金夜邂逅“她”,网红经济时代如何玩转“她经济”?

2020-12-30 15:31:40
来源: 时代在线

伴随着互联网经济的发展和消费升级,女性已经逐渐成为网络消费的主力军,由女性消费引发的“她经济”已经成为消费市场的关注重点。

图片来源网络

根据国泰君安的数据显示,女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%,家庭中消费决策近75%也是由女性主导的。

而今年,我们不仅看到李佳琦深夜在1亿人的直播间里大喊“所有女生,买它、买它、买它”,直播带出了33个亿的神话。也看到了今年以女性为主角的综艺、影视剧爆发,从《三十而已》到《乘风破浪的姐姐》,都在昭示着“她经济”对经济市场的强大影响。

那么,为什么“她经济”在当下如此蓬勃发展呢?

究其原因,是“她经济”背后女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒,这代表了当下女性经济的繁荣,也是当下女性社会地位提升的重要表现。

由京东公布的消费数据显示,疫情期间,当代女性在消费上展现了“家庭安全守望者”、“吃喝玩乐全不误”等多重消费身份,女性消费者购买口罩成交额同比增长57倍,消毒湿巾同比增长25倍,特殊时期,她们是守护家庭安全的中坚力量。

女性对消费的推崇,推动经济的发展,且发展效果愈加明显,可以说 “她经济”的趋势正在愈演愈烈。

金质礼遇 悦己时光

近日,中国金茂联合凤凰网房产,组织了一场名为 “金质礼遇 悦己时光”的法式私享荟直播活动,并邀请了六位钻研生活美学及与“她”经济密切关联的意见领袖们,齐聚广州南沙区灵山岛金茂湾项目252㎡空中合院样板间,齐赏法式珍馐,共探“她经济”背后的商业逻辑。直播结合了当下较流行的“吃播”与“脱口秀”形式,精致的料理、引人入胜的话题,吸引了超12万人在线观看。 



(识别二维码,观看直播回放)

(高定法式料理)


资深媒体人、畅销书作家陈大咖:

作为新中产阶级的她们,更需要感受到自己的每一分钱都花在实处


(陈大咖现场分享)

“陈大咖”公众号粉丝男女占比约3:7,粉丝画像主要为中国的新中产阶级。新中产阶级主要通过自身努力实现了阶级的逆袭和生活的改善。对于消费理念,有自成一派的逻辑。他们既追求高品质享受,又需要觉得物有所值。他们更愿意为体验埋单,体验过后,她们会平衡这笔开销是否值得。所以,这就要求商家,在产品设计及销售服务时,提升品质、注重细节、增强体验感受,这也是我们说的“消费升级”。消费升级主要的背后推手其实就是“她经济”,当女性更多的潜在需求被挖掘出来之后,整个市场会朝更多元化的方向发展。

凤凰网房产广佛区主编黄锦植:迎合“她经济”市场需求 产品应更注重细节与品质



“她经济”的崛起,让市场开始往女性消费需求倾斜,但由于女性在消费中,会更注重细节,在此背景下,也就要求市场上的产品,需要更注重细节与品质。

以落地“她经济”背后的消费逻辑主题活动的灵山岛点•金茂湾的252平样板房为例,动线合理又宽敞的厨房设计,双开门冰箱的阔绰预留位,都体现了开发商对现代家庭,尤其是女主人日常生活需求的洞察。

“她经济”的快速发展,不仅是一种社会文明的进步的体现,也是对市场产品提出更高的品质与要求,唯有与时俱进地迎合市场需求,才能快速地占领“她经济”的市场份额。

跨界创意人、策展人Tristan:“她”是敏锐的,对于美我们应让她有更多关于“美”的体验



在“她经济”的影响下,女性的消费理念也在不断地升级,开始关注更多精神层面的需求。而生活美学也成了当下她们所推崇的新兴生活理念,女性更愿意为精神层面的愉悦和享受而买单。所以在做艺术展的时候,希望能带给她们更多美的感受,不仅仅是视觉上,更是听觉上、嗅觉上所有五感的体验,希望她们能感到由内而外的愉悦。

