音悦台陷倒闭风波，办公点人去楼空！粉丝经济不灵了？

潘秋月

2019-12-04 20:44:17

来源: 时代财经

音悦台十年间走出一道崛起和没落的抛物线，而线的两端，象征了粉丝经济浪潮的起伏变迁。

近日，有消息称知名音乐网站音悦台疑似倒闭，官网和APP均出现异常情况。时代财经记者进入音悦台官网发现，首页的视频均已无法播放，视频底部的评论全部消失，子页面MV、悦单等视频也无法加载，娱乐模块更是直接显示“502 Bad Gateway”字样。记者尝试在首页搜索框输入艺人和MV相关信息，页面却长时间处于加载状态无法正确显示搜索结果。此外，记者通过应用商城下载音悦台APP，虽然尚能成功安装，但APP从登录到切换页面，均已无法读取数据，出现大面积空白以及“APPID不存在”的字样。

不仅如此，有媒体于12月4日前往音悦台办公点，却发现已人去楼空。据AI财经报道，音悦台北京三里屯办公地点现场大门紧闭，门上已经被纸张贴住，并上了锁。室内空无一人，办公设备已经搬空。三里屯SOHO物业中心表示，音悦台两三个月之前便已经退租。

曾经风头无二的MV网站沦落至此，令不少网友感叹：一个时代终结了。可以清晰地看到，音悦台十年间走出一道崛起和没落的抛物线，而线的两端，象征了粉丝经济浪潮的起伏变迁。

创办全球首个MV榜单

音悦台的诞生源于一个追星女孩下载偶像高清MV的诉求。

2009年，阿里第126号员工张斗离职，当时韩国二代团正风靡亚洲，张斗的女儿是super junior的粉丝，但在国内下载MV经常画质模糊，体验很差，受启发与女儿的追星经历，张斗创办了音乐分享平台——音悦台。

2010 年，音悦台为规避盗版隐患开始采购正版版权，因为音频和MV是可以分开授权的，为了降低成本，音悦台只购买了MV的版权，而不去购买更高昂的音频。2011年，音悦台推出全球首个MV全数据榜单：V榜，并成为了美国billboard的合作伙伴。

音悦台的出现可谓恰逢其时。

当时韩国流行音乐(K-Pop)在亚洲掀起巨浪，韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG积极开拓海外市场，Super Junior、f（x）、T-ara、bigbang相继进入中国市场，怎么看待“哈韩哈日”甚至被写入教案。

好风凭借力，国内的市场正缺少一个供粉丝交流、应援打榜的渠道，很快音悦台发展成了韩流追星社区。有了“正版MV”和“中国版Billboard”这两块金字招牌，音悦台也在2013年成为国内MV网站排名第一的平台，并拿到了东方富海A+轮1000万投资。

在资本的推动下，音悦台迅速扩张。2013年4月，音悦台首届“音悦V榜年度盛典”举行，成为粉丝的年度盛会，2014年第二届音悦V榜年度盛典上，当下红得发紫的TFBOYS借着该平台第一次出现在大众视野。

2015年，音悦台迎来巅峰时刻。不仅获得B轮3500万美元融资，平台的月活人数也达4000万人次。MV 的点击量是优酷土豆的 10 倍，总营业额将近1亿元。自此，音悦台逐渐形成四大主营业务：通过正版MV建立起粉丝社区；音悦V榜；音悦商城：卖明星官方周边；音悦Stage：明星孵化平台，音悦台将“榜首有名”者推荐给大公司签约，自己保留10%~15%的分成。

最严版权监管来了，粉丝跑了

如日中天之际，音悦台却连遭重击。

首先是MV版权纠纷问题。2015年7月，最严版权监管令出台——国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，7月底未经授权的音乐都得下线。很快，腾讯音乐起诉音悦台侵权，并索赔超千万元，起因是“音悦台上存在大量粉丝自发上传的相关版权视频”。受此影响，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

除此之外，2016年演艺界传出的“限韩令”动摇到了音悦台的根基，影视剧、音乐及其他与韩国文化相关的合作被终止。如果说，限韩令让以韩流追星社区起家的音悦台陷入窘境，那么MV的版权问题则是火上浇油。

雪上加霜的是，音悦台引以为傲的音悦V榜也逐渐落寞。从大环境看，QQ 音乐、百度贴吧、网易云音乐、音悦台甚至网易 LOFTER 都已先后推出榜单机制，微博逐渐成为了粉丝交流的社区。

具体到音悦V榜，粉丝打榜最看重的就是公信力，而在2017年第五届“音悦Ｖ榜年度盛典”上，EXO在投票截止最后20分钟被内地女团“战斗少女ATF”反超，引起了大量“黑幕”、“暗箱操作”的质疑。尽管张斗表示这是算法机制造成的结果，绝无黑幕，但依旧无法挽回大批出走的用户。

之后，音悦台想出了不少自救的办法，却越走越歪。音悦stage国内练习生业务在选出了18名练习生后，由于运行不下去全部解约；综艺节目《音乐至上MUSIC ON》、《青春有你》也没有激起多少水花。2018年，张斗还提出为音悦台搭建的“+区块链”构想，欲将音悦台打榜数据上链，解决“黑幕”问题，但这个想法并没有落地。

2019年，坤音娱乐曝出音悦台拖欠自家男团oner实体专辑销售款1000多万，音悦台法人代表张斗承认已将款项挪作他用，并启动了司法程序。这一消息引起轩然大波。据天眼查数据显示，音悦tai隶属于北京宽客网络技术有限公司，后者有7条因未按时履行法律义务而被法院列为被执行人的信息，累计被执行标的超过500万元。今年10月25日，张斗退出法人代表。

张斗对于音悦台的定义是做粉丝服务的音乐产业平台，他曾公开表示，“现在的艺人缺的不是流量，而是个性化的服务去满足粉丝。”事实上，如今的粉丝经济早已陷入"流量至上"甚至"流量造假"的漩涡中——刷单，刷票房，刷好评变成了新的打榜方式。没有看清这一点的音悦台，逐渐偏离了时代的轨道。