iQOO竞速之道： 做手机圈的BMW M
作者 吕爱
8月17日，久违的iQOO直接放大招：iQOO 5 Pro作为行业首批量产120W快充技术的手机，15分钟就能“快人一步”把电充满，引领行业“闪充革命”。与此同时，iQOO 5系列凭借超强配置带来的专业级电竞体验，成为新一代KPL官方比赛用机。
实际上，在品牌林立的手机战场中，不少人都曾怀有疑惑，为什么诞生仅一年半的iQOO能够顺利活下来，非但不会沦为炮灰，反而成为国内成长最快的新品牌之一，甚至还能在年轻用户群体之中稳占一席之地？最大的关键或就在于iQOO对于“我是谁”、“我要服务于谁”这种原始命题和灵魂拷问的深层归因。
诚如iQOO品牌总裁冯宇飞所言，iQOO成长最大的力量之一是大家愿意和iQOO一起来沟通。
“我们从来没有把酷客叫做粉丝，粉丝是一种我在台上你在台下，你尖叫欢呼并仰视我的存在，所以iQOO没有叫用户‘酷粉’，而是叫‘酷客’，你就像我的小伙伴一样。”
我诚不欺你，并且与你一同成长，享受“你很爱我但是仍然觉得我还可以做得更好”这种殷切期盼甚至怒骂。
iQOO这个品牌所坚持的强悍性能、电竞体验、探索科技这些基因和信念，想要真正落到实实在在的产品和服务中，无疑仍需经历一番十足的互动和锤炼，才能继续找到“最懂用户”的那种感觉。
实际上，iQOO跟用户的关系之坦诚，沟通之畅快，亦堪称手机行业一股清流。在冯宇飞眼里，iQOO跟用户是互相成就的，年轻的iQOO需要在不断的争议、拍砖和打磨中实现持续进化。
做手机界的宝马M赛车
近年来，智能手机品牌与全球顶级车企跨界强强联手，几乎成为一股潮流。例如OPPO与兰博基尼、一加与迈凯伦的合作，不仅提升了手机品牌在全球范围内的影响力，也助推旗下产品在高端市场不断斩获佳绩。
近日，iQOO官宣成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴，再次演绎了iQOO“激情与速度”的历史一刻。
了解BMW M Motorsport的人都知道，其一直是DTM赛事上无可争议的传奇。在对速度、驾驶操控，以及性能的极致追求方面，BMW M系列一直是其它汽车品牌学习和借鉴的榜样。而这种精神和理念与iQOO“生而强悍，探索不止”的品牌精神不谋而合，最终促成了两者的一拍即合。
在冯宇飞看来，iQOO最想给用户的一种感觉，在宝马M赛车上找到了极大的共鸣：用了就是生而强悍、极速体验。
“当你握住手机打开游戏的时候仿佛周边的环境也全变了，你仿佛置身LPL赛场上跟全中国最顶级的电竞选手们畅快地享受激情对抗，也如同直接驾驶上宝马M赛车在赛场上飞飚那种快感。”
冯宇飞谈及与宝马M系的合作时表示，iQOO最终明确想传达的关于性能的东西正是电竞级体验，而且这种体验是永远是无止境的，这也代表iQOO未来在性能和体验这条路上的追求也是永无止境。”
“如果把电竞定义为一项体育运动，体育运动就像奥林匹克一样，永远追求更高、更快、更强，这种精神未来也是iQOO的精神。我们一定要在性能和电竞体验层面，在科技创新层面，不断地追求更高、更快、更强。”冯宇飞如是说。
享受宠爱和怒骂
一年半前，iQOO以“初生牛犊不怕虎”的气势出现，极致性能体验，成为iQOO天生自带的基因。由于有了顶级处理器、超快闪充、超级液冷散热技术、压感触控等黑科技的加持，每一款iQOO产品，都能让酷客们感受到惊喜，
一年半的成长，iQOO也实现了“从0到1”的飞跃，成为国内成长最快的手机品牌。
复盘过去一年半的发展，冯宇飞不敢妄言iQOO有多成功，但起码在他看来，iQOO从如同一个初生孩子一般初降市场，到很快就能让酷客们清晰感知到这个孩子的心智、以及想走的那条不同寻常的路就是强悍性能、电竞体验、探索科技这条线，同时收获了众多酷客的青睐，已经颇不简单。
