昔日300亿巨头坠落:“下沉之王”趣头条沉底纳斯达克

黄婧
2023-03-23 22:14:45
来源: 时代周报
3月21日,“移动聚合内容第一股”趣头条宣布从纳斯达克退市。

3月21日,“移动聚合内容第一股”趣头条宣布从纳斯达克退市。

美国证券交易委员会文件显示,趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。决定函显示,趣头条未能满足上市公司市值至少为100万美元的要求。

趣头条表示不会对上述决定提起上诉。

3月23日,时代周报记者尝试登录趣头条app,除“刷新”页面的“推荐”栏目以及“小视频”仍有内容推送以外,其余页面反复刷新仍是一片空白。即使是仍在显示内容的“推荐”栏目,也只剩下13篇内容推送。

每日签到攒金币,靠着“撒金币”的方式,趣头条乘坐流量快车闯入纳斯达克。当流量红利逐渐褪去,赖以生存的“网赚”模式也开始退潮。

“下沉之王”闯进纳斯达克

2018年9月15日,趣头条正式在纳斯达克挂牌上市,股票发行价为7美元,以2年3个月刷新中国互联网企业的最快上市记录。在它之前创下最快记录的是拼多多,后者用了2年9个月。

正式开盘后,趣头条的股价一路走高,上市半小时更是因涨跌幅过快先后五次触发熔断,上市后市值达约46亿美元。

趣头条的短暂增长神话,根植于当时还没被完全“开垦”的互联网下沉市场。易观数据显示,2017年三四线城市以及非线级人口占比高达68.4%。趣头条瞄准这一市场,利用“网赚”的阅读分成模式快速获取用户。

“阅读60秒赚72金币”。趣头条建立了一整套裂变式的金币奖励制度。用户通过每日签到、读文章等动作积累金币,一定数量的金币积累可换成金币提现。不止看新闻,邀请用户也能获得金币奖励。

同时,被邀请用户阅读文章能给发出邀请的用户带来分成。趣头条的“撒币”策略吸引了大批的中老年群体。趣头条创始人谭思亮曾在一次媒体专访中提及,趣头条的中老年用户约占总体用户数的40%至50%。

疯狂“撒币”的模式也让趣头条搭上了营收增长的高速列车。2016年、2017年、2018年、2019年,趣头条的营业收入分别为0.58亿元、5.17亿元、30.22亿元、55.70亿元,同比增长792.17%、484.49%、84.31%。

趣头条早已不再有趣

被称为“资讯界的拼多多”,趣头条不仅实现了下沉市场用户的渗透,也最终走向了自我的“下沉”。

金币补贴换取了营收的大放异彩,却也让趣头条陷入了盈利难题。从创立到退市,趣头条从未停止过亏损。截至2021年12月31日,趣头条实现营业收入43.40亿元,净利润-12.40亿元。

事实上,2019年之后,趣头条形势急转直下,营收下滑、中层离职、用户流失等状况接连而至。

财报显示,2020年、2021年趣头条的营业收入分别为52.85亿元、43.40亿元,同比下降5.11%、17.89%。

趣头条的平均日活跃用户数(DAU)也从2020第一季度开始下滑。2018年上市至今,趣头条DAU数在2019年第四季度达到最高4570万,此后用户持续流失,到2021年第四季度,趣头条的DAU仅仅维持在2500万,对比2019年近乎腰斩。

此外,据36氪报道。2019年趣头条中层经历大震荡,超五位负责人相继离职。

正常情况下,趣头条应定时公布公司季度及年度财务报告。但到2023年3月23日退市,趣头条的财务报告仍然停留在2021年第四季度及全年财报。

不仅赚不到钱,趣头条的平台上大量的违规广告和低俗内容也被诟病已久。

2020年,趣头条因违规广告遭央视“315”晚会点名。报道提及,虚假宣传疗效的食品和非法赌博平台均可在趣头条平台上登广告。

除此之外,公开资料显示,趣头条2019年、2021年曾因隐私不合规、违规收集个人隐私被官方通报。

为何会急速下坠?

趣头条的增长模式也曾被其他内容平台仿照。

趣头条诞生之后,快手、今日头条、抖音也陆续推出极速版App以争夺下沉市场。同样是靠“撒金币”吸引用户,与趣头条的发展轨迹相反,抖音、快手的极速版App仍然存活。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示,趣头条走向失败的重要原因之一在于没有与时俱进。同样是资讯平台,今日头条的所属公司紧跟市场和用户需求,将流量生态汇入之后崛起的短视频平台。产品没能及时更新路线,最终的结局就是被用户抛弃。

意识到这一模式的不可持续性,趣头条也曾尝试寻求其他增长路径。2018年,趣头条推出移动网文产品“米读小说”,试图在内容质量上有所转变。

但米读依旧复制了与趣头条类似的路径,通过免费阅读吸引用户获取流量,平台上的内容质量则参差不齐。

除了米读,趣头条也尝试推出了球球视频、趣直播等业务,但并未溅起太多水花。

创始人谭思亮接受媒体采访时,曾被问及为何今日头条和一点资讯都在补贴创作者,趣头条选择了补贴用户。他的回答是,即使给作者补贴,也很难买断内容,不如先抓住读者。

遗憾的是,趣头条的金币最终没能成功留住读者。

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