此提出了详细建议。

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全渠道推动农村零售

国家统计局数据显示,2020年1月-11月,我国城镇消费品零售额达30.4万亿元,但乡村消费品零售额仅为4.7万亿元,仅占全国社会消费品零售总额的13.38%。

在前期调研中,张近东发现,在广大乡村下沉市场,传统的小卖部仍是零售主要载体。而由于经营模式传统,零售供给体系滞后,农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。优质商品及服务有效供给不足,农村居民对美好生活追求的需求无法得到满足,已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。

在张近东看来,城乡消费的巨大差距背后意味着乡村消费市场有着很大的成长空间,随着农民收入增速不断加快,城乡收入差距不断缩小,特别是在脱贫攻坚目标任务如期完成后,乡村振兴战略全面推进,乡村消费市场进入加速提质转型的新发展阶段。

对此张近东建议,要将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向,发挥有线上线下融合成功经验的大型零售实体企业的引领和带动作用,通过对农村小微零售企业的数字化赋能,引领带动农村消费品质升级,充分释放农村消费潜力。

而释放农村消费活力,最为高效便捷的办法就是充分利用现有农村零售资源,通过线上线下融合赋能,帮助农村实体小微零售商转型升级,让农村居民有机会就近买到物美价廉的正宗商品。

在具体措施上,张近东提出四点建议:一是以供应赋能帮助小微零售构建优质商品资源池,通过提供“门店实物+云货架虚拟”两种方式出样,从源头上解决供应商品种类匮乏,以及压货带来市场风险等问题。

二是以服务赋能帮助小微零售快速掌握成熟的实体零售运营范式,为小微零售商提供从开业培训,到驻点带教,到物流支撑,再到售后服务的全流程帮扶。

三是以科技赋能对小微零售商从人、货、场实现全面数字化升级,重构消费者一站式体验,帮助解决数字化程度低导致的营销效率低下难题。

四是以管理赋能为小微零售商输入先进企业管理经验,帮助建立现代企业管理制度,解决缺乏组织能力应对市场变化难题,让其在新形势下能够直面市场竞争。

培养农村电商人才

据农业农村部统计,2020年,受新冠肺炎疫情影响,全国近3000万农民工留乡或二次返乡。这成为农村现阶段的突出问题。

张近东建议,利用返乡农民既熟悉互联网,又兼具本地“熟人社会”的优势,充分发挥农村小微零售业态升级带来的新机遇,帮助留乡农民创业创新,参与到农村消费升级大潮中,切实让农民成为农村市场的主角,分享农村零售升级带来的电商、物流、售后等全产业链发展红利。

在具体的电商人才培养上,张近东建议政府相关部门统筹规划,把农村电商人才培训作为系统工程;建立由政府、高校、电商企业联动的电商人才培训模式,由政府来顶层设计,高校提供相应智力支持,掌握线上线下融合实践经验的大型零售企业进行实战培训;快速有效地培养出与实际应用“零距离”,与就业岗位“零适应期”的智慧零售“双零人才”,为再造线上线下融合发展的农村实体零售夯实人才基础。

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