又一家上市公司因搭上网红“东风”，迎来股价暴涨。
9月17日至9月23日的五个交易日，童装企业起步股份（603557.SH）连续涨停，股价从11.55元/股，涨至16.92元/股，累计涨幅达61.14%。
9月15日，起步股份控股股东香港起步国际集团有限公司（下称“香港起步”）与广州辛选投资有限公司（下称“辛选投资”）签署股份转让协议。
9月16日，起步股份公布权益变动公告称，香港起步分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，价格为9元/股，总金额合计达4.32亿元。
天眼查显示，辛选投资的控股股东辛有志，正是快手平台粉丝量排名第一的主播“辛巴”，张晓双是辛选投资的联合创始人、辛选供应链板块负责人。交易完成后，“辛巴团队”将成为起步股份第二大股东，持股10%。
在业内人士看来，起步股份此番股价高涨与辛选投资入股有直接关系。
9月25日，互联网产业研究机构海豚智库创始人李成东向时代周报记者表示，起步股份股价上涨和网红概念有关，但想保持股价持续处于高位，起步股份必须回到业绩本身，如果业绩没有跟上来，起步股份目前的高股价只是泡沫。
“辛选投资在电商直播、供应链建设等方面的专业化能力，未来有望为公司快速注入互联网基因。”9月25日，起步股份相关负责人向时代周报记者表示。
经历暴涨之后，9月24日开盘，起步股份股价闪崩跌停，报收15.23元，跌幅9.99%；9月25日，起步股份仍未扼住跌势，报收14.52元/股，跌4.66%。
事实上，自上市以来，起步股份业绩增速放缓，网红经济风口能否让起步股份业绩“大翻盘”，尚是未知数。
股东减持、净利连降
一边是股价疯涨，另一边，股东减持动作频繁。
9月23日晚，起步股份发布风险提示公告，披露香港起步正处于减持计划期间。起步股份控股股东减持套现计划浮出水面。
8月28日，起步股份披露减持股份计划，香港起步未来6个月内拟通过集中竞价、大宗交易方式减持不超过公司总股本的6%的股份。
风险提示公告显示，截至目前，香港起步已通过大宗交易方式累计减持起步股份总股本的2%股份，已通过集中竞价交易方式累计减持公司总股本的0.36%股份。也就是说，香港起步还有占总股本4%的股份的减持计划没有落地。
早在2018年，起步股份第二大股东邦奥有限公司（下称“邦奥”）就开始减持股份。据起步股份发布的股东减持公告，邦奥持股比例由20.36%降至9.01%。
9月25日，香颂资本董事沈萌向时代周报记者表示，减持行为本身即说明股东对上市公司成长预期未有足够信心。
上述起步股份负责人对此表示，股东减持是属于股东自身资金需求及安排，公司一直专注主业，业绩稳定。
起步股份是一家以童鞋、童装和儿童服饰配饰等为主企业，定位为中端市场，于2017年8月登陆资本市场，旗下品牌包括ABC KIDS等。
上市后，起步股份净利润增速急剧下滑。
起步股份财务数据显示，2014—2016年，起步股份净利润增速分别为127.86%、43.2%和16.62%。上市后，2017年仍有10%的增长，但此后净利润增速下滑明显，2018年、2019年和2020年上半年，起步股份实现归属上市公司股东净利润分别同比下滑7.05%、21.13%和38.15%。
牵手辛巴家族
此次牵手辛巴，起步股份有意为提升业绩做准备。
“我们正是看中了辛巴及其合伙人在电商直播、供应链建设等方面的专业化能力，能够加速公司新零售产业布局。”在公布辛选投资入股期间，起步股份公开表示。
事实上，辛巴一直被外界评为“快手直播一哥”，辛巴自爆已签约800多名主播。
（辛巴在直播）
2019年12月18日，辛巴对外透露，其创建的辛有志严选品牌2019年营业额已达110亿元。2019年初，辛巴曾定下2020年销售目标为1000亿元，2021年要冲刺3000亿元。
辛巴家族“带货”涵盖化妆品、彩妆、食品、服装、小家电等多个领域,但在婴童领域一直处于空白。此次和起步股份合作，对辛巴来说，或许正是填补其在儿童产业供应链上的欠缺，打开婴童市场。
中信证券认为，起步股份可借辛选资源及经验加速自有品牌新零售渠道的发展。辛选团队亦可借入股起步股份，切入婴童赛道，迈入资本市场。
上述起步股份负责人向时代周报记者表示，辛选投资与起步股份合作形式为股权合作，与主播带货佣金提成不同。
但沈萌认为，网红带货其实存在很多问题，比如带货金额不足、退货率高、甚至人为制造带货金额等，直播带货对经济增长的作用并没有得到验证。
“双方联手真正改善上市公司起步股份的业绩并非易事，是否能擦出不一样的火花还需要时间检验。”沈萌表示。
