指尖上的战争：苹果绝杀Android阵营扛旗者

2012-08-30 05:47:53

来源: 时代周报

舆论普遍认为，苹果真正的意图是“扳倒”以谷歌为中心的整个Android系。显然，苹果和Android之间的“王者之争”将在未来很长一段时间内成为通信行业不变的主题，这给微软Windows平台

本报记者王刚发自北京

苹果在针对Android系的“热核战争”中再下一城。8月25日，美国法院裁定三星侵犯苹果专利，需付给苹果10.5亿美元的罚款。

擒贼先擒王。三星在过去的两年中迅速崛起，相继超越苹果和诺基亚成为全球最大的智能手机厂商。

罚款事小，以三星的体量足以应对。对三星来讲，影响更大的是其手机和平板产品极有可能在北美遭到禁售。经双方协商，在9月20日法院将举行听证会裁决三星涉嫌侵权的产品是否能够继续在美国市场销售。据了解，北美市场约贡献三星总营收的16%。

此役三星虽然大败，但市场仍然认为拥有全产业优势和核心技术的三星未来依然潜力巨大，其只是用10亿美元买了一个教训，并购得一张加入到全球顶尖手机制造商的“门票”。

毕竟一家独大是普通消费者和产业链各方都不愿意看到的。但苹果的威慑力依然“大杀四方”，让Android系的大小终端厂商“人人自危”。而全球智能手机市场的竞争也随着苹果和谷歌Android系之间的专利大战而愈演愈烈。

专利“世界大战”

“对于我们来说，这起案件一直关乎比专利或钱更加重要的东西。它关乎价值观。”苹果CEO蒂姆•库克谈起专利战显得“义正词严”。

苹果在该案中向三星索赔25亿至27.5亿美元，并指控三星侵犯其4项技术专利和3项软件专利。

苹果代理律师哈罗德•麦克尔希尼在庭审最后陈述中说，自苹果2007年向市场投放iPhone之后，三星遭遇“设计危机”，三星高管决定非法利用苹果这款“革命性产品”的成功。

他还称，自2010年6月以来，三星售出了2270万台使用苹果技术的智能手机、平板电脑，销售额达81.6亿美元。

“三星只是简单、合法地给予消费者想要的东西—大屏幕智能手机，三星没有违反任何苹果专利以及苹果自称的创新。”三星律师反驳道。

双方在法庭上“你来我往”互相指责对方“抄袭”自己的设计和技术。但最终拥有“本土优势”的苹果占得上风。美国加州圣何塞地区法院陪审团驳回了三星对苹果的所有诉讼主张，裁定三星侵犯了苹果的6项专利，需向苹果赔偿10.5亿美元。涉案产品达到21款，包括Nexus S 4G和Galaxy SⅡ。

受此消息影响，苹果股价盘后交易中最高摸至675.94美元，超过8月21日创下的674.88美元的历史最高价。而三星股价周一大跌7%，创下近4年来的最大单日跌幅，市值蒸发120亿美元。

面对如此之大的打击，三星表示这一判决并不意味着最终结局，将提起上诉。而三星中国也援引三星总部声明对时代周报表示，这一判决不应被视为任何一家公司的胜利，而是美国消费者的损失。它意味着更少的选择、更少的创新以及可能更高的产品售价。

“令人遗憾的是，专利法被一家公司误导和曲解，以垄断带圆角的矩形外观设计以及三星和其他公司正日益改善的技术和设计。”上述声明还称。

此外，三星还反讽苹果称，当一家公司以滥用专利而不是寻求创新取胜时，它无法获取持续增长。而美国法院也“偏袒”苹果，与全球其他地区的判决有明显不同。

但是，三星遭遇到的“厄运”还不只如此。苹果、三星专利诉讼案的主审法官路西•科赫表示，由于陪审团发现三星存在主观故意，根据联邦法律，该赔偿金额有可能增加到目前的3倍。

“三星将被迫修改正在开发中的部分产品，新产品发布时间会因此推迟。对其潜在营收和企业价值都有影响。而苹果还将乘胜追击，要求永久禁售包括GalaxyTab10.1在内的三星侵权产品。” 韩国投资公司KTB 资产管理总裁ChangInWhan分析称。

苹果围剿Android

苹果和三星双方的专利之争由来已久。就在三星推出Galaxy智能手机几个月后，一群苹果律师飞抵韩国，开门见山地指出Android的目的是引领一系列公司模仿iPhone的产品设计和战略。

而时任苹果CEO的史蒂夫•乔布斯则告诉三星高管，搭载谷歌Android系统的Galaxy S非法抄袭了iPhone。但考虑到双方的广泛合作，通过谈判来解决似乎是最好的方案。

