挖掘“百业+文旅”潜力，再促“人财两旺”
在进一步打开文旅消费市场空间的问题上，任何城市和任何地方都有潜力可挖。
据文化和旅游部数据，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
泰山人山人海，爬泰山变“碾”泰山，济南成为“挤”南，杭州西湖断桥边，只见人不见桥，网友在社交平台上感叹，“每个景区看起来都像有1亿人”……
清明出游人多，消费也超过往年，这是人们最鲜明的感受。但还有一个特点也不可忽略，即人们的出游的初衷和目的地越来越多样，而不是像以往，大家都奔极少数几个著名景点而去，然后以拍照留影结束行程。
过去一年来，国内文旅市场全面复苏，呈现出多元消费需求的新特点、新亮点。不少游客为一份美食奔赴一座城市，为一场演出飞往全国各地，为一只熊猫打卡整个动物园，为一套写真体验民族风情……
传统的著名景区不再是游客出行的唯一动力，取而代之的是追求更为丰富多彩的消费体验。
显而易见，当下的文旅正在成为一个多元化复合型市场。清明小长假，在这点上体现得尤为突出。
淄博、天水、泰安、开封、景德镇等新兴旅游目的地成为这次假期的新热点。在人们印象中的偏远西部，数据显示，清明节假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄；开封因为“王婆说媒”大热，酒店预订量同比分别增长了4.5倍。
人们为什么出游？除了奔赴知名景区，踏青赏花、户外徒步、体验国风民俗等都成为了假期热门出游主题。
需求变了，商家和市场的感受最为敏锐，其反应也十分敏捷。
以赏花而论，适应消费者出游赏花不再只满足于观赏和拍照的需求，不少地方顺势而为，打造了“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。
消费场景多了，更能贴近消费者的诉求，消费焉能不旺？
一个火爆的小长假，是中国经济回升向好的一个缩影。再加上近期出炉的制造业采购经理指数（PMI）重返扩张区间，进出口创历史同期新高，多项数据显折射出中国经济向上的态势。
而放眼经济全局，消费是最终需求，更是增长的持久动力。
清明文旅市场火爆让人兴奋，当然，在进一步打开文旅消费市场空间的问题上，任何城市和任何地方都有潜力可挖。
首要的一步，是提升城市影响力，打造更多的精品文旅项目，努力让自己成为更多游客的向往之地。简而言之，就是要让游客想来，来了还愿意留下来，留下来之后还不吝消费。
清明赏花经济的火热也耐人寻味。从单一的出游赏花出发，延伸其内涵，发展融合业态，类似的“旅游+”和“+旅游”发展潜力，还有巨大的挖掘空间，值得更多地方和行业因地制宜、因势利导加以积极探索。
一定要千方百计构建消费者友好型的法治化营商环境。对照这一目标，在“吃、住、游、购、娱”等各个文旅消费场景中，就不能容许任何一项扯后腿、坏口碑。
一言以蔽之，如果一个地方文旅产品供应丰富，消费环境不但诚实有信，而且能够满足各个层次需求，那么其自然能够成为人们向往之地，并为之慷慨解囊。
（作者系特约评论员）
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