2020年保持双位数增长 五粮液锚定“十四五”三大主基调

2020-12-25 08:19:56

文/黄嘉祥

“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的优势增长,全面实现‘十三五’圆满收官。”在12月18日举办的2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上,首份具有代表意义的中国白酒产业的年度答卷正式公布。

五粮液1218共商共建共享大会是公司持续多年承前启后的年度盛典,也是深化五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台,更是测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。今年的1218大会总结五粮液“十三五”期间的成绩,并定调公司“十四五”规划,备受市场关注。

五粮液的业绩在保持两位数以上优势增长的同时,资本市场上也交出靓丽成绩单,2020年以来,五粮液股价屡创新高,市值突破万亿元,位居A股上市公司市值第五位。截至12月22日收盘,五粮液报收282.38元,总市值达1.096亿元。

五粮液的“十三五”答卷

在严防疫情的前提下,五粮液今年保持良好生产经营节奏,五粮液集团2020年1-11月收入同比增长13.5%。

中国酒业协会理事长宋书玉表示,2020是极不平凡的一年,中国酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任及担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能,克服重重困难,营收稳千亿,市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作,更是与五粮液同心、同行经销商们的卓越贡献。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光指出,“十三五”时期,特别是二次创业以来,公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,深入推进“补短板、拉长板,升级新动能”工作方针,主业发展取得明显成效,产业结构、产品结构持续优化,量价协调的市场运营模式初步建立,营销组织变革创新求进,渠道建设全面提升,数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。

五粮液集团公司副董事长、总经理,股份公司董事长曾从钦作《五粮液2020年营销工作报告》时提到,2020年公司在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长;市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到了持续提升。

三大基调护航

随着“十四五”即将开启,“创新发展、转型发展、跨越发展”是五粮液未来发展三大主基调和关键词。

“五粮液将坚持稳中求进的工作总基调,保持战略定力,以满足消费升级的新需求为目标,以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景,以供给侧结构性改革为引领,全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。”李曙光谈及未来发展时进一步表示,“创新、转型、跨越”将成为五粮液未来发展的三大主基调、三大关键词。

李曙光指出,明年五粮液的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心,在全面构建新型厂商命运共同体的基础上,强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。五粮注液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度,确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间;继续强化产品体系完善,继续完善渠道体系建设等,在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

曾从钦表示,2021年五粮液将抓好六项营销工作:一是继续丰富品牌文化价值表达方式,二是铸造五粮液市场发展新格局,三是大力打造高地市场和重点市场,四是健全团购体系,五是加快构建市场共同体,六是进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。

华创证券在研报中表示,五粮液2017年后改革层层推进,2020年精细化营销落地,将渠道利润全面理顺,2021年乘势再上,将是高端产品布局的新开始。“第八代五粮液市场批价作为重要催化剂,随着需求加快复苏,以及公司对渠道掌控能力的全面加强,我们看好2021年上半年站稳千元价格带,同时经典五粮液等高端产品放量有望成为亮点。”

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