苹果只做利润高的生意，AirPods Max贵得离谱，但依然有人买单

庄俊朗王亮

2020-12-09 20:34:13

来源: 时代财经

4399元的无线耳机，既有苹果对利润率的期待，同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

apple_airpods-max_pairing_12082020_big.jpg.large_2x.jpg 图片来源：苹果官网

苹果终于推出头戴式无线耳机了，只是价格贵得有点离谱。

12月8日晚，这款命名为AirPods Max的头戴式无线耳机正式在苹果官网上线，其具有高端配置的同时，也让不少人对4399 元的售价感到“一阵肾疼”。

苹果推出AirPods Max，或许是顺势而为。2016 年 9 月，苹果推出第一代 AirPods，与iPhone7一起发布，其在中国区价格是1276元。如今，AirPos占据全球TWS耳机市场近四成。分析机构的数据显示，TWS耳机的销量在2019年增长了200％，其中AirPods 2019年售出近6000万副，AirPods的发货量比上年翻一番。2019年AirPods销售额预计达到了达60亿美元。

在苹果2020年第四财季（自然年第三季度）财报中显示，iPhone的营收在降低，而Mac、iPad、可穿戴设备以及服务的营收却在升高，当时时代财经采访的业内人士皆表示，可穿戴设备，尤其是TWS耳机，将成为苹果业绩其中一个新的增长点。

AirPods Max上线，获益的不只苹果公司，还有其背后的一整条供应链。据时代财经不完全统计，AirPods的上、中游主要合作厂商，加起来便超过20个。其中中游的代工组装，一向由立讯精密（002475.SZ）和歌尔股份（002241.SZ）主导。

但在AirPods Max的供应商中，立讯精密却没了踪影。

据财联社等媒体爆料，AirPods Max将由歌尔股份独家代工。时代财经联系了歌尔股份及立讯精密的证券代表，双方均表示与苹果签有保密协议，不便透露。但旭日大数据董事长孙燕飚告诉时代财经，AirPods由歌尔股份独家代工一事，已是行业内众人皆知的秘密。

立讯精密与歌尔股份，各自在打着什么算盘？

贵的离谱？但依然有人会买

苹果介绍，AirPods Max 采用苹果设计的 40 毫米动圈式驱动单元，可提供丰富深沉的低音、准确的中音范围和清脆干净的高频扩展。每个耳垫都搭载了Apple 设计的 H1 芯片，H1 芯片拥有 10 个音频核心，每秒能进行 90 亿次运算，使计算音频实现自适应均衡、主动降噪、通透模式和空间音频等聆听体验。

在操作上，这款耳机有两个按钮，一个是噪声控制按钮，另一个则是数码旋钮。数码旋钮的设计灵感来自于 Apple Watch，能精准调整音量，并能控制播放、跳过曲目、接听或挂断电话，以及唤醒 Siri。

AirPods Max 还具有自动切换功能，使用户能够在 iPhone、iPad 和 Mac 之间无缝进行音频切换。例如，用户在 Mac 上播放音乐，需要在 iPhone 上接听电话时，AirPods Max 将自动切换。

在续航上，启用主动降噪和空间音频后，最高使用时常可达 20 小时。在非使用状态下，放入智能耳机套内，可以保持超低功耗状态节约电量。

AirPods Max整机重384.8 克，配有一条USB-C转Lightning转接线，共有深空灰色、银色、天蓝色、绿色和粉色五种靓丽颜色。

怒喵科技创始人李楠在微博上表示，AirPods Max目前看最大的槽点就是重量，超越半斤长期佩戴恐怕不会太舒服。

此外，李楠认为，AirPods Max真正和市面上所有产品拉开差距的，是多达18颗各种传感器和算力绝对超越的H1，AirPods Max明显是打算用“算法”对抗传统“hifi-保真”。

关于其4399元的价格，新浪科技于12月9日上午在微博发起的投票显示，截至下午四点半，有近1600人认为“贵的离谱，比正常头戴式耳机贵了好多”，近500多人认为“正常价格，毕竟是苹果的产品”，1300多人选择了“不关心，反正我不买”，58人投了其他想法。

在这条微博底下的评论里，有人调侃道，“这是信仰级别的产品，不贵，还能体现出信仰吗？”还有人认为，“苹果迷之自信”，但也有网友表示，“上市之日，果粉会让你见识到苹果定价低了”。

