经销商们不买账，宗馥莉重新启用娃哈哈品牌，员工称：工厂曾出现大批娃小宗包装物料

李馨婷

2025-10-24 18:35:18

来源: 时代财经

娃小宗商标注册或也受阻。

图源：视觉中国

在宣布启用“娃小宗”品牌仅41天后，宗馥莉又恢复使用“娃哈哈”品牌。

10月23日晚，据第一财经报道，有山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，2026年继续销售娃哈哈品牌产品。

就宗馥莉恢复使用娃哈哈品牌情况，时代财经向娃哈哈集团相关负责人求证，截至发稿未获回复。

10月24日，一名娃哈哈员工向时代财经确认了上述消息。该员工表示，10月23日，宏胜系内部发布了口头通知，称宏胜系2026年将继续销售娃哈哈品牌产品，不启用娃小宗品牌。同时，宏胜系业务人员被要求尽快推动经销商保证金回款流程，为11月初召开的经销商大会做准备。

9月12日，一份名为《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》的文件流出。通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，宗馥莉实控的宏胜系等7家公司，决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌娃小宗。

10月10日，娃哈哈方面证实宗馥莉于9月12日向娃哈哈集团辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。

根据媒体报道，宗馥莉辞去娃哈哈集团职务的核心原因，是商标使用问题及同业竞争风险。“娃哈哈”商标由娃哈哈集团持有，商标使用需要集团全体股东一致同意。此前，宗馥莉在担任娃哈哈集团董事长及总经理的同时，又经营着其实控的宏胜集团。假如与娃哈哈集团没有股权关系的宏胜集团计划独立推出“娃小宗”品牌，而宗馥莉又不辞去娃哈哈集团的职务，那将构成同业竞争问题。

宗馥莉的离职，被外界视为其与娃哈哈正式切割，并以娃小宗品牌自立门户的标志。然而，宣布启用娃小宗仅一个月有余，宗馥莉又恢复使用娃哈哈品牌。

上述娃哈哈员工告诉时代财经，宗馥莉恢复使用娃哈哈品牌的一大原因，是经销商群体对娃小宗品牌整体抵触。

按照往年惯例，娃哈哈集团的全国经销商大会通常在11月至12月间召开。每年经销商大会召开前，经销商都会按照次年进货规模给娃哈哈转保证金。

然而，因为宗馥莉将采用娃小宗品牌的消息，许多经销商对娃小宗的市场影响力表示怀疑、担心进货后产品滞销，所以今年保证金回款进度整体落后于往年。

“一些经销商的态度很坚决，表示如果明年还卖娃哈哈就续签，如果不是，宁愿去卖别的品牌。”上述娃哈哈员工说道。

随着娃哈哈品牌恢复使用，娃小宗品牌进入市场的进度也出现变数。

10月11日，据媒体报道，一个名为娃小宗的微博账号已完成平台认证，认证主体为宏胜集团，审核通过时间为9月30日。截至10月24日，该微博账号粉丝数量为1.8万，但尚未发布内容。

另据娃哈哈集团内部员工对时代财经透露，今年9月以来，杭州宏胜集团旗下工厂内已经出现了娃小宗的包装物料与产品标签，相关物料涉及瓶装水、AD钙奶等娃哈哈经典品类，原材料货值预计上亿元。目前相关原料仍存放在宏胜系仓库里，暂无下一步投产动作。

早些时间，娃小宗的商标注册进程似乎也受阻。

今年2月至5月，宏胜集团申请了数十个娃小宗新商标，商标分类涵盖啤酒饮料、方便食品、食品与医药、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐等多个领域。不过，截至10月24日17点，天眼查显示，上述商标状态均停留在“初审公告”环节和“等待实质审查”阶段，均未显示注册成功。

时代财经查询中国商标网发现，宏胜集团申请的4个娃小宗商标，在4月27日初审公告后，陆续收到了两份商标异议申请。

某一分类下娃小宗商标的流程进度。图源：中国商标网

商标异议申请是《商标法》及《商标法实施条例》明确规定的，对初步审定商标公开征求社会公众意见的法律程序。

据中华人民共和国商标法（2019修正）第三十三条规定，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为其违反《商标法》相关规定的，可以向商标局提出异议。