女性天生拥有敏锐的触觉,她们对整个世界的感知力是细致的,对美的追求是无穷无尽的。作为商业端的我们,可以以“美”为挖掘点,与时俱进,打造出更多让女性可以沉浸在美好事物的享受中的展览。

京京读书会创始人李京京:注重仪式感和品质提升,为“她”提供更具生活美学的沟通及阅读平台



京京读书会2015年创办至今,其中70%的读书会员都是女性读者,除了给女性读者带来读书文艺沙龙之外,读书会还不断提升自身的品质服务,增加读书会的仪式感,举办一系列女性所喜爱的品酒会、插花、文艺导赏等文艺活动。

倡导“一起读书,优雅生活”,并将其中的美学态度融入到每一场活动的细节和活动设计里面,让参与读书会的女性感受到对于“她”的态度,是想她所想,听她所需。

在“她经济”的时代下,李京京希望品牌在建筑自身品质服务的基础上,要懂得倾听 “她”所需要的精神内核,为女性消费者提供更优质的精神文化享受,因为女性在文化艺术的感知方面是非常敏感的。

“青米文化”工作室创始人、画家、“粉红!粉红!”播客栏目创办人,李丽萍:“她经济”就是“她力量”,为当代女性提供更多的发声平台,她们便更愿意追随。



“她经济”其实就是“她力量”,李丽萍道出其最深刻的感受。其与好友创办的“粉红!粉红!”播客栏目,就是因为会深入讨论当下较热门的女性及社会话题,从而收获一大批忠实女听众。

现代女性会更有意识的去关注自身,更愿意去尝试新鲜事物,更愿意去探索自己更多的可能性。她们因为在家庭和社会中扮演的多重角色,对女性在社会的定位都会有比较深刻的认知。我们栏目就是想鼓励更多女性听众,去分享和交流。鼓励更多女性朋友勇于去掉陈规的认知标签,勇于突破、勇于尝试新鲜事物,勇于探索未知。我们通过积极地挖掘女性背后的故事,传递女性的力量,让更多的人们重新欣赏到女性的各种可能的美。

知名博主、作家李亦凡:她们对美的追求是经久不衰的,抓住“美丽”商机是长久之道
女性消费者更关注产品是否赋予美好事物更多深刻含义。



爱美之心人皆有之,对于美好事物的向往是人之常情,而新女性又将这种“人之常情”表现得更加淋漓尽致,她们更加热爱生活,更加热爱追求美好事物,不仅仅是物质上的美,还有心灵上的美。

写作之余,李亦凡还是以家樱花文旅龙头企业的高管,不仅在全国推广樱花主题景区,还赋予了樱花更多文化和含义。在今年疫情之下,“樱花”就与受灾最严重的武汉息息相连。“樱花”不但代表着美丽,更代表着生机与希望,是全国人民盼望春暖花开的符号。当这层含义被认可、被传播,樱花的销量就实现了突破。当然不是消费疫情,作为樱花商家,希望通过樱花给社会传播更多正面、积极、向上的力量。樱花就像女性,温柔美丽,又坚强有力。

中国金茂广州区域品牌负责人罗瑞瑶:洞察市场,提升品质,修炼内功,就可以获得女性消费者的认可



“她经济”一词最早出现在2007年,随着当前女性话语权的提高,当前消费的决策权在女性手里有了很大的份量。特别是中国,75%的消费的决策权掌握在女性手里。

据调研显示,购买500万以下的房子决策权主要是男性,而500万以上的决策权更多为女性。

中国金茂一直精筑引领现代人居美学的科技住宅,所倡导的品牌理念一直得到社会的高度认可。说到“她经济”,不得不说中国金茂的两位品牌体验官杨澜和郭培,以及金茂众多明星业主,例如杨幂、潘晓婷、春妮、胡可等。她们选择为中国金茂品牌代言,选择了中国金茂的产品,安排自己的家人入住金茂的房子。我们相信,中国金茂在“她经济”时代热潮中,解决了大部分当代女性及家庭的人居痛点。