作为一个手握61万微博粉丝的大V，冯宇飞过去很享受跟酷客们每天在微博、抖音、头条、知乎上的讨论和互动，那种“爱着你并骂着你”，以及“和酷客们聊产品彻夜不眠的感觉”，让冯宇飞以及iQOO的团队找到“内心的踏实”和努力的方向。
但最近的冯宇飞一边也在反思，随着品牌的发展壮大，iQOO一直强调的强悍性能、电竞体验，是否能有真正的引领和创新。重新审视自我后得出的结论是，要重新找回去年3月份的感觉：刚来到这个世界上那种战战兢兢、如履薄冰的敬畏感，把每一个酷客的意见当成最重要的事情，把他们真正想要的产品以及团队承诺的，品牌要实现的强悍性能、电竞体验、探索科技这些东西，真正落到实实在在的产品和服务中去。
“用户在网上、在私信里又爱又恨地骂着我们的那种感觉，让团队看到进步的空间。没有前者，我们一定做不出来一个趋于完美的产品。”
于是，在最近的一次内部信中，冯宇飞决定重表“初心”：iQOO要服务好这些最懂手机最懂网络的酷客；要带来极致性能和一流电竞级体验的产品，做最懂酷客的手机品牌。
iQOO是谁，从何而来欲往何处
一年半前，iQOO横空出世，是专为最懂手机、最懂互联网的那部分年轻群体量身打造的一个新品牌。
回顾这一年半以来的发展，无论从硬核参数、黑科技首发还是前沿设计，iQOO的每一次迭代，都不负“性能怪兽”之名。
尤其是5G体系产品的首发，在行业还在聊5G手机应该是什么样的，iQOO就首发了第一款5G产品iQOO
Pro 5G，并且以一个极为有诚意的配置和价格面世，体现了vivo系在5G领域的沉淀和进击，在5G手机的普及历程上也值得大书一笔，品牌和市场表现皆可圈可点。
而这一次，iQOO 5 Pro首发的120W 超快闪充，就是vivo在前沿科技探索上一个重要的着力点，和一次惊喜的秀肌肉。此外其超导VC液冷散热系统、240Hz触控采样率等突出性能，亦再次奠定其性能猛兽的行业地位，不负酷客们的殷切期盼。
就在iQOO 5发布前夕，iQOO刚刚升级了新的品牌价值主张，称其希望通过一款款性能极致的产品和前沿科技，向广大的酷客们传递“探索之悦”。
据冯宇飞坦言，iQOO和vivo之间形成了一个互补的关系，vivo是“人文之悦”，iQOO讲求的是“探索之悦”。iQOO所讲的探索，一方面是指其会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。
显然，iQOO希望在持续飞奔之后，能更好地控制欲望，保持品牌的调性，重新深度聚焦并笼络年轻的科技产品爱好者人群，努力将产品做得更有感知价值。
例如在电竞层面，iQOO就持续如腾讯、网易游戏等这些顶尖行业玩家们一起都在畅想未来，强强联手。在产品硬件与电竞功能不断升级的同时，iQOO也始终致力于优化游戏体验，不断刷新着职业电竞设备行业标准，从2019年初代开始，每代iQOO手机都会成为最新的KPL官方比赛用机，iQOO 5已成为新一代KPL秋季赛官方比赛用机。
另一方面，vivo是最积极拥抱5G的智能手机厂商之一，依托vivo在5G多年的技术沉淀，iQOO则寄望在5G时代，把科技探索和电竞体验作更好的结合，同时在未知的赛道上积极创新，探索更超预期的想象空间，形成更多的科技亮点。
冯宇飞强调：“iQOO绝不是想要做一个单纯的游戏手机，我们首先的目标是要做一个好手机。iQOO真正所追求的是探索科技这样的一个未来之路。”
在此前的内部信中，冯宇飞谋划iQOO发展方向时直言：在科技创新上不断追求奥林匹克倡导的“更快、更高、更强”精神，给酷客们带来更极致、更愉悦的产品。最终成绩如何，考核官依然是我们的酷客。
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