北京车展直击：猫狗双全，哈弗初恋，长城汽车年轻化营销再出招

杨方

2020-09-27 10:16:25

来源: 时代财经

除了“猫狗”系列新车，长城汽车又推出了“哈弗初恋”系列，个性化的新车命名再次受到关注。

9月26日，长城汽车携旗下哈弗、欧拉、长城皮卡等品牌登陆2020北京车展，并带来多款个性化命名的新车型，展现了长城汽车最新产品矩阵。

时代财经在现场看到，包括哈弗大狗、欧拉喵星球系列，以及最新推出的“哈弗初恋”等车型的展台旁，聚集了众多问询的人群，长城汽车这波“命名营销”可谓成功出圈。

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北京车展上，此前上市的网红车型哈弗大狗也携1.5T、2.0T双车亮相。

据现场工作人员介绍，哈弗大狗此次共推出1.5T四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，官方指导价11.99万-14.29万元，2.0T版本车型将于年底上市。

作为长城汽车在该价格区间布局的又一款车型，大狗承担着开拓哈弗H6以外增量市场的重任。该车造型硬朗，越野风格明显，特别是后期将推出的2.0T车型还会有配备差速锁的版本，瞄准的是普通城市SUV与硬派越野SUV之间的细分市场。

此外，长城喵星球系列同样亮相。现场看到，欧拉品牌喵星球家族——欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫等全系车型在列，同时，官方还在现场全球首发

“中国首款性能版量产电动车型”欧拉好猫GT版。

值得注意的是，长城炮品牌的英文名也于现场正式宣布为POER。据介绍，该品牌将致力于打造全球用户的全场景贴心玩伴，剑指世界前三皮卡品牌。

未来长城炮将首先进入澳洲、中东、南美、南非等市场，进而面向全球发售。此外，长城皮卡还发布了长城大皮卡共创计划，启动“大皮卡共创官”招募。

自长城汽车推出“猫狗”系列新车以来，网络上关于其新车命名的讨论和热度便不断持续，无疑，长城这一轮营销是瞄准年轻化和城市群体。

除了“猫狗”系列新车，长城汽车又在本次北京车展上推出“哈弗初恋”系列。

工作人员现场表示，“哈弗初恋”定位为入门紧凑级SUV，是长城汽车“柠檬”平台第三款新车，也是在本届北京车展的首次亮相。官方对于命名的含义解释称，“哈弗初恋”将重新定义“人生第一台车”。

不只是在新车命名上出新意，在全新营销思维的指导下，此次北京车展期间，长城汽车还在线上、线下推出了多重创新互动体验。

据工作人员表示，长城汽车还首创了全球多时区直播模式，除北京外，还在亚洲、欧洲、大洋洲等5大区域分别进行直播，以国际视角解析长城汽车全新产品矩阵。

在全球汽车产业变革下，“三十而立”的长城汽车正不断求变。此次以全新的年轻姿态登陆北京车展，正是长城汽车转型变革的最新成果。官方表示，未来，随着在产品、技术、营销、组织架构与文化等领域变革的进一步深化，长城汽车还将向全球化科技出行公司转型。