但双方最终不欢而散，并诉至公堂。除美国诉讼战之外，苹果和三星在其他8个国家打过官司，包括韩国、德国、日本、意大利、荷兰、英国、法国和澳大利亚。

另外，作为Android系“急先锋”的三星不断蚕食全球智能手机市场份额，也让苹果体验到了“威胁”的感觉。

早在今年4月，市场调查公司 Strategy Analytics 公布的数据显示，三星公司今年一季度智能手机出货量达到4450万部，超越苹果的3510万部。

而三星则再接再厉，于今年5月在欧洲首发Galaxy S Ⅲ手机，仅仅2个月销量便突破1000万部。6月，三星Galaxy S Ⅲ通过美国四大无线运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile迅速登陆美国市场。

可以说，在苹果光环的照射下三星已经迅速成长为一头“猛兽”，招致苹果“为难”也就不足为奇了。

但舆论普遍认为，苹果真正的意图是“扳倒”以谷歌为中心的整个Android系。

“尽管谷歌没有被列为该案被告，但苹果显然在打压Android。如果其他Android手机厂商担心遭到苹果诉讼，它们可能会放弃 Android。”加利福尼亚大学伯克利分校法学院教授罗伯特•默吉斯表示，苹果真正的目标是Android生态系统。

当初谷歌宣布进军智能手机市场时，乔布斯就非常恼火地认为，Android系统赤裸裸地剽窃苹果技术，并誓言发动“热核战争”摧毁Android系统及其合作伙伴。

但事与愿违。谷歌组建了“开放手机联盟”，其开源策略很快吸引了大批终端厂商。至今，Android平台已经占据六成以上智能手机市场份额。

苹果则再次陷入到“人民战争”当中，Android平台硬件全面开花让iPhone的单一机型策略难以应付。在iPhone5上市之前，三星Galaxy Note 2、诺基亚Windows Phone 8手机、摩托罗拉Droid HD以及包括华为、中兴在内的国产手机厂商的新品将对苹果形成阻击之势。

显然，苹果和Android之间的“王者之争”将在未来很长一段时间内成为通信行业不变的主题。

既然有“鹬蚌相争”，那就有得利的“渔翁”。分析人士认为，目前采用Android系统的厂商未来将需要评估该系统的法律风险，这给微软Windows平台的发展创造了条件。

华尔街认为，微软仍有机会重获以往的优势。投资者预计，2013年将会有多款采用Windows平台的设备面市。

苹果税

此次“战败”到底对三星的影响有多大？

鉴于苹果对HTC发起专利“核打击”致使该公司陷入窘境，外界普遍担心三星也会“深受其害”。

“专利战后，三星相关的产品需要为专利费用买单，单机的制造成本上升，不利于三星产品在美国的销售，这对苹果产品在本土销售取得了决定性的胜利。”易观国际分析师王颖对时代周报分析称。

他认为，官司的结果本身也会给消费者一种心理暗示，对于三星的品牌形象是一种负面的影响。

“对于三星来说，这一判决会对其下半年业绩有所影响。”飞象网CEO项立刚称。

但三星发言人James Chung则对媒体表示，该公司的产品发布计划会如常进行，不会受这次判决的影响。

“最后的禁售决定对三星不会有太多负担，因为禁售令从公布到生效需要一段时间，其间三星一定会上诉，拖长判决时间。”有法律界人士分析称。

另一方面，相比三星集团今年有 400 亿美元的资本支出，10亿美元赔偿算是“小儿科”。而专利诉讼针对的机型也并非三星目前销售的主力机型Galaxy SⅢ。

苹果和三星也亦敌亦友。专利战之外，三星是苹果iPhone手机和iPad平板电脑的微处理器唯一供应商，还向苹果提供DRAM内存和NAND闪存芯片，以及流行的苹果设备所配置的显示屏。据悉，三星电子向苹果提供的配件占据了iPhone配件成本的26%。

“三星电子可能会借助其配件业务的重要性来考虑多种选择，并向苹果施压，相信苹果也可能会意识到这一点。” 韩国产业银行大宇证券驻首尔分析师詹姆斯•宋认为。

除三星以外的其他Android厂商的日子就不好过了。分析认为，Android阵营的多数厂商还处于“用利润换市场”或“无市场无利润”的阶段，一旦遭到苹果起诉，不仅输不起北美市场，连数以亿计的罚款都难以承受。

据悉，现在将近一半的 Android 厂商已经不得不承担“微软税”，包括 HTC、中兴、夏普。日后极有可能还会缴纳沉重的“苹果税”，手机成本将再次高企。

但IT分析人士孙永杰认为，除了Android“三剑客”三星、摩托罗拉和HTC外，其他基于谷歌Android阵营中的厂商大可不必惊慌。

“其他Android阵营中厂商的市场份额及盈利能力在苹果的眼中根本不值一提。说得更极端一些，按照目前的发展态势，HTC和摩托罗拉也有可能沦为忽略不计的角色。”他分析称。

“谷歌Android阵营的厂商肯定不愿意看到目前的局面，会担心苹果未来会建立专利壁垒，来打击竞争对手。”宇龙酷派品牌总监成力告诉时代周报记者，很多厂商可能会转而选择微软Windows Phone操作系统平台，而酷派是全方位布局的，已经就Windows Phone平台做了很多研发，而具体产品何时上市则要看Windows Phone平台的市场成熟度和接受度。

