低调杀入双十一战场 百度再攻电商业务

2020-10-23 22:17:35

时代周报记者:李子慧

继入局短视频、直播市场后,百度赶在今年双十一前又冲进电商市场。

天眼查显示,近日,电商服务平台“卡美啦”运营主体杭州创年网络科技有限公司出现工商变更,百度全资控股公司达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司已成为卡美啦股东之一。

卡美啦成立于2015年,是国内最早接触短视频营销的营销平台,其主营业务涵盖KOL视频推广、信息流广告投放,厂家货源直销等,致力于为KOL电商提供“优质供应链+电商全案运营”服务。

业界认为,百度此举表明了其重返电商,加固广告营收护城河的决心。

10月22日,百度相关负责人向时代周报记者表示,除购物频道上线外,目前百度在相关方面也有一些布局,但暂不透露。

同日,电商行业分析师庄帅向时代周报记者表示,百度此次电商布局的思路更加平台化,偏向从短视频、信息流,直播电商切入业务,从百度今年“6·18”直播带货的成绩来看,算是有一个较好的起点。

不仅百度,抖音、快手、微信等平台目前都在尝试挤入电商赛道,对百度来说,竞争压力不小。

迫于营收压力

与此前布局短视频、直播等业务相比,百度此次入局电商略显低调。


时代周报记者发现,目前在百度APP上,用户需主动添加购物频道才能获得入口,购物频道内包含达人直播、发现好物等板块,商品种类上,包括电子产品、日用百货,生鲜水果以及服饰家装等。

“百度急需扩展竞争的边界。”10月22日,快递物流领域专家赵小敏向时代周报记者表示,从百度外卖的模式来看,百度具备C端基因,但百度电商能否在短时间内形成规模效应,还要看百度视频和直播能否与百度电商形成完美闭环。

有业内分析也认为,百度如今发力电商,或许是迫于营收压力的必然之举。目前百度依赖的传统医疗、教育等领域的广告收入,在市场下行情况下,已很难进行大幅度增长,电商或许能为百度带来新的营收增量。

10月22日,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向时代周报记者分析称:“百度如今以‘知识’为切入点,以70、80后为主流人群切入内容电商,还是有一定发展机会。”

早在今年7月,百度相关负责人曾向时代周报透露称,以知识为核心,是百度区别于其他直播的地方。百度直播带货与搜索和知识内容有强绑定,一方面,使用搜索的用户有更明确获取信息和知识需求,百度可以基于此引导用户下单;另一方面,百度还可以通过搜索给予直播带货更好的流量支持。

该逻辑在今年“6·18”期间得到了一定程度的验证。

今年“6·18”,百度直播带货整体成交额环比增长571%,6月18日,百度直播带货活动单场成交额突破一千万元。

三度入局电商

尽管如此,市场对于百度再次布局电商业务,并非完全看好。

10月22日,一名电商行业人士向时代周报记者表示:“百度确实有庞大的流量池,但也需考虑转化率,百度用户其实没有电商平台用户一样的付费习惯。”

事实上,百度从2008年至今,曾三次入局电商领域,分别创造了“百度有啊”“百度乐酷天”“百度Mall”三款电商产品。

其中,百度最早布局的“百度有啊”对标淘宝,主打C2C模式,但产品上线没多久,B2C电商崛起,加上产品本身并无突出创新点,2010年底,“百度有啊”开始向团购平台转型,最终只坚持到2011年3月。

在C2C电商市场落败后,百度转向风头正劲的B2C电商市场。2010年,百度与日本第一大电商乐天合资创立B2C电商平台“乐酷天”,持股比例49:51,百度主做入口,为平台提供流量。

由于中日消费者消费习惯的差异,“乐酷天”没能贴合中国用户的使用习惯,仅一年,百度便退出。

此后,百度也没停止对电商的尝试。2015年,百度连推3个电商平台——返现购物平台“百度VIP”、智能创新产品网上商城“百度未来商场”和定位中高端人群的品质电商“百度MALL”,但两年后也都匆匆关闭。

庄帅认为,电商有着非常复杂的生态体系,在商家的运营管理、平台搭建等方面都不同于百度原本的业务模型,百度没有根据电商本身的业务特点做变化和调整,相比于阿里和京东等电商平台,投入也较小。

发力双11

为保证此次入局成功,百度从去年至今一直在为电商新布局做基础搭建。


从去年开始,百度先为电商商家提供店铺,同时打通商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景;随后,百度又以3000万美元投资从事零售科技SaaS服务的有赞,完善电商类服务闭环;2019年年底,百度联合顺丰、德邦上线寄件服务,完善物流。

对百度来说,电商计划能否进一步落实,今年双十一是颇为关键的一个演练场。

事实上,对于今年双十一,百度也十分重视。百度旗下度小店、百度知道、百度健康等将分别推出泛知识类直播,针对当前热门消费领域,引导消费者如何辨真假、识好货。

其中,度小店还将推出的“好物新知节”,开设数码、黄金以及艺术等分会场,邀请头部达人驻场直播,向粉丝们推荐商品。

在庄帅看来,百度布局电商的优势一是在于拥有核心技术,二是百度平台自身1-2亿的用户基础。除此之外,百度本身也有一定电商资源以及品牌号召力。

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