科技自媒体作者郭静在其文章中表示，从索尼、JBL、Beats等厂商的产品来看，头戴式耳机的售价普遍高于常见的无线耳机产品。他认为，AirPods Max 4399元的定价主要受两个因素驱动，一是与AirPods的价格拉开，就跟iPhone X与iPhone 8的价格拉开一样，苹果就推出高低两款产品，购买选择权在用户手中；二是苹果只会做利润高的生意。

“从苹果以往的定价风格来看，定价过高对于苹果而言问题不会太大，只要产品本身足够有亮点，大量消费者都会蜂拥而至。”他称，“苹果将AirPods Max的售价定在3800元与现在的4399元差别并不会太大。一定程度上，买不起的人依然不会买，而愿意买的人，并不会在意售价。”

郭静认为，4399元的AirPods Max，既有苹果对利润率的期待，同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

苹果在官网上称AirPods Max预计12月15日开始发售。但在12月9日下午，时代财经打开购买选项后发现，系统又提示，预计发货日期为12-14 周。这预示着AirPods Max已经成为苹果发货周期最长的耳机产品，其产能也可能不足。

立讯歌尔，各有算盘

小小的AirPods，背后是庞大的产业链。

大体而言，AirPods产业链可分为上、中、下游。下游的终端品牌自然是苹果公司，但除此之外，上游、中游大多承包给多家合作厂商。

上游指的是元器件，其中又分为耳机主体元器件，跟充电盒元器件。除了耳机元器件中最核心的主控芯片，是苹果自行研发制造外，其他元器件大多由合作厂商制造。

在上游产业链里，大部分主要元器件厂商都是外国厂商，例如耳机主体中，天线开关的厂商是索尼，电源管理IC的厂商是意法半导体跟德州仪器，电池则由LG跟Varta承担。充电盒也是如此，USB充电IC的厂商是恩智浦，传感器的厂商是博世。

但国产厂商也有自己的一席之地。如负责NorFlash的兆易创新（603986.SH）、负责麦克风的歌尔股份、瑞声科技（02018.HK）、负责FPC主板的鹏鼎控股（002938.SZ），以及充电盒电池的欣旺达（300207.SZ）。

上游的元器件，统一交给中游的代工厂组装。孙燕飚告诉时代财经，代工厂就一定低附加值是不准确的概念，上中游厂商是否具备高附加值，取决于它的不可替代性。

在AirPods产业链中，中游代工厂的附加值也不可小看。由于耳机元器件体积微小，技术含量又高，所以组装厂在声学设计、结构设计、精密模具等领域要求不低。

目前，AirPods的中游组装厂主要有三家企业：立讯精密、歌尔股份，以及英业达（2356.TW）。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密与歌尔股份两家的TWS耳机代工水平，领先其他所有大陆代工厂十年。

立讯精密创始人王来春，原本只是富士康的一名流水线工人。经过10年打拼，已是课长的她离开了富士康，并在2004年创立立讯精密，从承接富士康订单，一直发展成苹果的合作厂商之一。

机遇在2016年降临。2016年，苹果发布了首款AirPods，一开始立讯精密只是AirPods代工的二供，但到2018年立讯精密便已经取代了英业达，成为供应链主供。歌尔股份也在2019年切入AirPods2的供应链。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密在AirPods中游供应链中，一直保持着6成左右份额。

12月9日，AirPods Max由歌尔股份独家代工的消息曝出后，歌尔股份应声大涨，截至收盘，涨7.72%，报40.03元，成交69.6亿元。

孙燕飚告诉时代财经，AirPods Max由歌尔股份独家代工，这并不是苹果“抛弃”了立讯精密，而是立讯精密把精力放在了其他地方，“现在立讯精密正集中精力，与富士康抢iPhone的代工订单。”

早在7月17日，立讯精密便斥资30亿人民币，收购了纬创在大陆的iPhone代工厂。收购纬创代工厂，意味着立讯精密取代纬创，成为继富士康、和硕后的第三大代工厂，也是大陆首家iPhone代工厂。

据cnBeta等媒体报道，有业内人士爆料称，苹果对于立讯精密收购纬创一事给予大力支持，还可能让立讯精密将AirPods耳机代工业务放下，将订单转交给歌尔股份，并专心做好iPhone代工。

但在孙燕飚看来，这种安排，歌尔股份也乐见其成：“歌尔一直贯彻的路线，就是认为未来的发展方向是智能穿戴设备，认为这将是未来手机的替代品。”