“此次苹果、谷歌专利大战也给我们敲响了警钟，宇龙酷派未来的国际扩张一定要做好专利储备。”成力透露，宇龙酷派目前握有两三千项专利，并且每年都在增长。

“三星和苹果的专利大战是好事，会进一步促使厂家真正地创新来增强自己的核心竞争力。只有那些为用户提供创新解决方案，真正做产品和服务的厂家才会赢得市场。”中兴通讯终端产品CMO吕钱浩对时代周报表示，这次专利大战是对业界的洗牌，苹果的目的是为了警告那些抄袭和模仿其产品的Android阵营厂商。

“手中有粮，心中不慌。”他透露，中兴通讯一直在强化专利上的储备，在所有手机厂商里边专利储备是排第四的，包括4G通信专利、人机交互专利、图像处理专利等。另外，中兴已经是全球手机厂商前四和第五大智能手机厂商，规模为王，未来能够在产业链上有更多话语权和主动权。

至于未来是否会偏向微软Windows Phone平台，吕钱浩对时代周报表示，Android系统依然会是主流，但中兴也是大陆第一家推出Windows Phone产品的厂商，预计在明年初也会推出Win8系统的手机和平板电脑产品。

【行业观察】

苹果诉三星意在谷歌

本报记者王刚

没有永远的朋友，只有永远的利益。

苹果和谷歌曾经关系密切。乔布斯也愿意担当谷歌两位创始人的导师，2006 年 8 月，乔布斯甚至邀请谷歌时任CEO施密特担任苹果董事。

2007年，iPhone发布的时候，乔布斯还邀请施密特上台演讲。iPhone里边也内置Google Maps 和 YouTube。施密特曾经开玩笑说，两家公司的合作是如此亲密，以至于可以合并了，我们可以称它为AppleGoo。

但情况很快发生改变，随着谷歌开始以开放廉价的Android系统攻城略地的时候，察觉到谷歌“野心”的乔布斯也开始心生愤怒。

“苹果没有进军搜索业务，谷歌为什么要进军手机业务？”在一次苹果内部会议上，乔布斯喊道，谷歌想要杀死 iPhone，我们不会让他们得逞，他们的“不作恶”原则就是狗屎。

与此同时，施密特离开苹果董事会。双方的关系也急剧恶化。之后的故事不用赘言，以谷歌为中心的Android系迅速扩张，逐渐威胁到苹果的“统治地位”。

据Gartner发布的数据显示，今年第二季度中基于Android系统的智能手机在全球市场上所占比重为64.1%，而iPhone所占比重仅为18.8%。

面对挑战，苹果开始以专利武器为主对谷歌进行“打击”。苹果的策略并不是直接跟谷歌大战一场，而是选择先打掉Android系统的“左膀右臂”，对HTC、三星等终端厂商发起旷日持久的专利诉讼。

2010年3月，苹果开始起诉HTC侵犯自身专利，当时诉讼范围达到 20 项专利，包括手机 UI、底层架构和硬件设计方面。这场诉讼战直接导致了HTC主力产品在北美遭到禁售，这对于相当依赖北美市场的HTC来讲无疑是一场灾难，并直接导致其迅速“衰落”。

HTC今年第二季度财报显示，其净利润下跌至 74 亿新台币（约合 2.477 亿美元），相比去年同期下降了57.8%。

另一个被苹果重点“照顾”的就是Android系的老大三星。2011年4月15日，苹果指出三星所生产的一系列手持智能型装置涉嫌抄袭了苹果公司的产品设计，其中Galaxy系列的手持式智能型装置更是在外形以及软件接口上，涉嫌抄袭了许多苹果独特的产品技术。苹果对三星提出16项指控，包括不正当得利、侵犯商标权和侵犯10项专利。

结果同样是苹果胜出。近日，美国法院裁定三星侵犯苹果专利，需付给苹果10.5亿美元的罚款。与此同时，苹果还向法院申请提交了禁售申请，包括三星Galaxy S和Galaxy SⅡ在美和各大运营商的定制版本。

苹果的意图很明显，“敲山震虎”式的进攻也很见效。可以预见，未来Android阵营厂商需要支付大量的专利许可费给苹果，而成本的上升则会转嫁到消费者身上，许多Android用户可能转投苹果。另外，这也会加速Android阵营厂商向微软Windows Phone等其他平台转移的速度。

苹果为什么不正面跟谷歌展开对决？分析人士认为，打击各家手机厂商，造成的杀伤以及回收损害赔偿的潜力都胜过单打谷歌。另外，苹果所图的不只是金钱，其更看重对Android设备的禁售，将手机厂商逐一击破，会对整个Android阵营造成持续的心理压力。

苹果与谷歌的战争注定是全方位的。在苹果WWDC 2012上，针对谷歌Google+，苹果和Facebook开展紧密合作；针对谷歌Wallet，苹果则推出自家的Passbook；针对谷歌地图，苹果也推出了自家的地图系统；在中国市场，针对谷歌的搜索，苹果则在iOS6中加入了百度。