都市丽人电商爆发 2025 GMV增长175%达43.1亿

2026-03-29 14:31:40

来源: 时代在线

据都市丽人（2298.HK）2025年财报，都市丽人全年实现收入29.54亿元，毛利13.82亿元，毛利率提升至46.8%，较2024年增长1.1个百分点；公司拥有人应占利润1.23亿元，末期每股股息港币1.6仙。

2025年，都市丽人（2298.HK）电子商务业务爆发，全年电商GMV同比大增175%至43.1亿元，线上渠道成为集团业绩提质增效的核心引擎，也为2026年冲击70亿元电商GMV目标筑牢根基。

全域布局突破，规模与份额双攀升

2024年以来，都市丽人通过与联营商深度合作拓宽线上版图，2025年线上门店数量突破400家，联营商生态持续扩容，形成品牌、平台、联营商利益共享的合作体系。

都市丽人优化供应商池，与联营商实现供应链资源共享，统一原材料与产成品采购；同时强化产品管控与品牌赋能，规范视觉设计、价格管理标准，最大化释放品牌与渠道协同效能，依托联营模式大幅提升市场份额，成为电商规模爆发的核心支撑。

财报显示，都市丽人全域渠道布局多点开花，各大主流平台排名实现跨越式跃升。天猫渠道618跻身内衣品牌销售榜TOP8，双11大促第一波冲至TOP5；抖音商城双11排名前七，保暖品类首登平台商品榜并斩获第一，品牌首次斩获抖音渠道颁奖；京东稳居全年内衣品牌第七，文胸品类第四、女式内裤品类第二，欧迪芬文胸、内裤均跻身第七；唯品会大盘整体排名从2024年第22位跃升至第11位，销售同比增长99%，文胸品类排名第四，子品牌欧迪芬登顶文胸类目第一，销售同比激增109%，全平台强势表现构筑起全域增长格局。

直播流量加持+爆品驱动增长

都市丽人紧抓直播电商风口，打造高效直播运营体系，成为线上增长重要增量。2025年都市丽人年度直播GMV超11亿元，其中与董先生、董艳颖等头部达人合作的直播专场贡献约2亿元GMV，将品牌爆品优势与达人流量优势深度融合，实现品效合一，持续拉动线上销量与品牌声量双提升，让直播电商成为电商业务爆发的重要助力。

都市丽人以硬核产品研发为基础，打造全品类爆品矩阵，筑牢线上竞争壁垒。依托561项专利研发实力，及2025BIDA国际贴身服饰大赛多项大奖加持，都市丽人构建起丰富的文胸爆品矩阵，水光杯、聚薄杯、蜜桃杯等多款爆品累计售罄率接近90%；加拿大鹅绒保暖衣凭借Airheat极寒黄金比鹅绒保暖专利科技，成为明星同款冠军之选，带动全渠道保暖品类销售；联合国际高奢设计师推出的粉底液内衣，获权威三甲乳腺外科医生推荐，成为品类创新标杆。极致产品力精准匹配线上消费需求，实现流量高效转化，成为电商销量持续攀升的核心抓手。

同时，都市丽人以约4200家线下零售终端为支撑，打通线上线下库存共享、履约互补链路，2025年末新货占比提升至64%，库存周转效率显著改善，为电商爆品持续供货、快速补货提供保障；加之精细化成本管控，经营费用合理优化，全链路协同提效，为电商业务爆发式增长筑牢坚实后盾。