斗鱼虎牙合并悬念终落定 腾讯游戏直播能否高枕无忧?

范文茜
2020-10-13 18:51:05

时代周报记者  范文茜

在腾讯撮合之下,斗鱼(DOYU.NASDAQ)虎牙(HUYA.NYSE)合并案终于“官宣”。

10月12日晚,斗鱼、虎牙发公告称,正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并。

根据合并协议,合并流程将分“两步走”:腾讯先将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼;斗鱼与企鹅电竞合并后,再与虎牙按照市值进行1:1合并,新公司由腾讯控股。同时,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。

若合并完成,新公司将采取联席CEO制度,斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰将共同出任联席CEO,陈少杰加入新公司董事会。此外,斗鱼和虎牙的产品和品牌将保持相对独立运营。

在社交媒体上,有认证为斗鱼员工的账号透露,“公司组织架构大改,需求裁减过半,立项也很难通过了”。

10月13日,斗鱼相关负责人回应时代周报记者称,斗鱼和虎牙的产品和品牌将保持相对独立运营,管理层保持稳定。

同日,虎牙相关负责人向时代周报记者表示,有关合并一事,以公告内容为准。

截至发稿,两家公司市值目前较为接近,虎牙略高于斗鱼,合并后新公司市值预计将超过百亿美元。

从2015年左右的“百播大战”到“鱼虎对峙”,游戏直播行业在短短几年时间里经历了天翻地覆的变化和洗牌。在残酷竞争下,昔日独角兽——龙珠直播、熊猫直播倒下、触手TV停服。如今,随着腾讯主导两家巨头合并,游戏直播赛道迎来了新变局。

寡头同质化竞争

从已知信息来看,对于虎牙和斗鱼的合并,腾讯谋划已久。

2018年3月,腾讯几乎同时向斗鱼、虎牙两家投资。3月6日,斗鱼刚宣布完成来自腾讯独家的6.3亿美元融资,仅一天后,虎牙就宣布获得腾讯约4.616亿美元的B轮投资。

timg (9).jpeg

腾讯在投资虎牙的同时,还获得了一项权利——投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。

今年8月,斗鱼前中层管理人员刘辉(化名)向时代周报记者透露,在斗鱼上市前的2、3个月,腾讯曾向斗鱼提出合并方案,但当时斗鱼CEO陈少杰一心推动斗鱼上市,没有接受腾讯的邀约。

刘辉还透露,到2019年底,腾讯推动两家公司合并的意愿已经很明确。原因是斗鱼虎牙战况胶着,日常高价争抢签约主播、购买电竞赛事版权等耗费成本高昂。而彼时腾讯已是虎牙最大股东,且拥有斗鱼三分之一股权。

极光大数据显示,截至今年7月,斗鱼和虎牙的月均日活用户均已突破千万大关,但月均日活和渗透率皆呈下降趋势,而且两者重合率高达31.6%。今年以来,两家公司营收增速放缓。

合并一事在今年8月才得到实质性进展,外界猜测是受到疫情等原因的拖延。8月10日,腾讯向虎牙和斗鱼发布初步的非约束性提案,提议虎牙和斗鱼根据适用法律进行换股合并。

目前,腾讯与欢聚集团(YY.NASDAQ)、虎牙的收购股份交易已完成,腾讯在虎牙的持股比例已达到51%,投票权比例70.4%。斗鱼虎牙合并后,腾讯预计将获得新公司67.5%的投票权。

“对于腾讯来说,两大寡头同质化竞争没有什么好处,反而是内耗。”10月13日,长期关注直播行业的资深从业人士彭超告诉时代周报记者,推动虎牙斗鱼合并,腾讯不仅能将资源浪费减少到最低,还能集中精力应付来自快手、B站(BILI.NASDAQ)新兴平台的挑战。

“这也是腾讯在当前市场环境下的最优选择。”彭超表示。

仍面临强大对手

《2020年中国游戏直播行业研究报告》指出,2019年中国游戏直播行业营收达208.1亿元,虎牙和斗鱼的市场份额分别为40.25%和35%。

从目前市场份额看,斗鱼与虎牙合并后的新公司将在游戏直播领域占据绝对主导权,但不容忽视的是,B站、快手、抖音等玩家正在加大游戏直播投入,试图抢占更多市场份额。

今年ChinaJoy期间,快手游戏公布了一组数据:截止到今年5月,快手游戏直播MAU(月活跃用户量)超过2.2亿,游戏短视频MAU突破3亿。

据上市公司财报,2020年二季度,虎牙、斗鱼MAU分别为1.68亿、1.65亿,不仅与快手有明显差距,也低于B站的1.72亿;移动端MAU的差距则更明显,虎牙为7560万,斗鱼为5840万,B站则有1.53亿。

B站近两年则接连斥巨资押注直播,以重金签下当红主播来增强其在游戏直播领域的竞争力。

继高价拿下英雄联盟全球总决赛中国地区的独家转播权后,日前,B站又宣布,获得中国大陆地区2020—2022年连续三年的英雄联盟全球赛事独家直播版权,持续加注在游戏直播赛道的砝码。

今年3月,两家头部游戏直播MVN小象互娱与大鹅文化合并,大鹅文化三位创始人离任后宣布加入B站,任职直播事业部。

此前,曾参与知名游戏直播平台的泛娱乐投资人吴波(化名)向时代周报记者表示,斗鱼虎牙合并成功,并不意味着腾讯可以高枕无忧。

“虽然体量看上去大、市值涨了,但能否跟快手抗衡,很难说。两家平台用户、产品有一定的重合,关键还是如何打差异化,扩大用户规模。”吴波说道。

在彭超看来,快手游戏直播的用户群体虽然与斗鱼虎牙有一定差异,但不妨碍其成为斗鱼虎牙有力的竞争对手。“在流量为王的逻辑下,快手拥有这么大的用户体量并且还在高速增长中,变现只是迟早的问题,这样的局面足以让腾讯忧心。”彭超说道。

外部威胁犹存,两大平台还面临如何与腾讯互娱之间展开战略协同、业务协同等系列问题,前路考验不少。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

扫码分享