海外逆势增长！海尔智家五年间净利翻倍，高端品牌成新亮点

王婷

2024-03-30 10:41:22

来源: 时代财经

2023年，海尔智家的海外收入高于国内市场，毛利率却明显低于国内。

海尔图源：时代财经

3月27日晚间，海尔智家(600690.SH，06690.HK)发布了2023年报，期内其全球营业收入达到2614亿元，同比增长7.3%，归母净利润约166亿元，同比增长12.8%。

3月28日，海尔智家在A股、港股股价分别上涨5.47%、8.22%，收盘价分别为25.08元/股、24.35港元/股。

2023年，海尔智家业绩增长幅度较2022年略涨，其2022年收入、归母净利润增幅分别为7.22%、12.48%。

从更长的时间维度对比，过去五年，海尔智家2023年收入、归母净利润分别是2019年的1.3倍、2.02倍，收入变化较小，归母净利润在五年内翻倍了。2019年海尔智家归母净利润为82亿元，2023年该数据为166亿元。

海尔智家还在财报中公布了2023年度利润分配预案，计划每10股派发现金红利8.04元（含税），拟分红总额74.71亿元，占归母净利润的45.02%，上一年这项数据是36.01%。

海尔创立于1984年，迄今已40年。公司表示，未来将拥抱两大趋势，即家电家居趋向一体化和智能化、小家电智能化。

高端品牌和新品类成亮点

分地区看，2023年，海尔智家来自于国内、海外的主营业务收入分别为1246亿元、1357亿元，同比增幅分别为7.06%、7.60%，这两项数据都是海外地区更高。但海尔智家在国内市场主营业务毛利率高达36.37%，远高于海外市场26.77%的水平。

从产品结构看，海尔智家在国内市场的亮点是高端品牌，中低端产品的市场表现略逊色。

2023 年，海尔智家以冰箱为主的制冷业务实现全球收入819亿元，较上年增长5.2%。从国内市场高端品牌方面，卡萨帝冰箱平嵌产品销量同比增长120%。

另外，卡萨帝厨电2023年实现零售额增长30%，高端市场份额达到10%，2023 年上市行业首台集成式高能空气机——卡萨帝星云空调，上市一年销售11万套，拉动1万元以上高端份额达到37%，位居高端市场第一。

卡萨帝厨电图源：时代财经

洗涤业务上，海尔智家2023年的亮点不是传统产品，而是新型品类干衣机。期内，该公司洗涤业务实现全球收入615亿元，较2022年同期增长6.2%，干衣机收入同比增长20%。

从海外市场看，2011年以来，海尔先后收购日本三洋电机、新西兰斐雪派克、美国GEA、意大利Candy等企业，布局全球化品牌战略。

2019 年，海尔智家海外收入占比47%，2023年提升到了52%，增加了5个百分点。

财报显示，海尔智家2023年海外收入增长主要因为高端创牌战略、升级产品结构、丰富产品组合策略，产品涵盖高端旗舰产品、中端主力产品以及入门级产品。

2023年，在欧洲、南亚、东南亚市场，海尔智家收入分别增长23.9%、14.9%、11.6%，其中在欧洲市场创收285亿元。

海尔智家一半海外收入来自北美，2023年，海尔智家在北美收入约798亿元，同比增长4.1%，但财报提到，期内，美国受高利率影响，新房开工和房屋销售下降，根据 AHAM 数据显示，2023 年核心家电发货量同比持平；行业竞争加剧，行业价格走低。

同时财报也提到，2023年，海外受市场竞争加剧，海尔智家在终端渠道拓展、新品上市推广、店面形象升级的投入增加，销售费用率同比恶化。

2023年，海尔智家毛利率为31.5%，主营业务在国内市场的毛利同比提高0.52个百分点，在海外市场同比降低0.15个百分点。

将持续投资暖通空调和热水领域

财报显示，2023年，海尔智家的家用电器生产量11,927万套/台、生产量11,978万套/台，前四大收入来源依次是电冰箱、洗衣机、空调、厨电，创收均超过400亿元。

财报显示，冰箱、洗衣机在国内的市场份额均超过40%，属于优势产业，暖通空调和热水领域则尚待开发，海尔智家表示未来将持续投资于暖通空调和热水领域。

从财报看，空调业务是海尔智家2023年业绩的一大亮点，期内收入约457亿元，同比增长接近14%，其他产品线诸如电冰箱、厨电、水家电等增幅均低于10%。

近两年，海尔智家也在逐步补齐空调产业核心零部件缺失的短板，2023年3 月，海尔智家郑州电脑板自制工厂正式量产，年产200万套，另外与海立股份成立的压缩机合资公司也在2024年第一季度投产。

海尔智家表示，目前家用空调和中央空调业务在国内属于第二梯队，拟从“家庭制冷”拓展到零售制冷、冷库制冷等商用制冷领域，创造新的增长点。

2023年，海尔智家还决定收购全球商用制冷业务，拟收购价格约为6.4 亿美元（折合约 45.59 亿人民币），是为了开利基于天然冷媒的二氧化碳制冷技术，该技术符合冷媒转换的大趋势。

2023 年，海尔智家水产业实现全球收入153亿元，较2022年同期增长 8.5%，其毛利率高达46.1%，是所有产品线中毛利率最高的，毛利率第二高的是洗衣机产品线，为33.29%。

至于其他产品线，海尔智家电冰箱、空调、厨电、装备部品及渠道综合服务业务于2023年毛利率分别为32.22%、29.37%、31.97%、8.62%。

除了单个产品线开拓，海尔智家还以智慧家庭场景品牌三翼鸟为抓手，拥抱家电家居一体化和智能化。

2023年，三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，触点新增近1500家。