正如本次直播的举办场地--252㎡空中合院产品,是中国金茂首创的南中国准专利户型,参考中国传统“四合院”的人居特点,结合现代二胎家庭的生活痛点,首创一证双户三代居,既有阔绰的私密空间,又有宽裕的天伦欢聚场所。女主人无需因生活习惯不同,与长辈互相迁就。

同时,空中合院产品还有女主人最喜欢的约20㎡的空中露台。可以打造理想中的花园,并约上闺蜜,一起下午茶。值得一提的是,金茂深知女性消费者品位的多元化,产品特别提供了定制精装服务,贴心的提供了8套精装设计方案,深受市场欢迎。

总结说来,金茂在产品打造上其实并非单纯为了迎合女性“她经济”,更多的是对人居生活的痛点,只是坚守匠心,提升产品品质及创新。



“金质礼遇 悦己时光”嘉宾合照



Talk Queen——青米文化”工作室创始人、画家李丽萍

活动的最后,每位发言者进行了不记名投票大家投出了当晚的Talk Queen——“青米文化”工作室创始人、画家李丽萍。

臻稀户型,岛尖顶流的圈层符号

这一次活动嘉宾热议的灵山岛金茂湾252㎡空中合院产品,位于最近大热的灵山岛岛尖之芯,作为中国金茂准专利户型,是灵山岛上目前唯一在售的大平层住宅产品。


灵山岛·金茂湾252㎡三代居户型图

一进入户,迎见的是开阔门厅,更是大宅礼序。

双开门两居的设计,左侧是长辈的休憩空间,右边是小家庭的活动区域,通过空中庭院将大小套间分而不离地连接,更是体现了一种特别的舒适环境。入户采用的“照壁”设计彰显大宅礼序风范,还产生了一定的视觉屏障,左右套间的情形不至于被一览无余。



左侧是建筑面积约为80㎡小套间,小套间带有卧室、厨房及书房空间,不仅可以作为长辈们悠闲晚年的地方,也可以改造成满足收藏爱好的诗意小空间,用这里装满整个世界,摸一摸世界淘来的小物品,一个人寂静欢喜。

或是改造成心灵的栖息所——静谧私享大书房,无论是长辈还是自己都可以在家庭闲暇之余,在这里静静地泡上一杯好茶,独享私密时光。



右侧建筑面积约为172㎡的大套间,整个开间约6.4米,层高3.15米,光是厅的面积已达约40㎡,定制的顶级沙发、茶几和坐榻,围合成一个非常具有家族交流氛围的格局,是夫妻生活的欢乐空间,在家庭生活上,能最大化地考虑了满足二胎家庭的空间需求。

两个套间通过院级空中阳台连接,映入眼帘的是8米极致面宽、3米进深、面积约为20㎡的空中庭院,不仅享有开阔的尺度,更是保证了空间隐私,又能保证了家庭生活,能够和公婆、儿女一起三代同堂,共享休闲家庭时光。

分而不离的精心设计令一家三代有了一个更加舒心的居住环境。



样板房实拍图

目前,约252㎡一栋楼王现正火爆热销中,加推仅60席,臻席递减,封卷珍藏正当时!



「壹号作品 灵山岛金茂湾」
约252㎡一栋楼王加推仅60席!
「万豪之上 岛尖臻藏」
170㎡户型即将收官!

预约热线:020-39053888
项目地址:广州市南沙区灵山岛庙南路以东
售楼部地址:南沙区凤凰大道外国语学校旁(原南沙金茂湾售楼部)




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